2022年第一季度中国制造智能手机在俄罗斯市场的份额达到38%

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2022-05-24 18:00:45

引言

近日，全球儿童电子学习玩具巨头伟易达公布了2022财年（2021.04-2022.03）全年业绩报告，相较于早前几大欧美玩具大厂在财报中对疫情、物流、原材价格等因素影响的轻描淡写，伟易达的这份财报显得更详尽，让我们从中可以看到玩具大厂在不利大环境下的喜忧参半的真实境况。

图源：伟易达企业短片截图

喜：销售稳中有升，市场地位稳固

据财报显示，集团2022财年整体收入平稳，达到23.71亿美元，同比微跌0.1%；其中，电子学习产品（即电子学习玩具）板块全年销售额超过10亿美元。受全球材料短缺、供应链中断、运费空前上涨以及成本上升等因素影响，毛利率由上一财年同期的30.6%下降至28.2%。

滚珠大冒险（Marble Rush）

尽管大环境不利，但伟易达在全球各区的电子学习产品销售都稳中有升，其中，北美地区收入占比超过五成，欧洲占比约四成，这两大成熟市场都获得低位增长率；其中，俄乌冲突对集团的直接影响微乎其微，因为其对乌克兰和俄罗斯的销售仅占集团2022财政年度所有收入（含所有业务板块）的约0.2%。而其他地区虽然市场较小，但上升势头很好，增幅高达29.8%。

细分到国家，北美的美国，欧洲的法、德、西、荷，亚太区的澳、日，其他地区的拉丁美洲都获得了销售增长；而北美的加拿大，欧洲的英国，亚太区的中国大陆和其他地区的中东、非洲则有不同程度的下跌。但伟易达在电子学习产品的市场霸主地位非常稳固，在美、加、法、德、西、荷、英、澳这些国家，均是当地婴幼年龄段学习玩具的第一大厂。在美国，除婴幼年龄段，还拿下了学龄前年龄段学习玩具第一大厂的地位。

热销品方面，在北美洲、欧洲、亚太区都受到欢迎的产品是含有恐龙元素的"变形恐龙"（Switch & Go Dinos）系列。

Switch & Go Dino系列

此外，北美洲和欧洲有着高度相似的市场偏好。除了上述的变形恐龙外，Kidi Zoom系列智能相机/手表、滚珠大冒险（Marble Rush）系列、跳跃冒险园（LeapLand Adventures™）电视游戏机等在欧美两地都广受欢迎。另外值得一提的是，在伟易达的全球第一大市场美国，英语启蒙100词系列销售尤为突出。

Kidi Zoom 拍立得（Print Cam）

亚太地区则有着自己独特的喜好，特点就是都带有当地受欢迎的IP元素。比如，在日本和当地公司联合开发的一款"角落生物"智能手表；在中国，则是迷你特工队授权玩具。

"角落生物"智能手表

迷你特工队授权玩具

忧：外部环境严峻，前景谨慎乐观

讲完各位读者关心的销售业绩，下面来关注下生产、物流等幕后情况，这一块被放到了伟易达业绩报告PPT的一开头，比业绩情况更前，可见集团对这块还是非常重视的。

报告中提到，集团不可避免地遭遇到了货运、用工、原材成本高涨，尽管这个情况在财年的下半年（2021.10-2022.03）因为货运价格轻微回落、产品提价而有所缓解，但半导体供应依然紧张，所以导致儿童平板电脑、智能手表等部分产品的出货延迟乃至无法出货、市面库存不足，影响了产品的销售成绩。此外，因为各种原材供应、货期不稳定，所以导致了更多的加班费支出，推高了总体的用工成本。为此，伟易达在财年下半年，进行迅速调整，多管齐下：

- 加强与现有长期合作供应商的联系，力求关键部件的供应稳定

- 重新设计产品

- 寻求替代的货运承运商

- 增加关键部件的库存

- 提前生产计划

- 产品涨价

疫情也对集团的产品销售造成波动，影响最大的是亚太地区。在欧美市场，报告并无提及相关防控措施对销售的影响，也许和当地防疫相对宽松有关。在亚太地区，报告特别提到，澳大利亚在财年下半年，当地放宽封锁措施及零售网点复业，销售额录得增长，带动伟易达产品销售上升。在中国大陆地区，因为疫情多点频发加上严格的防疫政策，线上和线下渠道的销售额均有所下降。

北美市场热销产品-跳跃冒险园（LeapLand Adventures）

展望2023财年（2022.04-2023.03），仍存在许多不确定性。在需求方面，美国和欧洲的高通胀可能会减缓消费者支出。新冠肺炎疫情在中国大陆的传播对国内消费产生了负面影响。在成本方面，材料价格仍然很高，尤其是塑料价格，因为俄乌冲突大幅推高了油价。半导体和关键元件的供应仍然紧张，中国大陆的疫情防控对全球供应链也造成了负面影响。尽管集装箱供应有所改善，但运费仍高于去年。因此，集团对新财年的盈利前景持审慎乐观态度。

未来：积极探索可持续战

去年，伟易达推出首批采用植物源塑料、再生塑料及森林管理委员会（FSC）认证木材的绿色电子学习产品。今年晚些时候，伟易达将推出两款全新毛绒电子学习产品，采用回收PET瓶制成面料。至于可持续包装，超过94%的电子学习产品包装材料是可回收的，其中约85%由回收材料制成。