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2018-09-21 20:44:26

关注一下，更多精彩等着你！

8月，Facebook在产品和业务上又有了多项更新，在这里梳理一番，希望能帮助你更快速Get到Facebook的变化，毕竟更了解Facebook才能让广告营销效果更加立竿见影嘛！

01 表单支持新的广告目标

Facebook使用了“收集信息”和“获得新用户”2个模板来启用这个功能。

收集联系信息：这是潜在客户表单的简化版本，允许广告客户提供Context card 以及表单问题（用户信息字段，自定义问题等）。

获得新客户：此模板提供了潜在客户表单功能，使用Canvas替换Context Card，是“全屏体验”部分中的可选组件。针对现有名单型广告客户，广告主可以通过其他品牌或产品背景增强潜在客户表单。

02 更新报表功能，通过客户来源衡量渠道有效性

通过新的报表，广告主可以清楚地获悉某个客户的来源是Facebook或Instagram的哪个版位，从而轻松衡量出哪个渠道的效率比较高，这样有利于广告主调整广告的展示位置。

详细信息请参考：

https://www.facebook.com/business/help/974763215942961

另外，这也能帮助广告主通过API或Webhook获取线索，并针对线索广告使用隐藏字段功能，更好地追踪潜在客户的来源，准确衡量广告系列的效果,从而区分哪些潜在客户与渠道中投放的广告系列相关联。

更多详情请参考：

https://www.facebook.com/business/help/357992214682464

03 即时文章可作为独立版位

8月6日，Facebook开始允许即时文章可以作为独立版位，投放在广告界面中。这可以让广告主触及在Facebook移动平台上阅读文章的用户，目前新闻订阅的点击量约占总点击量的40%。

【注】

即时文章：这是一款供发布者在Facebook上创建快速、交互式文章的产品。如果发布者设置了即时文章，该文章被点击时会立即呈现出来，这大大提升了用户的阅读体验。

随着越来越多的人通过移动设备获取信息，Facebook希望用户用更快的速度获取更丰富的信息。人们会在Facebook上分享大量的文章，尤其是在移动端上。然而，到目前为止，打开这些故事平均需要8秒的加载时间，而即时文章使阅读体验比标准的移动网络文章快十倍。

04 主页快拍成效分析在全球全面推出

以前，页面管理员只能看到页面快拍的观看次数，并且当快拍到期时这些数据将消失。8月6日主页快拍成效分析功能在全球全面推出，Facebook为页面管理员提供了更多的数据，以便大家了解主页快拍的投放表现。这些数据可以保留14天。

投放者可以通过这些数据：

了解用户如何跟页面数据进行互动
查看有关页面快拍的投放成效
了解哪些页面快拍拥有最多观看次数和参与度
清晰地了解用户的行为，是打开，向前点击，向后点击，向前滑动或者退出

05 8月2日可玩广告面向全球发布

可玩广告可以在用户选择安装之前提供演示，允许用户与应用 APP 互动，这能增强用户的安装意愿。

播放广告的制作规范

单一的HTML5文件都应该进行压缩
2MB以内
竖屏模式
量身定制广告创意
无需通过外部网络加在动态素材
不会发出任何HTTP请求

06 新推荐体验，新本地书签和页面重新设计

建议

新的【建议】格式允许客户选择是否推荐页面，添加支持文案来轻松启动【建议】。

本地书签

供潜在客户浏览“吃喝”“看与做”“活动”，并查看本地页面的更新。此产品处于早期阶段，可在“本地” 的“浏览”菜单中找到。

新的手机页面

关键信息，如业务类型、评级、价格范围、类别和时间，将显著显示在页面顶部，这将有助于进一步推动用户的意图和下一步行动。

事件和工作工具

帮助用户寻找到更多当地社群的活动、事件，使求职者与招聘企业之间建立联系更加便捷。

07 向全球开放使用分组测试的新方法

8月6日，Facebook面向全球所有广告主推出了三个新的拆分测试增强功能：

从已投放的广告活动中创建测试
使用多个变数运行测试
支持品牌知名度广告目标

拆分测试可帮助您测试不同版本的广告

08 为价值类似受众引入新的事件来源

8月14日，Facebook开始推出广告客户从像素、SDK、产品目录或线下事件组自动创建基于价值的相似受众的功能。广告主可以选择一个新的“基于价值的来源”来创建相似的受众群体，无需输入客户价值并手动上传文件。该功能将在9月中旬对全部广告主开放，对于追求转化或广告支出回报率（ROAS）的广告主来说非常重要，所以快去看看你有没有这项新功能吧。