一文看清非洲电商发展概况
2018年9月11日，以东南亚为主的电商平台Shopee年度最大的9.9超级购物节破纪录完美收官！
Shopee新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国及越南七大站点火力全开，截至9月9日早上7点43分，商品销售件数便已超过去年当日成绩。
总单量再创历史新高，24小时订单量超580万单，较去年同期翻了3倍； 当天共售出1500万件商品，活动开始不到9分钟便售出99,999件商品，印度尼西亚则是成绩最亮眼的市场。
今年中国跨境卖家在9.9购物节中表现非常突出，跨境总单量较去年同期实现6倍增长的惊人记录，涨幅跑赢大盘！其中，3C、女装和母婴产品是Shopee跨境总体交易最热卖的三个品类。
从此次9.9购物节的整体表现来看，泰国民众热衷3C，电子产品销售占比最高；印尼消费者则喜爱社交购物，聊天记录最多；而马来西亚人民则是购买家居用品的比例最高。
印尼市场可以说是东南亚电商发展的一匹黑马，今天一起来做一下分析：
全球商务咨询公司麦肯锡表示，到2020年，印度尼西亚实物商品的线上销售额预计将增长逾8倍，达到650亿美元。
该报告认为，印尼政府的支持、大量年轻人、精于电子产品的消费者以及越来越多的电商领域微型和中小企业的参与者，这些都将促进未来5年印尼的数字经济和线上销售。
据印尼网络服务供应商协会称，去年印尼的网民数为1.43亿，其中约44%的人使用移动电子设备网购。
麦肯锡指出，通过电商企业，例如Blibli、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等平台达成的电商零售总额到2020年将可能达到400亿美元，而在社交媒体平台上达成的交易，包括Facebook、Instagram、Line、WhatsApp和Blackberry Messenger，其总额可能在150亿到250亿之间。
印尼去年电商销售总额为80亿美元左右，其中有50亿美元来自于电商零售。
麦肯锡还表示到2020年印尼的网购网民比例预计达到83%，而现在为74%。
麦肯锡采访了60位印尼专家，包括上市公司的执行总裁、中小型企业的老板、初创企业老板、还有政府机构的前部长。
该公司也对将近3500名群众进行了调查，包括700名线上商户、500名实体商户、200名线上买家和250名代发货商。
“我们做这样的调查研究是因为关于电商的详细全面报道的调查实在太少了，几乎没有。但电商对于整个国家的经济又存在实实在在的影响，”菲利阿说。这是麦肯锡印度分部的首次电商调查。
麦肯锡表明，在印尼，电商对创造就业和社会平等有着积极影响。
作为东南亚最大的电商市场，印尼到2020年的在线销售收入将达到200亿美元，而如今的数字是25亿美元。
这一预测说明未来的线上销售将来自于现在还未被开发的印尼地区。
麦肯锡预测到2020年电商将直接或间接提供2600万个工作岗位，而现能提供的岗位只有400万个。
同时，买家通过电商还能省钱。与实体店相比，居住在爪哇岛外的人在网上购物有望便宜11%至25%。居住在爪哇岛上的买家能节省4%至14%，麦肯锡公司说。
麦肯锡商务咨询公司说电商也可以促进性别平等和普惠金融。
麦肯锡表示印尼在促进电商行业发展过程成将面临5大挑战。
首先，政府需确保物流和基础设施建设。印尼在基础设施建设方面仍落后于许多其它国家。根据世界银行数据，2016年印尼在全球160个国家中位列63。
其次，线上支付体系在电商发展中也扮演者重要角色。然而，目前只有49%的印尼人能享受金融服务，但在马来西亚能享受金融服务的人占85%，泰国82%。
麦肯锡公司说，尽管互联网是建立强大数字生态系统的关键，但只有约60%，即3600万的印尼中小型企业踏入了电商领域。当然，拥有线上订单和支付体系的企业仅占15%，这表明小企业所有者迫切需要建立起可靠的技术和支付体系。
此外，麦肯锡公司还表示印尼也面临科技技术人才短缺的问题。印尼能培养的科学、技术、工程和数学毕业生仅有0.8%，但在中国，这类毕业生可达34%，印度20%。
麦肯锡公司进一步表示政府的配套政策对于促进印尼的数字经济至关重要。
2016年，印尼修订了负面投资清单，并表明允许外商直接投资电商领域，前提是投资需超过1000亿印尼盾（680万美元）。
政府致力于提高国家的基础设施建设，把港口和道路建设和升级放在第一位，以此降低物流成本。
“我们必须继续重视基础设施建设项目，尤其要扩大对农村地区的覆盖面，”菲利阿说。
印尼政府已经成立了多个机构来支持数字经济，包括去年成立的印尼银行金融科技部和2015年的国家创意经济产业局。
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