欧盟对谷歌捆绑应用模式开出天价罚单，全球第三方应用市场或有新机会
作者：Google 规划师
来源：跨境日志（ID：snswhycom）
Google 购物广告（Shopping Ads）已经成为众多商家除 Facebook 广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。做谷歌购物广告的广告主可以不需要设定文案、素材和关键词，因为广告的内容来自广告主事先传到 Google Merchant Center 的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息（product Data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。
一、Google 购物广告如何呈现
当使用者在 Google 搜索特定产品后，若 Google 认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。
购物广告又分成两种，在广告的呈现和设定上都有些不同：
1. 产品购物广告（product Shopping Ads）
广告内容直接根据你在 Merchant Center 中提交的产品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家使用。
2. 展示购物广告（Showcase Shopping Ads）
是在 Adwords 中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后，不会直接被带到网站的产品页面上，而是在 Google 的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。
二、如何设定购物广告
【步骤一】 检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告
更多细节请参见 Google 发布的购物政策 :
https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd=1
【步骤二】 在 Google Merchant Center 开设账户
开了账户之后，你还需要填写完整的商家信息、并通过上传 Google HTMl 文件验证网站所有权，而且要确保自己至少每 30 天能更新一次产品资料 (Product Data)。如果你的商品数量多的话，通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。
【步骤三】 在 Google AdWords 开设账户，并连接 Merchant Center 的账户
你可以在 Adwords 界面的右上角找到一个扳手的图示，点开后会出现【已关联的账户】。在这个页面就能设定 Adwords 账户与 Merchant Center 之间的连接。
【步骤四】 在 Google AdWords 建立广告
完成了前三个步骤之后，你就可以在 AdWords 里建立购物广告了。
在建立新的广告活动(Campaign)的时候，选择「购物」之后，就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目，将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告，只要在广告群组类别 (Ad Group Type) 选择展示型购物 (Showcase Shopping)，就能依序建立出标题图像 (Header Image)、产品图像 (Product Image)、文案等信息，设定好你的展示型购物广告。
以下为你整理是个步骤的要点 :
三、购物广告的收费方式
产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同，前者以 CPC 计费，后者以 CPE 计费。CPC 计费比较好理解，但 CPE 是指什么呢？这里的 E 指的是互动（Enagagment）。只要点击展示广告购物后，使用者在展开的页面停留 10 秒以上，或是在 10 秒内点击了商品或者链接，就会被计算为一个互动。
四、常见问题
Q1. 有规定产品资料更新的最低频率吗？
Google 希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的产品资料，不但能让使用者享有最佳购物体验，也有助于提升广告成效。
Q2. 展示购物广告的内页中可以放的商品数量有限制吗?
目前没有数量的规范，不过建议你放 10 种热销产品，比较容易吸引消费者。
Q3. 有些产品购物广告上面会显示星级评分 (Ratings)，这些评分是谁给的呢?
Google 上显示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说，你可以自己上传评分，或是与 Google 核准的产品评分网站合作，直接联系并委托他们为你提交产品评分资料；又或是 Google 顾客评论计划，让 Google 直接帮你收集。但不管怎么样，评分结果不一定会出现在购物广告上。只有已获得三个以上的评论，且 Google 系统认为评分信息无误、结合购物者的需求时，才会展示评分。
写到这里，希望你对 Google 购物广告有更多的认识。
五、独立站如何向
Google Shopping 推送商品更新
下面就以 Shopyy 自建站平台为例，详细解析后台 Google Shopping 应用如何将商品同步到 Google Merchant Center。
* 注意事项：
绑定 Google Merchant 之前，请先将 Google Merchant Center 中税费、运费相关的内容设置好；
同步成功大概需要 2 个小时才能在 Merchant 后台出现，并且不代表审核成功。Google 将对发布的商品在描述、名称、颜色尺码、图片、部分字段等进行审核，具体结果参照 Merchant 后台。
具体步骤如下：
1、打开 Google Merchant 页面，使用 Google 账号登录，或者注册 Merchant。登录地址 ：https://merchants.google.com
2、登录到 Google Merchant Center
依次填写商家简介：选择国家、自定义商店名称、填写网站地址，格式是 http:// 域名或者是 https://；根据页面提示一直操作到“网站验证”环节。
网站验证操作如下：
根据上图操作，点击“文件名称”下载验证文件，用记事本或者其他文本编辑工具打开下载好的验证文件，复制里面的所有内容。
3、验证网站所有权
1）打开 Shopyy 独立站后台，依次点击【配置】——【开发者选项】——【自定义文件】——【添加】按钮；
2）在弹出框内填写内容（前面第 2 步下载文件中复制过的内容复制到下图页面中），点击“提交”按钮保存；
3）转到 Google Merchant Center 中，回到步骤 2 的页面，点击【验证网址】按钮，等待 Google的验证。
4、绑定 Merchant
1）回到 Shopyy 独立站后台，进入【Google Shopping 同步列表】，点击 【绑定 Merchant】按钮；
点击之后会跳转到 Google 登录授权页面，使用步骤 1 中登录或注册 Merchant 的账号登录， 点击【允许】按钮，完成 Merchant 的绑定。
2）编辑 Merchant 的配置，点击【参数设置】按钮，弹出设置窗口，设置完成后点击【提交】保存。
* 注：首次设置且商品还未同步时，发布国家可下拉选择，数据语言可手动修改，当同步过商品后，这 2 个设置无法修改。
5、 编辑推送商品
点击【编辑详情】按钮，弹出编辑弹窗。
根据商品类型和商品本身属性填写表单，填写完成后点击【提交按钮】保存。
6、推送到 Merchant
系统会自动推送，或者可以手动点击【推送】按钮完成推送。
7、取消推送
选中已经推送成功的商品，点击【取消同步】按钮，确认选择后即可删除向 Merchant 的推送。
8、查看推送结果
回到 Google Merchant Center，点击【商品】——【列表】查看推送结果，点击商品名称查看推送详情。
* 注：根据 Google 的规则，商品数据的更新最长可能需要 2 个小时才能体现出来。
本文由 jqyjr 编辑排版
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