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2022-05-20 16:27:29
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据内部消息称,字节跳动旗下独立出海APP Fanno即将关停。

很多跨境卖家可能不知道Fanno是什么,Fanno是字节跳动半年前刚刚启动的新项目,它是独立于Tiktok体系,刚上线的时候在跨境圈也引起了不小的轰动。
去年12月份大姐夫专门写了一篇关于Fanno的文章:
字节跳动旗下独立电商APP-Fanno横空出世 
当初字节低调推出Fanno,适逢国内亚马逊卖家惨遭封号的大背景下,很多跨境卖家对此寄予厚望,期望能赶一波平台福利。
一时间,跨境圈争相报道Fanno的出世。

图片来源:知无不言
不曾想,仅仅不到半年,Fanno就传出关停的消息。
其关停的原因相关内部人士透露:

  1. 单量大幅减少,部分卖家单量从200多单锐减到个位数。

  2. Fanno项目被字节内部主动淘汰,大批员工被裁,项目组解散。


就像当年腾讯做微信一样,全国有三个团队同时在做微信项目,最终广州团队张小龙总获胜。


字节电商内部也有几个项目在跑,Tiktik Shop,Fanno,独立站。

这次淘汰Fanno也是公司层次的战略调整。


目前,Fanno的官网仍然可以正常打开,商品也都还在。


图片来源:Fanno官网


从流量来看,Fanno到了五月断崖式下滑。这很可能说明,Fanno 已经不再投广告了。


我们再来看一下Fanno的流量国家分布:


作为一款全球通的跨境出海平台,想要做成功并不容易,Fanno的流量主要来自美国,意大利和中国,德国,英国流量很一般,订单也比较少。

当初Fanno刚上线的时候,大量跨境卖家纷纷涌入,几个月后订单惨不忍睹,这当中既有客观原因,当然也有内部因素。
  1. 俄乌战争的影响

  2. 物流成本

  3. 支付

  4. 流量成本等


Fanno起初上线对标的是Wish平台,也有对标Shein的意思。 


但是一味的低价抢占海外市场绝对不是上上策,也不容易成功。


前期可以依靠平台的补贴让卖家赚到一点钱,一旦补贴结束,卖家最终赚不到钱,也会离开平台。 


字节跳动虽然在视频流量方面非常擅长,但是对于电商业务的管理经验严重不足,特别是海外。 


相信字节跳动可以通过Fanno这个项目认真思考如何更好的布局海外电商,


或许字节跳动今后会更加注重Tiktok Shop的业务,让我们敬请期待!

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