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苹果竞价广告(ASM)自 2016 年 9 月上线以来,至今已经推行至美国、日本等 13 个国家,虽在中国区还未上线,可国内众多开发者,早已投身其中。很多人在实际操作苹果 Search Ads 后台过程中,都会被一些难懂的英文词汇卡住。今天,七麦数据带领大家一个个来攻破它!
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首先面临的问题是,选择哪个版本?苹果为开发者提供了 Advanced 与 Basic 两个版本,可以简单的理解为“高级版本”与“基础版本”。Advanced 版在功能上相对齐全,而且还提供了非常详细的数据报表,操作难度稍高。所以,当你吃透 Advanced 版,再操作 Basic 版时,那就是小菜一碟了!
账户设置
账户设置主要分四部分:Overview(概况)、User Managment(用户管理)、API、Billing(计费)。
1、Overview 概况
概况细分为 Business Details 和 Account Information,用户需要进行填写。
. Account Information :账户信息。
. Time zone:时区,创建账户时选择时区之后无法进行更改。
. Currency:币种,创建账户时选择币种之后无法进行更改。
2、User Management 权限管理
. 有邀请新用户功能。
3、API 数据接口
. Creat API Certificate:创建 API 证书
. Api certificate name:API 名称
. Account name & role:API 对应的账户与角色
. Expiration date:到期时间
4、Billing 付款方式与账单
. Card Number:信用卡账号
. Expiration Date:到期日期
. Security Code:安全码
. Cardholder's Name:持卡人姓名
. Billing Address:地址
. Billing Email:邮箱
账户搭建
1、Create Campaign 创建广告项目
. Storefront:投放广告的地区
. Campaign Name:广告项目名称,类似于文件夹的名称。
. Budget:预算金额,由于使用信用卡绑定的账户,因此广告投放是先生效、后扣款,广告每满 500 美金或者每满 1 周扣一次款。
. Daily Cap:每日预算限制,就是一个防止一天内跑很多预算的功能。
. Negative Keywords:直译为「消极关键词」,投放人员把一些质量差的关键词(比如价格高、转化率低、留存差等)设置为各个级别的消极关键词,那么该关键词就不会在该级别被投放出价,从而避免预算浪费。因此 Negative Keywords 也可译为关键词黑名单。
. Campaign Negative Keywords:广告项目级别的关键词黑名单,如果在广告项目的黑名单中添加了某关键词,那么在这一项目中,该关键词就不会被投放出价。
2、Create Ad Group 创建关键词组
. Ad Group Name:关键词组名称,类似于文件夹的名称。
. Device:选择广告展示的设备,有三个选项可选:
iPad and iPhone :iPad 与 iPhone 双平台
iPad Only : 仅在 iPad 展示广告
iPhone Only :仅在 iPhone 展示广告
. Ad Scheduling:广告时间表,可以设置该广告项目的投放时间计划:
Start Date :开始时间;
End Date(Optional):结束时间(选填)
. Default Max CPT Bid - 默认 CPT 竞价,该广告项目下的所有关键词,都按照此出价投放,投放人员之后也可以对单独某个词进行调整;
. CPA Goal - CPA 预期,投放人员可以设置预期的 CPA 与广告开始投放后的实际 CPA 进行对比。
. Search Match:搜索匹配。打开搜索匹配之后,竞价广告系统会根据产品自动匹配一些相关的关键词。
. Exact Match / Broad Match:精确匹配与模糊匹配。精确匹配是指,竞价广告只会投放设置好的关键词;模糊匹配是指,竞价广告对当前设置的关键词,匹配一些相关的关键词进行投放。
. Recommended Keywords:推荐关键词。投放人员设置要投放的关键词之前,竞价系统会推荐一些相关性较高的关键词供开发者选择。
. Search Popularity:搜索流行度,反映一个关键词近期搜索量大小的数据,但目前竞价系统没有给到具体的数值,仅用条形长短来表示搜索流行度的大小。
. Group Negative Keywords:词组级别的关键词黑名单。如果在某一词组中的黑名单添加了某关键词,那么在这一词组中,该关键词就不会被投放出价,但不会影响改关键词在其他词组的投放。
数据报表
. Ad Group Name:关键词组名称,类似于文件夹的名称。
. Status:指某一广告项目、关键词组与关键词的投放状态,分为 3 种状态 - 正常(Running)、暂停(Paused)与异常停止(On Hold)。
. Search Match:投放人员打开自动匹配(Search Match)后,用户搜的是竞价系统根据产品本身自动匹配出的关键词。
. Default CPI Bid:默认点击竞价,竞价广告是按照点击收费的,CPT 即 Cost Per Tap,Bid 则是对每一次的广告点击出价,与其他广告竞争展示机会。竞价体系中,影响广告展示与价格的两个主要因素是出价与相关性(App 与竞价关键词的相关性)。
. Spend:消耗,指某一广告单位(项目 Campaign、关键词组 Ad Group 或关键词 Keywords),在一段时间内的预算消耗。
. Avg CPA:某一单位在一段时间内的平均获客成本。
. Avg CPT:某一单位在一段时间内的平均点击价格。
. Impressions:某一单位在一段时间内的展示次数。
. Taps:某一单位在一段时间内的点击数。
. Conversions:某一单位在一段时间内的下载量。
. TTR:某一单位在一段时间内,从展示到点击的转化率,受标题、icon、描述、截图、视频、App 与词的相关性影响。
. CR:某一单位在一段时间内,从点击到下载的转化率,主要受上述素材与评论的影响。
其他功能
. Creative Sets:自定义关键词素材
. Report:详细数据报告
. Search Terms:广告流量来源统计
. Negative Keywords:关键词黑名单
以上就是和 ASM 相关的英文单词翻译和解释汇总,如果大家还有不懂的英文名词,可以给我们留言,七麦数据为你解惑呦!
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