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2018-11-02 18:02:05

2018 Q4年终购物季已揭开帷幕，跨境电商卖家无不有一颗打造爆款的心。查流行趋势，还是探用户喜好？爆款究竟从何而来？一向以“黑科技”著称的Google，运用人工智能技术，为跨境电商定制Trends Finder，帮助卖家从追随趋势到智慧选品。

快和阿诺一起了解下这款Q4必备的“爆款发现器”，还有针对零售电商的智慧营销新武器的智能购物广告系列，助你事半功倍、致胜Q4！

实时爆款指南针

谷歌跨境电商定制版“爆款发现器”

►实时洞察品类

谷歌“爆款发现器”就如同一个实时爆款指南针，能够实时洞察品类，掌握“货”的流行趋势。目前已经覆盖19个市场、17个零售品类、300个零售子品类、1000+服饰特性。

►实时洞察消费者偏好

“爆款发现器”还能实时数据解锁消费者偏好：比如在不同国家，哪种款式最流行、哪种面料最受欢迎……

►帮助卖家解锁新机会

智慧的品类洞察能够帮助跨境电商卖家解锁新的商机。

案例：SHEIN使用Trends Finder抓住商机，达到更佳的营销效果

背景：SHEIN是一家专注于女性快时尚的跨境B2C互联网企业。

通过使用Trends Finder，SHEIN形成了营销分析过程，并加速了决策制定，关键市场的转化率提高了7%。

效果：

智能购物广告系列

针对零售电商的智慧营销新武器

智慧品类洞察之后，该如何实施智慧营销，更有效率地提升销售呢？

全球七成消费者购物的第一步从Google开始。随着消费者的购买流程更加多元与复杂，受众群体定位、设备定位、多个广告系列、出价调整、展示位置、再营销广告、购物广告等等营销活动的管理也更复杂且耗时，为此，谷歌针对零售电商，推出智慧营销新武器——智能购物广告系列。

►智能购物广告系列的优势：

管理简单
效果更好
触及更广

►智能购物广告系列如何运作？

►智慧赋能效果：

1.达成销售目标

最大化转换价值出价：自动优化以实现预算的最大销售收入
达成销售目标：可额外设定广告投资回报率的目标

2.机器学习，针对消费者行为智慧出价

针对每次竞价中不同用户背后的情景信号来设置最适合的出价

左：谷歌洞察；右：零售商洞察

3.全面触及消费者

实现全网覆盖
只需一条feed（一条feed，一个代码，一个系列）
自动分配预算

►案例：

踏浪者：快时尚综合跨境出口电商

通过测试智能购物广告系列，踏浪者的广告转化成本下降了56%，投资回报率提升了2倍。

棒谷科技：跨境电商B2C企业

智能购物广告简化了广告系列管理工作，同时在一定预算水平上实现了投资回报率的目标。

►推荐：最佳测试法大公开！

大胆比较
从部分品类开始

►简单三个步骤：启动智能购物广告系列！

1.创建：创建智能购物广告系列

2.设定预算：可设定广告投资回报率为目标

3.选择产品：建议选择全部

想了解更多关于谷歌“爆款发现器”和“智能购物广告系列”，请点击阅读原文，联系Google中国区官方授权代理机构深诺互动，智慧赋能、如虎添翼！

深诺集团（旗下设有飞书互动、深诺互动两家子公司）是中国领先的跨境数字营销集团，也是同时拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest七大平台中国区官方代理权的数字营销集团，致力于为出海的中国企业提供全渠道、全方案的咨询与营销服务，帮助中国企业成功实现全球化发展。

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