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在9月份亚马逊欧洲站的卖家们
纷纷因为VAT忙的焦头烂额的时候
亚马逊的一则官方消息则被掩埋在了底下
而最近，欧洲站的卖家们前脚忙完了VAT
后脚还在备战旺季的时候
却发现自己的广告开销中莫名其妙多了一项费用
这则消息这才又被重新翻了出来
欧洲站要对站内广告收税了！
▲9月时的通知邮件原文
首先邮件内容说到截止10月1日时
会将卖家们和亚马逊欧洲服务公司所签署的
赞助商广告协议，转移至欧盟的亚马逊广告实体
会对经由款项开具发票并收取增值税费
这一操作表面上看只是协议主体的转移
本身内容并没有变化
但是实际上是欧盟收紧了对亚马逊的税务政策
原本可以免于缴税的项目都会被秋后算账
欧洲各国的VAT只是这个环节最基础的操作
各种税费的补全才是接下来的部分
众所周知欧洲各国大多都有着极其优渥的社会福利
他的背后基础并不是国家如何如何发达
而是极为高昂和完善的税收体系
全世界税率最高的四个国家全部都来自于欧洲
大部分的欧洲国家在面对高收入人群时
所得税率都超过了50%
这也是为什么欧洲率先落地了对亚马逊的征税措施
所以这次实施的广告费用收税
只是欧盟在完善亚马逊征税漏洞的一小步
相信将来会有越来越多的税种
来对亚马逊进行“劫富济贫”
但是这个税，最终还是落到了我们卖家的头上
在黑科技和刷单都已经被平台严打的当下
站内广告已经是卖家最重要的运营手段了
所以这笔钱，欧洲站卖家们是硬着头皮也要交了
所以Alice一直都强调不能一味地价格战
利润其实就是我们卖家应对各种突发情况
最好的缓冲空间
无论是上次美国退出万国邮联导致的物流费用上涨
还是这次站内广告开始征税
冲击到的都是那些利润空间很小的卖家
在为数不多的利润被突如其来的成本吃掉时
一大堆货砸在手里亏本的时候真的是欲哭无泪
这就是为什么Alice经手的项目
都要严把产品利润率40%的大关
这样的利润空间让Alice在应对突发情况
和折扣促销时依然能够游刃有余
今天给大家的忠告还是和前面一样
黑科技刷单的歪门邪道已经到头了
下面是高利润精品运营派的时代
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文章来源：跨境者商学院
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