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2018-09-25 20:21:02
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俄罗斯横跨亚欧大陆,在"一带一路"战略的实施中占据着重要的国际地位,是一带一路地区最大的电商市场之一。近年来,已经有众多中国跨境卖家将目标转向俄罗斯电商市场。然而,想要把握住俄罗斯电商市场的机遇,还需了解该市场的当前现状和未来发展趋势。

一、俄罗斯电商市场规模

根据 Statista 数据,俄罗斯2018年电子商务市场收入达到180亿美元,预计到2021年的市场交易量将达到至少230亿美元。

eShopWorld 数据显示,俄罗斯2018年电子商务用户渗透率达到56.12%,预计到2020年将达到61.44%,具有较大的增长空间。

二、俄罗斯互联网用户年龄组分析

将俄罗斯的互联网用户按照不同年龄组分类,我们可以更好地了解俄罗斯电子商务市场。在俄罗斯,16-24岁年龄段中有95%的人每天都会登陆互联网,25-34岁和35-44岁年龄段分别有88%和83%的人每天登录。值得注意的是,俄罗斯的老一代人也会定期登录互联网,45-54岁年龄段和55岁以上年龄段人每日登陆互联网的渗透率分别为70%和68%。

三、俄罗斯网络覆盖面

根据《2017世界互联网电子商务报告》,目前全球仅有7个国家互联网用户过亿,其中就有俄罗斯。Internet World Stats 数据显示,俄罗斯总计约1.43亿人口,截止到2017年12月底的互联网用户达到1.1亿人,互联网渗透率高达76.1%。

同时,在整个欧洲地区中,俄罗斯的互联网用户数量占比15.5%,是欧洲地区互联网用户数量最多的国家,相比较之下,英国互联网用户数量占比8.9%,瑞士占比1.1%,瑞典占比1.4%,奥地利占比1.1%,意大利占比7.8%。

俄罗斯突出的互联网用户数量为电商市场发展提供了强有力的条件。

四、俄罗斯人跨境网购的卖家更多来自中国

俄罗斯最大在线支付服务商——Yandex公布的数据显示,2017上半年,俄罗斯人网购中国商品的订单较2016年同比增长5倍,通过Yandex收款的中国网上零售商营业收入增长了94%。

根据 OEC Atlas Profile 数据,俄罗斯人海外订购最多的商品来自于中国。在2017年俄罗斯进口数据排名中,中国占第一位(进口总额为373亿美元),德国占第二位(进口总额为236亿美元),其次为白俄罗斯(109亿美元)、意大利(74.4亿美元)和美国(57.9亿美元)。

五、俄罗斯最大的网购品类

俄罗斯电子商务市场最大的网购品类是Fashon,占有53.72亿美元的市场销售额。其次是Toys, Hobby & DIY品类,在2018年产生了38.02亿美元的销售额。到2022年,Fashon仍将是最受欢迎的在线类别,预计收入将达到76.64亿美元。

值得注意的是,俄罗斯的气候特点是冬季长而寒冷,所以每到俄罗斯的冬天,保暖的帽子、围巾、手套、衣服是必备品,女性还特别热衷购买动物皮毛的外套。

六、俄罗斯人的额外购物原因

俄罗斯网购调查数据显示,64%的俄罗斯人在2016年进行过至少一次的非计划在线购买(额外购买),而促使消费者额外购买的原因是在线店铺的促销、折扣活动,因此卖家如果提供定期的促销折扣活动并清楚地宣传,可能有助于尤其是非计划采购的订单转化率。

(来源:跨电族)

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