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网商动力
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2018-10-11 20:36:21
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大家都知道近期旺季即将收官,许多亚马逊卖家反映自己店铺的listing流量暴涨将近10倍,但是订单却依然没有涨幅,流量突增而转化却很少这就引起了卖家的注意。

因为下半年的旺季活动将开始黑五也越来越近,如此反常的情况让卖家干到担忧,今天小编就带大家来了解下为什么listing流量暴增而订单却没提高转换的真正原因!



亚马逊listing流量暴涨但转化低的原因:

一、亚马逊CPC广告是否有变动,曝光增加?流量是否cpc广告入口进来的?


(1)   如果自动广告曝光暴增,则可能是产品关联入口带来的流量。你的产品可能是与一个大流量产品相关联从而达到增长状态。然而点击低没有转化的话,需要考虑我们的这款产品和关联产品相关性大不大,极有可能是有人为了增加曝光恶意造成大流量关联。


(2)   如果点击还不错但没有转化,也可能因为你的产品本身listing吸引力不大,至少在相关的大流量产品下你是处于弱势状态。这个吸引力不大原因可能是产品图片、listing书写、review、价格等因素。


(3)如果手动广告流量暴涨,则可能是你选择的关键词最近流量不错。如果你的产品曝光高,点击高,转化低,则说明listing有问题,还是以上所说产品图片、listing书写、review、价格等因素。另一种情况是产品曝光高,点击低,转化低,那可能就是你选择的关键词频和你的产品不匹配。



二、亚马逊cpc广告并没发生什么变动,那是否是竞争对手恶意灌流?


恶意灌流在亚马逊平台上是时常发生,有些可能是卖家们想通过灌流做排名测试,来测评热销款式。也有可能是对手想故意拉低你的转化,降低排名。这种恶意灌流量的行为,很有可能在该产品被人发到deal站并故意附上优惠码或者故意错误宣传(如买两个结算的时候节省多少刀、或者购买后承若返优惠券等)。


三、亚马逊旺季活动到来导致listing流量暴涨?


亚马逊旺季来临前都会进行一波流量大测试,先从美国站开始,紧接着是日本站、欧洲站…… 如果你去年同期就在关注,你就会知道,去年的9月份出现过类似的情况,整个9月至10月listing流量持续走高,转化率持续走低,相对平缓,不像今年这种突变暴增。


小编觉得这是亚马逊官方做数据筛选卖家的一层障眼保护,同期平台会有微小的改动。在此期间可能会持续修正算法,说白了就是为旺季做准备。当然这只是猜测。



亚马逊listing流量暴涨,转化率没变化,究竟是不是旺季前奏谁也不知道,各位卖家也不用过于惊慌,或许像英国卖家一样精心备战旺季才是上策。


END

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