干货：为什么别家的用户成本低？Facebook广告三级结构合不合理很关键
Limelight Networks 发布的《2018 在线视频市场现状研究报告》重点介绍了不同国籍、年龄和性别的受访者，在观看在线视频时观看习惯和感受的差异，包括观看在线视频的时间、观看在线视频使用的设备、流媒体的内容等。这对于视频出海以及海外广告投放等具有一定的参考价值。
5000 名受访者来自法国、德国、印度、意大利、日本、菲律宾、新加坡、韩国、英国和美国。受访者年龄在 18 岁以上，且每周观看在线视频的时间在 1 小时以上。年龄在 18 - 25 岁的受访者占 12.6%，年龄在 16 - 35 岁的受访者占 20.6%，年龄在 36 - 45 岁的受访者占 20.9%，年龄在 46 - 60 岁的受访者占 29.1%，年龄在 60 岁以上的受访者占 16.8%。男性受访者占 51.1%，女性受访者占 48.9%。
《2018 在线视频市场现状研究报告》的主要发现如下：
1、受访者观看在线视频的时间更长，平均每周花 6 小时 45 分钟观看各种类型的在线视频，较 2017 年观看在线视频的时间增加 1 小时，较 2016 年增加近 2.5 小时。
2、观看传统有线电视的受访者比观看在线视频的受访者更多，全球受访者每周观看的电视节目时间在 8 小时以上。
3、电影是最常见在线流媒体内容，其次是电视节目、新闻、体育、社交媒体网站上专业的视频、用户上传的视频和在线游戏视频。
4、男性受访者更喜欢看电影，而女性受访者最喜欢看电视节目。18 - 25 岁的受访者喜欢看电视节目，而年长的受访者则喜欢看电影。
5、如果流媒体在播放时没有延迟，那么将近 60％ 的人更有可能在线观看体育直播。
6、计算机是选择观看在线视频的主要设备，其次是智能手机、智能电视以及平板电脑。
7、近 60％ 订阅在线视频的受访者也订购了一个或多个视频点播订阅（SVOD）服务。拥有有线电视或卫星电视的受访者比没有有线电视或者卫星电视的受访者订阅了更多的视频点播订阅（SVOD）服务。
9、超过一半的全球受访者表示，价格是他们取消视频点播订阅（SVOD）服务的主要原因。
10、62％ 订阅了视频点播订阅（SVOD）服务的受访者也订阅了有线电视服务或卫星电视服务。价格是受访者取消有线电视服务或卫星电视服务的主要原因。
11、受访者连续看剧的平均时间是 2 小时。几乎一半的受访者连续观看 3 小时或更长时间。
12、视频缓冲（当视频在播放期间暂停加载时）仍然是在线观看视频时最令人沮丧的。在视频第二次缓冲后，将近三分之二的观众将停止观看。
13、对在线视频的期待有所上升，耐心也随之下降。停止观看视频之前让视频缓冲的平均次数从 2016 年的 2.7 次下降到 2018 年的 2.2 次。
14、在线视频在全球越来越受欢迎。去年，平均每周观看时间从 1 小时增加到了 6 小时 45 分钟。菲律宾、印度和美国受访者的观看时间分别超过了每周 8 小时和每周 3 小时。18 - 25 岁的受访者每周平均观看近 9 个小时，其中 31％ 的人观看 10 个小时或更长时间。观看在线视频的受访者仍然会每周花费更多的时间观看传统的有线电视或卫星电视，平均观看时间超过 8 个小时。但是，对于 35 岁以下的观众来说，他们大部分时间都在观看在线视频。
15、电影是最常观看的在线视频内容。但是，25 岁以下的女性受访者更喜欢看电视节目。体育节目在喜爱程度上排名第 4。然而，大多数人表示，如果在线流媒体在播放时没有延迟，那么他们更有可能在线观看体育比赛。
16、计算机是全球受访者观看在线视频的主要设备，但是印度、菲律宾、新加坡、韩国和美国的受访者以及 46 岁以下的受访者主要通过智能手机观看在线视频。受访者更喜欢在智能电视上观看流媒体视频，而不是专用的流媒体设备。
17、全球近 60％ 的受访者订阅了视频点播订阅（SVOD）服务。美国受访者的订阅率最高。
18、平均每个美国受访者订阅了 1.6 个视频点播订阅（SVOD）服务。有线电视或卫星电视用户的订阅的视频点播订阅（SVOD）服务比非有线电视用户多 70％。超过一半的受访者表示价格是他们取消视频点播订阅（SVOD）服务的主要原因。
19、受访者在家观看在线视频的频率高于其他地方。由于在线视频提供了许多内容，受访者通常依靠流媒体服务的网站来决定观看什么内容。当受访者找到一个新节目时，他们会连续两个多小时观看视频。
20、期待在线视频性能和质量提升的人数有所上升。对于 43％ 的全球受访者而言，视频缓冲仍然是观看在线视频时最令人沮丧的。事实上，29％ 的受访者将在第一次缓冲时就停止观看视频，另外 37％ 的受访者则会在第二次缓冲后停止观看视频。停止观看之前让视频缓冲的平均次数从 2016 年的 2.7 次下降到 2018 年的 2.2 次。
在线视频消费正在增长
在线视频观看时长继续增长。在全球范围内，观看在线视频的时长平均每周花费 6 小时 45 分钟观看各种类型的视频。与 2017 年相比，观看时长增加了 1 个小时，与 2016 年相比，观看时长增加了近 2 个半小时。
您每周花多长时间观看在线视频（2016 - 2018 年）？
近三分之一的受访者（32.1％）每周观看 1 到 2 个小时。31.0％ 受访者每周观看 7 小时或更长时间，19.2％ 受访者每周观看 10 小时或更长时间。
您每周花多长时间观看在线视频（2018 年）？
菲律宾受访者每周观看 8 小时 46 分钟的在线视频，位列第一，紧随其后的是印度受访者和美国受访者，他们每周观看在线视频近 8 个半小时。
您每周花多长时间观看在线视频？
年龄在 18 - 25 岁的年轻受访者观看在线视频的时间最长，平均每周观看 9 小时 13 分钟，近 15％ 的受访者每周观看时间超过 20 小时。60 岁以上的受访者每周观看不到 4 个半小时的在线视频，其中超过一半的受访者每周观看时间不到 2 小时。
您每周花多长时间观看在线视频？
男性每周观看在线视频的平均时间比女性多 30 分钟。
您每周花多长时间观看在线视频？
有线电视
在今年的调查中，当受访者被问到每周观看多少小时的有线电视或卫星电视时，与预期相同，观看有线电视的受访者比观看在线视频的受访者更多，全球受访者每周观看有线电视的时间在 8 小时以上。
您每周花多长时间观看在线视频？
美国有线电视的收视率最高，美国受访者观看有线电视的时间达到了每周 10 小时 20 分钟。而印度、菲律宾和新加坡的受访者每周花更多时间观看在线视频。法国受访者和意大利的受访者观看的有线电视的时间比观看在线视频的时间多出近 4 个小时。观看在线视频而不看有线电视的受访者中，日本受访者最多，达到了 22.2％。观看在线视频也观看有线电视的受访者中，印度受访者和意大利受访者最多，达到了 96.0％。
您每周花多长时间观看有线电视或卫星电视？
如需获取报告完整内容，请关注白鲸出海公众号，并回复“2018在线视频市场现状报告”。
（本文作者：Zian Niu）
本文由 jqyjr 编辑排版
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