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2022-05-20 16:27:29

据内部消息称，字节跳动旗下独立出海APP Fanno即将关停。

很多跨境卖家可能不知道Fanno是什么，Fanno是字节跳动半年前刚刚启动的新项目，它是独立于Tiktok体系，刚上线的时候在跨境圈也引起了不小的轰动。

去年12月份大姐夫专门写了一篇关于Fanno的文章：

字节跳动旗下独立电商APP-Fanno横空出世

当初字节低调推出Fanno，适逢国内亚马逊卖家惨遭封号的大背景下，很多跨境卖家对此寄予厚望，期望能赶一波平台福利。

一时间，跨境圈争相报道Fanno的出世。

图片来源：知无不言

不曾想，仅仅不到半年，Fanno就传出关停的消息。

其关停的原因相关内部人士透露：

单量大幅减少，部分卖家单量从200多单锐减到个位数。
Fanno项目被字节内部主动淘汰，大批员工被裁，项目组解散。

就像当年腾讯做微信一样，全国有三个团队同时在做微信项目，最终广州团队张小龙总获胜。

字节电商内部也有几个项目在跑，Tiktik Shop，Fanno，独立站。

这次淘汰Fanno也是公司层次的战略调整。

目前，Fanno的官网仍然可以正常打开，商品也都还在。

图片来源：Fanno官网

从流量来看，Fanno到了五月断崖式下滑。这很可能说明，Fanno 已经不再投广告了。

我们再来看一下Fanno的流量国家分布：

作为一款全球通的跨境出海平台，想要做成功并不容易，Fanno的流量主要来自美国，意大利和中国，德国，英国流量很一般，订单也比较少。

当初Fanno刚上线的时候，大量跨境卖家纷纷涌入，几个月后订单惨不忍睹，这当中既有客观原因，当然也有内部因素。

俄乌战争的影响
物流成本
支付
流量成本等

Fanno起初上线对标的是Wish平台，也有对标Shein的意思。

但是一味的低价抢占海外市场绝对不是上上策，也不容易成功。

前期可以依靠平台的补贴让卖家赚到一点钱，一旦补贴结束，卖家最终赚不到钱，也会离开平台。

字节跳动虽然在视频流量方面非常擅长，但是对于电商业务的管理经验严重不足，特别是海外。

相信字节跳动可以通过Fanno这个项目认真思考如何更好的布局海外电商，

或许字节跳动今后会更加注重Tiktok Shop的业务，让我们敬请期待！

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