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OTTO新手开店可以做哪些品类?加入OTTO需要投入多少费用?

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2022-05-20 18:55:25
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星期三

20

2022.05

跨境电商行业资讯


•【亚马逊“推新计划(返现金)”公布】

【亚马逊美国站将更新退货地址政策】

【53.6%美国家庭都拥有Prime会员】

【TikTok为广告商添加洞察平台】

【字节关停Fanno项目组4月解散


2022年,不论是卖家、企业、品牌、工厂、跨境玩家们很多人都有一个目标


出海寻求出路!


国内线下惨淡、电商内卷,走海外路线多渠道发展,就不得不开展一系列的业务;


想要同Shein、Capshe、花西子等品牌出海,利用独立站开拓海外市场。


今天我们主要谈一下独立站业务以及建站的准备工作;



独立站,可以理解为电商属性的独立网站;


建站门槛低、成本低、流量低是独立站目前的优势与劣势;


低门槛与低成本建站让不少玩家们趋之若鹜,在17年后相继投入发展;


流量低也导致了获客难度大,没有平台(如淘宝、京东、亚马逊)带来的流量,即使有谷歌每个月有800亿的总访问量,也很难曝光流入流量;


站外流量是独立站的主要曝光和流量获取来源,依靠SEO排名、Facebook、Instagram、Tik Tok、YouTube等途径来曝光获取流量,是独立站的重点!


国外没有诸如淘宝、京东等平台作为信任背书

独立站是怎样获取用户信任的?


为什么外国人喜欢在独立站购物呢?

这个视频为您答疑解惑!

▼ ▼ ▼


相信看完视频和文字,大家对于独立站已经有了初步的认知


话不多说,我们进入主题:独立站搭建的准备工作。



INSUNCES 日成




一、独立站的目标

建站前要想好咱们建站的目标,通常为:

1. 促使客户直接下单,或引导客户到亚马逊下单;

2. 挂联系方式,获取客户询盘;

3. 收集海外用户信息;


也可以说服用户加入社群,为私域流量和社群营销做准备,这一点较为高深,篇幅有限我们搁置一下暂且不提;


看完这几点你应该清楚你的目标了,接下来是独立站定位,


这个很简单,你想买什么品类,就打造成这个品类的调性。


当前独立站的头部和多数都是服饰、运动、美妆类的产品,可选的产品太多,没什么选品思路的话可以去看看大卖和腰部都在上什么产品;


万事开头难,想要自己搭建一个网站,最好的方案就是模仿竞品。


模仿→实践→超越


寻找模仿对象就是的启蒙


这一步需要利用到两个工具:SellerCenter与Similarweb


SellerCenter可以帮你找到你想要的任何类型的独立站卖家店铺



以Shopify为例,包括店铺网址、商品数、月销量、主营品类、社交媒体,链接直达网站,模仿竞品独立站的格局、排版、内容等关键信息;


比如你是做宠物用品类的,通过输入Pet supplies,可以找到很多同行,然后仔细分析竞品数据和网站,这里不推荐头部卖家,中小微是我们主要的借鉴对象。


Similarweb则用来分析关键数据



你看得见竞品的表面可你看不见核心数据,Similarweb可以帮助你分析浏览网站的人群、用户画像以及用户分布;


再以宠物用品为例,进站的海外用户是男的多还是女的多,主要分布在哪些国家,用户年龄段,用户兴趣以及竞争对手网站以及相似网站......


最后,我们用谷歌搜索关键词,把你的产品关联词汇翻译成英文,搜索后把排名记录下来,再用Excel表格统计保留下来,我们就能判断出用户意图以及竞争对手SEO意识;


再来分析用户搜索量高的原因,竞争对手的排名那么靠前的原因等等!


相信我,花3个小时来办这三个步骤,你会豁然开朗!



二、建站

现在可以开始搭建我们的独立站了!


建站工具推荐Shopify

目前使用最多的工具,也是大家耳熟能详的建站工具了



优势:Shopify生态完善,模板插件丰富,性能优化做的很好,手机端也能用,前14天还能免费试用,后续的建站费用也算合理,很多国家都覆盖了服务器,具备完善的数据分析能力,营销模块插件的多样化能支持你的各种idea;


劣势:后台不够友善,卖家体验不够好,运营需要更多时间来熟悉,且整体的内容运营(如营销文案、导购话术等软文)能力差,后期成本较高;


Shopify还有一个最大的优势就是与TikTok的合作关系使得两者系统十分兼容;



我们大可利用TikTok为我们的独立站导流,TikTok的流量自然不用多说,TikTok+shopify的模式也是最受跨境玩家们所追捧的!


建站素材:文字与图片

建站时,图片+文字是我们的主要展现方式

图片方面,有条件就用自己的素材


如果自己没有图片素材的话

推荐几个免费的图库网站:

www.pexels.com

www.pixabay.com

www.gratisography.com

www.unsplash.com

www.visualhunt.com


在做网站之前小编也会去各个独立站和图库找找感觉,

做独立站最好不要搞得像中国的淘宝或拼多多一样,营销元素或修饰元素不要过多,容易造成审美疲劳;


外国人可不兴这个!你可以颜色饱和醒目,但别让无元素过多,降低浏览欲望!




文字方面说容易也容易,说难也难


毕竟中文还没琢磨透就去琢磨英文还是蛮困难的


有道翻译+Rewritertools基本能满足商品文案以及广告文案的需求,有道负责中译英,Rewritertools负责文案检测


这里稍微介绍下Rewritertools



支持伪原创功能(也就是说你可以照搬竞品的文案),支持Paraphrasing为句子润色,轻松get用户痛点,还包括语法检查,数字统计,功能十分强大。


产品的定价

为产品设置定价的时候我们一定要注意以下几点:

产品进价、运输成本、仓储成本、营销成本、退货(仅退款)、竞争对手定价、海外市场历史价格、活动价格底线

一旦你考虑了上述因素,你就可以使用公式或工具来为你的产品定制最佳的价格了!

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
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