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在移动先行的“微时刻”时代，移动设备为每一个普通用户带来了触手可及的精彩生活和缤纷体验，移动终端上一个小小的应用即可满足人们的即时需求。随着移动设备的广泛普及、移动数据流量消费的持续增长以及移动内容的不断创新，移动应用经济蓬勃发展且前景广阔，而移动广告的市场规模预计在2019年也将达到2000亿美元——小屏幕里也蕴含着“大市场”。
随着移动互联网时代的来临，移动广告必将成为各品牌主的必争之地。作为全世界数字广告领域当之无愧的领跑者，谷歌也在面临移动化时代的到来，而广告业务一直都是谷歌重要的收入来源。今年，全球52.2%的网站流量全部来自于移动设备。而在7月，谷歌正式宣布将网页速度做为影响移动搜索排名的一大因素，且将这称作“速度升级”（Speed Update），并且在官方宣布正式向全世界推广。之后，谷歌在其Google Marketing Live又推出了新的广告功能，例如：Mobile Landing Page Speed Score的测速功能，将登陆页面速度评分为十分制： 从“非常慢”到“非常快” ，并且基于许多因素（包括页面速度和潜在转换率之间的关系）进行评分。正因为如此，数字营销领域正在快速适应以便于跟上移动用户的涌入，并且对品牌主来说，在移动搜索和展示广告系列中“包抄”竞争对手比以往任何时候都更加重要。
那么，问题来了，在移动设备上运行的谷歌广告到底有哪些衡量广告效果的指标？对于不同的行业来说，又有着怎样的行业基准呢？
衡量谷歌广告效果的4项重要指标
平均移动点击率（CTR）
代表广告在曝光期间内有多少人次点击查阅了广告内容。
平均每次点击费用（CPC）
代表广告在曝光期间每次被点击所产生的费用，因此广告成本依据点击次数来计算。
平均移动转化率（CVR）
代表每次广告点击带来的平均转化次数
每次操作平均移动费用（CPA）
代表每次操作的费用，即根据每个访问者对广告所进行操作后收费的定价模式。
根据以上4项衡量谷歌广告效果的重要指标，各个行业也有着不同的行业基准。今天，我们就带领大家一起来看看18种不同行业在每个指标中的平均值。
按行业分类的谷歌广告平均移动点击率
（CTR）
在所有的行业中，平均移动点击率最高的行业是旅游和酒店行业，其点击率达到了5.36%。在移动设备和台式设备的点击测试中，用户搜索有关旅游和酒店行业信息的概率高达4.68%，排名第二。
在平均移动点击率排行中，排名第二的行业是艺术与娱乐行业。而让这些行业的点击率排名较高的原因则是因为这类行业的广告内容往往含有大量极具吸引力的创意性文字、图片或视频内容，而用户则对旅行、娱乐和约会等相关内容的广告极其“感冒”，让广告主“有利可图”。
平均移动点击率排行
针对所有行业而言，谷歌广告在移动设备的平均点击率在搜索广告上为4.10%，而在展示广告上则为0.60%。当转换到台式设备时，搜索和展示的平均点击率分别比移动设备的点击率低3.17%和0.46%。
按行业划分的谷歌广告平均每次点击费用（CPC）
平均每次点击费用最低的行业是艺术与娱乐行业，其费用为$0.41。鉴于点击率与每次点击费用之间存在着很强的相关性，因此旅行和酒店行业的平均每次点击费用为$0.47，排名第二，并且这两个行业都是搜索价格最低的三大行业之一。
平均每次点击费用排行
总体上来说，所有行业的谷歌广告在移动设备上的平均每次点击费用在搜索广告上为$2.67，而在展示广告上则为$0.60。在台式设备的每次点击费用分别为$2.69和$0.63，而这些数据则表明移动设备在行业范围内的每次点击费用方面与台式设备并没有巨大差异。
按行业划分的谷歌广告的平均移动转化率（CVR）
相比较而言，美容美发行业的转换率远高于其他行业。在搜索方面，法律相关行业的转换率显示出异常的表现，高达6.95％，而建筑业也远高于平均水平，达到4.64％，排名第三。
旅行和酒店行业的转换率显示，这个行业在前两项数据中（高点击率和低每次点击费）的表现用并不一定能代表一切。因为这一行业往往会出现例如用户在预订行程之前往往会进行大量的搜索的情况，让这一行业的点击率并不总能形成成功的转化。因此。旅行和酒店行业的广告主应优先对具有高搜索意图的关键字进行出价。
平均移动转化率排行
台式设备在转化率方面的表现与移动设备基本雷同。以教育行业为例，其在搜索转换率（2.82％）和展示转换率（0.22％）方面都远低于平均值，其展示转换率还是所有行业中的最低值。因这一行业在关键字设置的成本较高，又有着销售周期漫长和一些广告限制，让教育行业在谷歌广告营销中居于劣势。
按行业分类的谷歌广告中每次操作平均移动费用（CPA）
与CPC和CTR之间的反比关系非常相似，我们可以跟踪CVR和每次操作费用（CPA）之间的反比关系。一般情况而言，CVR低于平均水平的行业的CPA往往会高于平均水平。
所有行业的谷歌广告在移动设备上的平均每次操作费用在搜索平台上为$80.89，而在显示平台上则为$148.68。
每次操作平均移动费用排名
在台式设备方面，CPA在搜索和展示的数据分别为48.96％和75.51％。这一数据表明，在通常情况下，CPA在移动设备上要高得多。如果你的广告使用了每次转化费用出价这种付费模式，请确保不要在移动广告上花费大量广告费用。
实现出色的每次转化费用和投资回报率目标是每个广告主的最大梦想。上面的所有参数，都可以从某个角度来衡量各行业的谷歌广告效果。虽然没有固定的基准，且仅靠这些数据去衡量自己的营销成果也是难事，但是这些行业内的平均水平值对广告主来说却也是非常有参考意义的。
The End
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