旺季如何规避亚马逊红线？这些运营工作重点一个都不能少
预估阅读时间：8分钟 阅读人群：急需为旺季引流的卖家 旺季节日正式进入倒计时阶段， 备货、入仓、引流等问题， 让不少卖家抓耳挠腮，压力山大。 此时，如果广告活动可以被私人定制， 或自动创建，这该是多么省心的一件事。 您不要太惊讶，其实这等好事已经降临， 并且出现在您的卖家后台广告页面了。 这就是亚马逊广告重磅推出新福利， 自动创建广告工具 为什么我的后台出现了很多自动广告活动？ 为助力各位卖家在年终旺季顺利提升销量，亚马逊广告为您的商品量身定制了专属广告活动。现已推送至卖家后台：由“Advertise”开头的几组不同的自动广告，点击“启动”，就可以一键开启旺季热卖之旅。 自动创建广告，能做到什么？ 对于忙于旺季备货、运营店铺的卖家来说，亚马逊自动创建广告工具能为您腾出更多时间经营店铺，并且还能做到以下智能操作： 针对商品所处的生命周期，免费在北美、欧洲和日本站点创建不同战略的广告活动。 通过分析商品目录的表现，根据其他卖家行之有效的成功策略，定制最多7个不同策略的广告活动，包括对ASIN的流量和销量记录制定不同的竞价和预算。 启动广告后将有机会获得1对1广告优化支持。 这意味着，无论是想给爆款打广告，想给新品提升曝光，想通过广告清库存，还是想给参加旺季促销的商品引流？我们通通有对策！ 这些自动创建的广告活动对商品、流量和销售历史记录而言，是独一无二的，来看看已经启动自动创建广告卖家的真实反馈吧： 广东的某服饰卖家 “非常感谢9月27日帮我开的广告组，通过这半个月的观察，惊喜地发现，出单量明显地增多了，几乎每天都出单了，以前几天才一单。这又让我多了一些信心！ 我还希望能再帮我开后面的广告，因为我9月21日和9月22日上了很多新的Listing，货也于早两日全部入FBA了，本来想自己开自动广告，但系统推荐广告的效果摆在那。我挺着急的，因为我那批货都是秋装，怕晚了就偏薄了。” 七大广告策略，如何定制化操作？ 目前，卖家后台已经定制了7个不同的定制化的商品推广广告策略，适用于商品生命周期的所有阶段，可按需求选择开通适合的广告推广策略。 想在旺季用爆款提升曝光和销售，或申请了Coupons和Deals的卖家，请重点关注第二、第六和第七条策略。 策略①：适用于所有可以使用商品推广的商品 系统根据在亚马逊站点上搜索趋势，将广告与前端客户搜索词进行匹配，为商品开启自动广告。 策略②：适用于店铺销量和展示前30%商品 将结合大数据来判断类似产品的销售情况，还将包含卖家投放广告时可能会遗落一些很重要的关键词，结合商品生命周期本身给出建议，从而提升商品曝光。 策略③：适用于高转化的商品 将创建提升高转化商品优势的自动广告，制定适合的竞价与预算，以争取到较好的广告位置，带动店内其他商品的销售。 策略④：适用于新上架的商品 系统将筛选出店铺最近90天上架的商品，根据产品特点，创建自动广告，提供庞大的流量支持。 策略⑤：适用于滞销商品的推广 滞销商品比如是季节性因素引发的过季商品，但仍然带来利润的。系统将根据其他卖家同类的商品，分析滞销原因并提供适宜的广告活动。 策略⑥：适用于优惠券活动的商品 正在参加优惠券活动的商品，系统将以提升此类商品的曝光量为主要目的。 策略⑦：适用于正在参与秒杀活动的产品 处于快速盈利期的秒杀活动商品，需要更好的广告位置。自创建广告工具，将针对商品特点，包含消费者惯用的秒杀搜索用词，并适当提升竞价，争取较好的广告位置。 温馨提示：目前自动创建广告服务仅面向未上线广告的卖家开放，如广告后台没有收到推荐广告，可从以下原因考虑： 1 尚未在相应站点注册广告。注册广告仅需点击 “广告活动管理页面”的“创建广告活动”按钮。 2 已经上线广告或者商品尚未符合广告使用资格。如不符合创建资格，可能是由于产品没有获得购买按钮资格、库存不充足、商品详情页面有问题。
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