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Google 购物广告（Shopping Ads）已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。做谷歌购物广告的广告主可以不需要设定文案、素材和关键词，因为广告的内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息（product Data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。
Google购物广告如何呈现
当使用者在Google搜索特定产品后，若Google认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。
购物广告又分成两种，在广告的呈现和设定上都有些不同：
产品购物广告（product Shopping Ads）
广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家使用。
展示购物广告（Showcase Shopping Ads）
是在Adwords 中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后，不会直接被带到网站的产品页面上，而是在Google 的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。
如何设定购物广告
【步骤一】 检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告
我有自己的独立购物网站 | 适合 |
商品是可以送货到家的实体产品 | 适合 |
商品有固定价格 | 适合 |
可在网站上面完成所有购物流程 | 适合 |
网站上有商家的联系方式(例如地址、电话、邮件等) | 适合 |
网站上有完整的退换货和退款政策 | 适合 |
网站登录付款有SSL加密处理 | 适合 |
网站可以使用广告投放国家的官方语言与货币 | 适合 |
网站上有独立的产品介绍页面 | 适合 |
你是网站所有者 | 适合 |
贩卖枪支、烟草、仿冒产品、酒类等 | 不适合 |
非实体商品 : 门票、货币、金融商品、服务等 | 不适合 |
成人导向产品、赌博、医疗保健、政治等內容 | 有額外限制 |
更多细节请参见Google发布的购物政策 :
https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd=1
【步骤二】 在Google Merchant Center 开设账户
开了账户之后，你还需要填写完整的商家信息、并通过上传Google HTMl文件验证网站所有权，而且要确保自己至少每30天能更新一次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多的话，通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。
【步骤三】 在 Google AdWords 开设账户，并连接Merchant Center的账户
你可以在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示，点开后会出现【已关联的账户】。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。
【步骤四】 在Google AdWords 建立广告
完成了前三个步骤之后，你就可以在AdWords里建立购物广告了。
在建立新的广告活动(Campaign)的时候，选择「购物」之后，就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目，将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告，只要在广告群组类别(Ad Group Type)选择展示型购物(Showcase Shopping)，就能依序建立出标题图像(Header Image)、产品图像(Product Image)、文案等信息，设定好你的展示型购物广告。
以下为你整理是个步骤的要点 :
购物广告的收费方式
产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同，前者以CPC计费，后者以CPE计费。CPC计费比较好理解，但CPE是指什么呢？这里的E指的是互动（Enagagment）。只要点击展示广告购物后，使用者在展开的页面停留10秒以上，或是在10秒内点击了商品或者链接，就会被计算为一个互动。
四、常见问题
1.有规定产品资料更新的最低频率吗？
Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的产品资料，不但能让使用者享有最佳购物体验，也有助于提升广告成效。
2.展示购物广告的内页中可以放的商品数量有限制吗?
目前没有数量的规范，不过建议你放10种热销产品，比较容易吸引消费者。
3.有些产品购物广告上面会显示星级评分(Ratings)，这些评分是谁给的呢?
Google上显示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说，你可以自己上传评分，或是与 Google 核准的产品评分网站合作，直接联系并委托他们为你提交产品评分资料；又或是 Google 顾客评论计划，让 Google 直接帮你收集。但不管怎么样，评分结果不一定会出现在购物广告上。只有已获得三个以上的评论，且Google系统认为评分信息无误、结合购物者的需求时，才会展示评分。
写到这里，希望你对Google购物广告有更多的认识。
知识拓展
F&Q:市面上有哪些独立站可以支持向Google Shopping 推送商品更新呢
以Shopyy自建站平台为例，后台的Google Shopping应用是如何将商品同步到
Google Merchant Center。
注意事项：
绑定Google Merchant之前，请先将Google Merchant Center中税费、运费相关的内容设置好；
同步成功大概需要2个小时才能在Merchant后台出现，并且不代表审核成功。Google将对发布的商品在描述、名称、颜色尺码、图片、部分字段等进行审核，具体结果参照Merchant后台；
步骤如下：
1、打开 Google Merchant 页面，使用 Google 账号登录，或者注册Merchant 登录地址 ：https://merchants.google.com 
2、登录到 Google Merchant Center
依次填写商家简介：选择国家、自定义商店名称、填写网站地址，格式是http://域名或者是https://；根据页面提示一直操作到“网站验证”环节。
网站验证操作如下：
根据上图操作，点击“文件名称”下载验证文件，用记事本或者其他文本编辑工具打开下载好的验证文件，复制里面的所有内容。
3、验证网站所有权，打开Shopyy独立站后台
1）、依次点击【配置】——【开发者选项】——【自定义文件】——【添加】按钮
2）、在弹出框内填写内容（前面第2步下载文件中复制过的内容复制到下图页面中），点击“提交”按钮保存。
3）、转到 Google Merchant Center 中，回到步骤2 的页面，点击【验证网址】按钮，等待Google的验证。
3、绑定 Merchant
1)、回到Shopyy独立站后台，进入【Google Shopping 同步列表】，点击 【绑定Merchant】按钮。
点击之后会跳转到 Google 登录授权页面，使用步骤1中登录或注册 Merchant的账号登录， 点击【允许】按钮，完成 Merchant的绑定
2）、编辑Merchant的配置，点击【参数设置】按钮，弹出设置窗口，设置完成后点击【提交】保存。
注：首次设置且商品还未同步时，发布国家可下拉选择，数据语言可手动修改，当同步过商品后，这2个设置无法修改。
4、 编辑推送商品
点击【编辑详情】按钮，弹出编辑弹窗。
根据商品类型和商品本身属性填写表单，填写完成后点击【提交按钮】保存。
5、推送到Merchant
系统会自动推送，或者可以手动点击【推送】按钮完成推送。
6、取消推送
选中已经推送成功的商品，点击【取消同步】按钮，确认选择后即可删除向Merchant的推送。
7、查看推送结果
回到 Google Merchant Center，点击【商品】——【列表】查看推送结果，点击商品名称查看推送详情。
注：根据Google的规则，商品数据的更新最长可能需要 2 个小时才能体现出来。
Shopyy建站详情咨询QQ1239952319 微信电话：15259209225
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