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2018-09-21 04:41:20

想必“跟卖”这个词，令很多卖家不寒而栗，甚至有些卖家做了品牌备案，依旧被跟卖。

今天我来为大家介绍，通过品牌备案来赶走跟卖的几个细节。

品牌备案的五点要求

必须是对应国家的R标

商标保护具有地域性，意味着中国的商标在美国是得不到保护的。商标的转态必须是注册商标，即在商标局后台查到商标的转态为Registrated状态。

文字商标或图文商标

在商标申请过程中，只要经过设计，变形等操作的，都是图形商标，只是平台为了区别，所以增加图文商标一说，这样在大家备案的时候，会更好理解。

建立品牌官网

品牌官网许多人以为一定需要和品牌的名称一模一样的域名，实际上是可以不用的，比如你的品牌是abc，那么你的品牌网站可以是oabc.com，也是可以的。

带logo的图片（产品、包装图片等）

有卖家会问，如果我的商标是文字logo，图片哪里获取？

其实很简单，要么在商标局网站找到你的商标，直接截图，或者word打出来，然后转为图片或PDF的格式截图就好。

需要verification code

在品牌备案提交申请之后，Amazon会发送一个标题为“Action Required: Request from Amazon Brand Registry”的邮件，发送到你在注册商标时，商标局预留的邮箱。如果代理申请，务必找回代理申请。

品牌备案之后，不代表一劳永逸无跟卖，也并不是说别人就无法跟卖你，有些胆大的卖家依然可以跟卖。

只是这时候，被跟卖的你完全可以有理有据的向亚马逊投诉，因为你是这个品牌被保护的卖家。

品牌备案的五点优势

优势一

提高卖家对商品详情页面的控制权，保护 listing，以防被篡改。如遇到 listing 被篡改，可立即向亚马逊投诉。

优势二

投诉跟卖（请注意，备案无法关闭跟卖，只能向亚马逊投诉对方侵权或是销售假货）

投诉跟卖教程：

以商标持有人的身份向亚马逊投诉，敦促亚马逊移除跟卖。

投诉链接：

www.amazon.com/gp/help/reports/infringement

Ps：这里需要登录卖家账号

Are you the Rights Owner or an Agent：

选择Rights Owner(商标持有人)

The primary complaint pertains to：

选择trademark concerns - unauthorized use of a word, phrase, symbol, and/or design that identifies and distinguishes the source of the goods.(未经授权使用商标)

The specific concern is：

选择a product detail page is unlawfully using my trademark (e.g. in product title, product images, product description)(产品细节使用我的商标，例如标题、图片、描述等)

Name of Brand：

填写好你的商标名称

Please provide your Registered Trademark：

提供你的商标注册号(看你的商标证书上)

Additional Information：

这里可以描述一下被跟卖的情况，简明扼要的写清楚你是商标持有人，对方没有商标使用权但跟卖你，为了保证该品牌的信誉请求亚马逊移除跟卖者。

特别注意：这里不要写其他原因了，是只要写一点理由对方商标侵权，因为写的理由越多，亚马逊动员的审核部门越多，这样影响审核时间。

输入被跟卖的ASIN，点击GO，选择跟卖的卖家，接下来填写你店铺注册的信息。

最后一步，填写好你的联系邮箱，点击提交。

优势三

开通 Enhanced Brand Content 编辑权限（图文版品牌描述，A+页面）

优势四

跨境电商品牌化发展可以说是必然的趋势，所以创立品牌旗舰店，不仅可以提升品牌知名度，而且也可以提高订单转化率，增加产品溢价的空间。

优势五

开通标题搜索广告（Headline Search Ads）编辑权限，增加产品曝光率，提高订单转化。

除了品牌备案，外观，商标，版权这个应该算是效果最好的方式了，但是门槛是真的高而且需要很高的专业程度。

除了上述所讲的方式，还有很多办法可以赶走跟卖，之前的一篇文章，感兴趣的卖家可以了解下：如何将“跟卖”一网打尽？

如果你只是为了赶走跟卖而去做品牌备案，那么你建立品牌官网的方向就已经错了。众所周知跨境电商未来品牌化发展也是必然的趋势，从品牌定位延伸过去，便是中国企业对于产品本身卖点的打造。

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这几年从整体上来看，平台的风头肯定压过了独立站，但是独立站并不会被平台取代。独立站能够带来强有力的品牌沉淀，这对于自有品牌、工厂的卖家来说，可以利用独立站来打造品牌，提高产品的客单价。

品牌化发展对于某些卖家来说还言之过早，不过一个好的品牌官网其实是让亚马逊确认你是该品牌拥有者，对于品牌备案而言，也是必不可少的。