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2022-05-20 18:56:22
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这两天,网传“字节旗下独立电商App Fanno即将关停” !


直击跨境第一次看到此消息,以为是标题党,当网上爆出这类新闻越来越多,除了半信半疑外,更多的却是顿感意外。


如果Fanno真的被关停的话,那么字节将丢失整个西欧5国跨境电商市场,即英国、法国、德国、意大利、西班牙。


图源网络,侵删


如果Fanno真的“折戟海外”,对中国卖家来说并不是好事儿,因为多一个能与亚马逊抗衡的平台才能避免其“肆意妄为”。


早在今年2月11日,字节旗下对标SHEIN的时尚独立站Dmonstudio已停止运营,假如这次Fanno真的黄了,那对字节意味着什么?


那就只剩TikTok Shop独扛字节跨境电商出海的大旗了。


图源Fanno独立站,侵删


①Fanno真要折戟海外?


低价成为Fanno打开欧洲市场的敲门砖,但也成了制约其发展的致命点!


就在上周,直击跨境在《敢于亮剑!东南亚和欧洲"各下五城",字节正打造非洲WhatsApp...》一文中,大胆预测了Fanno在欧洲将拥有无限的可能!


当时直击跨境极其看好Fanno,主要是基于2大主要因素。


首先,是欧洲的电商市场增长规模计到2025年,欧洲电商交易规模将达到将达1.4万亿美元(约合9.17万亿人民币),市场规模整体高出东南亚不少。


图源Fanno独立站,侵删


其次,就是字节已拥有打造海外超级APP TikTok的丰富实战经验,目前TikTok全球下载量已超过30亿次,有了这些流量的支撑,Fanno将很容易打造“种草”、“拔草”的闭环系统。


现实很残酷,网传字节跳动内部人士有透漏出,Fanno项目组4月已经解散了,而解散原因是Fanna被字节跳动主动淘汰了。


刚刚直击跨境有访问Fanno独立站,其官网主页仍在正常运行,也能看到其上的产品。


Fanno最终是否将被关停,切还是要以其官方公布消息为准。


图源Fanno独立站,侵删


②Fanno要修炼好“内外功”


当前Fanna卖家在实际运营过程中遇到的情况有很多,主要集中在这3个方面:


其一,是Fanna App在欧洲5国的流量不均,意大利和英国流量明显优于法德西三国;而在Fanno PC端由于上线不久,所以流量一直没啥大的起色,导致卖家单量整体不高。


其二,为了在西欧与亚马逊等平台抗衡Fanno一开始就把自己定位为欧洲版“拼多多”,平台低价策略却让很多卖家赚到微薄的利润,而恰遇今年俄乌冲突、上海疫情、及欧洲物价上涨等因素,部分卖家只能靠靠Fanno补贴才能维持。


其三,Fanno在打造平台服务体验上或还差点火候,部分消费者吐槽在Fanno上很难买到适合尺码的衣服,寄错尺码后Fanno商家不及时处理、不采取补偿性措施;也有的消费说一旦使用了优惠券购物,Fanno商家会取消订单...


当然也有其它原因,直击跨境还是希望Fanno坚持下去,修炼好自己的“内外功”,毕竟Shein是靠10多年的沉淀才有了今天,Fanno不到一年。


所以Fanno作为一个刚成立不久的平台,还是应该对内稳扎稳打,选出优质供应链,筛选优质平台商家,优化好平台售后服务体系;对外以“帮助消费者解决其痛点问题”为中心,做好用户平台消费体验。


图源Dmonstudio官网,侵删


③Dmonstudio运营101天,突遭关停


目前字节毕竟为人所知的跨境电商出海平台大致有3个,即TikTok Shop、Dmonstudio、Fanno。


早在今年2月14日,直击跨境针对Dmonstudio的关停曾发表过一篇题为突发!字节跳动版"SHEIN"关停,Dmonstudio或"操之过急"了!》的文章,表达了对字节关停Dmonstudio的惋惜。


当时字节跳动旗下独立站Dmonstudio曾在其官网主页刊登了这样一则公告:Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营,已经在网站上购买了商品的消费者,团队会继续为其提供售后服务,用户还可通过官方邮箱联系团队。



图源Dmonstudio官网,侵删


Dmonstudio跨境电商独立站,主打商品是女性时尚服装和配饰不少人把Dmonstudio和SHEIN一样归纳为时尚女装独立站。


在字节跳动“特别”关注下,Dmonstudio女装跨境出海独立站成长很快,关停前Dmonstudio每天会更新70多款产品,在来自美国、欧洲、北美、中东等海外用户单后,字节跳动会凭借其分布在全球100多个国家的海外仓库,将货物在下单后的5到10个工作日发出。


但在Dmonstudio独立站仅仅运营101天,突遭关停,其相关社交账号也已停止更新或注销,这意味着之前的所有的努力“付之一炬”。


但愿此次Fanno关停只是“虚惊一场”。


图源网络,侵删


④TikTok Shop将独扛大旗...


如今字节的跨境出海平台,好像只有TikTok Shop能给其带来巨大的业绩增长。


早在2021年印尼小店给TikTok Shop带来了喜人的成绩。


2021年,TikTok Shop电商的总GMV(商业交易总额)高达60亿,其中印尼市场贡献了高达70%,剩余30%由英国市场贡献。


TikTok Shop之所以把印尼作为东南亚的小店首站,除了印尼是东南亚第一人口大国外,更是因为2021年印尼电商市场规模已达530亿美元远超第二名马来西亚的140亿美元。


图源网络侵删


到了2022年4月25日,TikTok Shop正式上线了 泰国、越南、马来西亚、菲律宾等东南亚4国站点,加上印尼站点,目前TikTok商店目前已完成了对东南亚5国市场的布局。


目前TikTok商店的红利期已来。


如果这次Fanno真的坚持不下去了,那只能由TikTok Shop将独扛跨境出海大旗了。


图源网络,侵删


如今靠砸钱,瞬间搞出一个全球跨境电商巨头不现实,美国亚马逊花了几十年的时间才有了今天的地位,当然了还有中国的“快时尚独立站Shein也不是年五载就立马成功的。


所以字节对Fanno要多点耐心和坚持,通过一两个海外市场打磨好Fanno其平台生态体系,这也是中国卖家们所期待的。觉得

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