投放干货：短一点再短一点，听说6秒的YouTube广告也能有高转化
菲律宾人使用社交媒体时长排名全球第一，而菲律宾也一度被誉为“世界社交媒体之都”。但截至目前，还没有发现一家来自菲律宾的大型社交平台。
2008 年，市场研究公司优势麦肯 ( Universal McCann ) 曾就社交媒体状态发布了一份报告，报告称，菲律宾已成为世界社交网络之都。当时，菲律宾举国上下一片欢腾。有些人可能认为，这一荣誉没有任何实际意义，但值得注意的是，菲律宾人在积极使用 Facebook、Twitter、LinkedIn 和其他社交媒体平台，这足以证明，大多数菲律宾人数字化程度非常高。与世界上其他任一国家相比，菲律宾人更乐于接受新平台和新技术，世界社交网络之都的称号可以说是实至名归！
我们将从这一角度出发进行进一步的阐述。全球用户使用的大多数社交媒体平台都是由硅谷的科技巨头创建的。而菲律宾甚至没有致力于创建社交媒体平台、产品或服务的科技公司。在菲律宾，当务之急是从活跃的社交媒体用户和粉丝转变为社交媒体的创造者和企业家。
Chikka 可以说是菲律宾第一批最出名的社交消息平台之一，由 Dennis Mendiola 和 Chito Bustamante 创立。虽然有些人可能会将其旗舰产品 Chikka Text Messenger (CTM)看作是一个简单的消息传递平台，但放在 21 世纪初，它无疑是一款非常具有革命性的产品。CTM 是世界上首款能让手机用户( 使用 SMS )与电脑用户( 使用互联网 )进行通信的平台,完胜了众所周知的 Viber 和 WhatsApp 等所有消息平台，并顺理成章地赢得了世界各地菲律宾人的青睐，其忠实粉丝数量高达数百万。
如果不出意外，Chikka 将成为菲律宾的旗舰科技公司之一。然而，2009 年，该公司退出这一市场并转向 PLDT 宽带业务。更遗憾的是，从那之后，很少有企业家追随 Mendiola 和 Bustamante 的脚步，创建像 CTM 这样的社交媒体平台。菲律宾拥有创建社交媒体产品所需要的全部条件，如技术人才、潜在的用户群、新兴的风险投资生态系统等等。而且，这些社交媒体产品一旦面世，将拥有全国乃至全世界数百万用户。菲律宾可以打造出自己的马克•扎克伯格( Mark Zuckerberg )或埃文•斯皮格尔( Evan Spiegel )。
这个想法可以是一个自我成就的预言，也可以是一个自我泄气的魔咒:如果我们相信自己能做到，我们迟早会梦想成真；如果我们认为自己做不到，我们就永远看不到机会。
当然，情况也并非一片黯淡。在菲律宾，已有几家科技初创公司围绕社交媒体领域开展业务。Socialytics 便是其中之一。Socialytics 是一家社交媒体营销公司，其联合创始人是 Mendiola 和 Bustamante 的校友乔纳斯•德•洛斯•雷耶斯( Jonas de los Reyes )。2015 年，雷耶斯辞职，并就职于 Globe 全资数字广告子公司 AdSpark。另一家科技公司则是 Senti，该公司由 Ralph Regalado 创立，旨在使用菲律宾语为各大品牌解读社交媒体内容。还有一个公司是 Hoy!，它是由 Seph Mayol 创立的一款品牌内容广告奖励平台。除了这些引人注目的科技公司之外，菲律宾社交媒体平台、公司和服务领域的前景相当黯淡。
值得瞩目的是，去年，一家雄心勃勃的平台 Kumu 在菲律宾落地开花，这是一款由罗兰•罗斯( Roland Ros )、雷克西•多拉多( Rexy Dorado )、安德鲁•皮涅达( Andrew Pineda )和克莱尔•罗斯( Clare Ros )共同创立的视频直播 App。Kumu 的核心功能是视频直播，菲律宾的内容创作者可以将摄像机对准自己，进行现场直播，向全球的观众展示他们的故事、精彩时刻和个人才华。这一功能已经吸引了许多有名的菲律宾人才，如歌手兼词曲作家 Mica Javier, 情感治疗理论的创始人 Gisa Paredes，以及来自西班牙布尔戈斯的 DJ Skratchmark 和俱乐部老板 Angelo Mendez。
尽管 Kumu 可能看起来很简洁，但其创始人要达到的目标要比内容应用程序要大得多，他们希望创造一个繁荣的市场经济环境。目前，菲律宾的内容创作者几乎没有可以谋生的渠道。他们可以尝试上线 YouTube，但他们必须建立一个数十万甚至数百万的粉丝群，才能靠自己的才华获得现实的盈利。Kumu 希望简化这一过程:通过建立一个仅有 5 千到 1 万用户的忠实粉丝兴趣小组，内容创作者将能够获得可观的收入。
Kumu 将通过用户打赏来盈利，该功能将于 9 月底推出。粉丝们可以向任何他们喜欢的主播发送数字礼物，而这些礼物和虚拟直播币需要用现实货币来换取。通过这种方式，粉丝将能够支持与他们息息相关的内容，从长远来看，这还将有助于推动内容创作者创作更多的视频内容。在中国或美国等国家，“打赏经济”已经发展得很成熟。在这些国家，那些在 Twitch 上直播的顶级主播的年薪，通常都要高于大多数医生或律师的工资。
对于 Kumu 的四位联合创始人来说，他们希望能大展宏图，希望这个应用程序能够成为菲律宾的创意平台。为此，像任何主流社交媒体平台一样，他们需要借助网络效应。Kumu 的粉丝们在追随自己最喜爱的主播的同时，还应该在这个平台上意外发现他们喜欢的其他创作者，这将激励新的人才加入直播，并为平台带来他们自己的粉丝。这种正向循环一直持续，粉丝群将不断壮大。假以时日， Kumu 将成为家喻户晓的社交媒体平台。
这个过程可能看起来很复杂，但记住，它将始于一个人追随自己喜欢的主播这一简单的举动。希望有朝一日，菲律宾人的集体智慧将带我们走向社交媒体世界。（本文作者：索菲亚的燕窝）
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