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据报道,中国跨境电商巨头Shein计划在西班牙马德里的 Calle Sandoval 3 号开设一家“快闪店”,该快闪店将在 6 月 2 日至 5 日期间营业,这是其在西班牙市场开设的第一家实体店,消费者可以在该快闪店购买男女时装,快闪店的位置非常靠近马德里市中心著名的商业步行街calle Fuencarral。此前,Shein已经在法国、墨西哥和美国等地开设了“快闪店”。
早在去年,Shein曾借助线下实体店Shana登陆西班牙,该实体店位于巴塞罗那市中心的Calle Roselló大街上,主要销售Shein品牌旗下退货产品或是剩余库存,价格与线上渠道保持一致。据了解,实体店Shana本是一家由西班牙本地企业家创立的连锁服装店,其母公司于2018年破产。目前Shana已与Shein达成协议,将在其实体店销售来自Shein的退货和库存。与Shana不同,Shein“快闪店”在线下商店内上架的衣服,都会根据开设季节来选择平台上最受欢迎的当季产品。
回顾Shein之前在其他国家的“快闪店”,可以预见本次马德里为期三天的“快闪店”将会十分火爆。去年9月份在美国迈阿密的“快闪店”,为了避免排队人数过多的情况,采取了预约制度,超过 3000 份的预定,在两小时内被快速抢光。在“快闪店”开门的那三天中,每小时大约有 125 人进店消费。“快闪店”的店面风格非常贴近年轻人,并融合了大量社交元素。店内设置了专门的拍照区域,并准备了各式各样的拍照道具,穿衣镜和橱窗上自带#SheinTryOnHaul、#MeetSHEIN的话题,还专门放置了拍大头贴的机器,准备了免费的饮品和食物,甚至有DJ在现场打碟。
从2018年开设位于纽约的第一家线下快闪店开始,近几年来,Shein开始在全球不断试水线下店,足迹已经遍及美国的奥斯汀、达拉斯、洛杉矶、迈阿密、旧金山,印度德里、墨西哥城、法国巴黎和里昂、英国伦敦等地。