2018在线视频广告支出增长30% ，美国73%的广告收入来自视频
10 月 15 日，App Annie 发布报告《Google Play 十年数据》（估计将 Android 电子市场从 2008 年上线到 2012 年并入 Google Play 也算进去了），通过下载和收入两个维度回顾了 2012 年 Google Play 上线到 2018 年 8 月应用经济的发展历程，包括 2012-2014 年社交 app 在全球的普及、2015 年约会交友 app 的崛起、以及 2016-2018 年媒体内容消费（长短视频）迅速占领畅销榜。
同时，报告中 App Annie 也公布了 2018 年 1-8 月 Google Play 下载和收入 Top 10 应用。
来源：App Annie
2018 年 1-8 月下载和
收入 Top 10 应用（左下载、右收入）
下载量方面，4 款国产 app 进入榜单。在今日头条大力拓展海外市场后，Tik Tok（抖音海外版）和 Vigo Video（火山小视频海外版）进入榜单。另外 2 款是在出海早期就已经布局海外市场并从工具出海红利期到如今新兴市场廉价智能手机渗透期一直在获利的 2 款应用，UC 浏览器和茄子快传。
收入方面，Google Play 只有海外收入，因此没有看到 BAT 的三款长视频和在国内早已启动变现的《快手》，但也因此更准确地反映了在出海这一细分领域成绩更卓越的产品。BIGO LIVE 和 LiveMe 是进入榜单的唯二中国厂商应用，在全球市场，中国特色的打赏和后期引入的广告直播业务显现出了强大的变现能力。
BIGO LIVE vs. LiveMe，后者显颓势
LiveMe 和 BIGO LIVE 算是出海直播的头部玩家，前者在 Google Play 的上线日期是 2015 年年底，早于 iOS 版本（2016 年 3 月）。BIGO LIVE 则于 2016 年年初在 Google Play 上线。当时，国内直播市场已经很热，一些企业自然而然地就将眼光放到了海外，其中布局较早且实力较强的一个是本身就在海外的猎豹、另一个则是做直播起家的欢聚时代，分别孵化了 LiveMe 和 BIGO LIVE 2 款产品。当然，近一两年有更多的中国企业开始布局海外直播，此文不做拓展。
出海直播平台概况 | 来源：36氪《海外直播行业研究报告》
最初在市场的选择上，两家企业做出了不同的判断。LiveMe 基于猎豹自身的情况以及美国是文化风向标的事实，选择从美国做起，辐射全球市场。而 BIGO 则将战场选择在了家门口，东南亚。
而今，双方在主要市场站稳脚跟后都已开始向对方的战场渗透，希望实现全球化。
10 月 15 日，Google Play 上，BIGO LIVE 在 56 个国家登顶社交类 app 畅销榜，其中涵盖了绝大多数中东北非和东南亚国家以及少数欧洲和美洲国家。LiveMe 在 Google Play 3个市场位列社交类 app 畅销榜第 1 名，包括美国、加拿大和中国澳门。
白鲸出海综合考虑人口规模和变现潜力，从北美、中东、东南亚、南亚和北非地区各选择一个主要市场来对比两款产品在 Google Play 社交类 app 畅销榜单上的排名。
上表数据显示，BIGO LIVE 在亚洲和中东北非市场的渗透强于 LiveMe，后者的优势主要还是在美国，但 BIGO LIVE 近来在美国市场的努力也取得了不错的成绩。
来源：App Annie
近三个月 BIGO LIVE 在 Google Play 美国畅销榜的排名
BIGO LIVE 近三个月一直稳定在 Google Play 美国应用总畅销榜前十，社交类应用畅销榜前三。
LiveMe 安卓版在美国市场的表现
BIGO LIVE安卓版在美国市场的表现
但结合 SimilarWeb 上两款产品在美国市场的表现数据，虽然在排名上 BIGO LIVE 紧咬 LiveMe 不放，但无论是从日活用户、还是从用户日均使用时长来看，BIGO LIVE 想要追上 LiveMe 还需要一段时间。（本文作者：Amber Yin）
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