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Salesforce近期的一项调查发现，受到通货膨胀的影响，约37%的美国购物者和42%的全球买家计划提前开始购买圣诞礼物。通货膨胀会推高物价，这就意味着12月份购买的商品极有可能比10月购买更贵。梅西百货公司董事长兼首席执行官杰夫·根内特也表示，与大流行年份一样，“假期购买”预计将于10月开始。
零售商和一些品牌也已预见到这种趋势，开始对商品降价以清理库存，并增加了BNPL （先买后付）的选项以缓解消费者的预算问题。亚马逊平台也正鼓励更多的消费者使用Prime会员折扣和其他服务来降低运费：一些消费者会选择一次性大批量采购以节省运费。有人提出消费前置的心理甚至可能已经影响了亚马逊今年的Prime会员日活动——对通胀保持警惕的购物者已在Prime day提前购买了礼物，其目的在于更大限度地利用亚马逊会员日的活动优惠。
近期，eBay发布了2022年圣诞消费趋势预测，这是一项面向2000多名准备庆祝圣诞节的英国消费者的调查。调查发现近1/3的消费者计划比去年更早开始圣诞节购物，3/10的购物者计划在8月底之前开始。这意味着零售商和跨境卖家们现在就应当开始加强推广营销活动来吸引顾客。
图源：eBay Ads-Christmas spend trends 2022
60%的消费者表示，商品价值是今年圣诞节购物的最看重的因素。38%的受访者表示优先考虑产品质量。这表明英国的消费者在今年的假期购物季，会比以往更加看重商品的性价比。
在被问及今年的圣诞预算时，30%的受访者表示，与去年相比，今年的圣诞预算减少了；39%的受访者表示预算没有变化，另外还有26%的受访者表示会增加预算。该份圣诞节消费趋势报告还提示零售商和卖家应提前做好库存储备：一些消费者或将在“黑色星期五”打折期间购买圣诞礼物以节省支出。
同时该份报告还给出了去年各类商品的热销窗口：玩具品类（9.18-12.21）、家居家具品类（10.2-12.19）、园林庭院装饰品类（10.9-12.19）、运动商品（10.17-12.21）、服饰鞋帽（10.17-12.19）、游戏和游戏机（10.24-12.29）、视听产品（10.31-12.21）、数码产品（11.10-12.29）。
据Google Trends和Delante的数据显示，消费者将从通常会从9月份开始搜索圣诞礼品，欧美市场在圣诞季热销的品类主要分为三大类：节日单品、儿童礼物、成人礼品。
节日单品：
欧美等西方国家历来都很注重节日的仪式感，加上受历史传统的影响，所以从大型商场到个人家庭，圣诞树成为节日必备单品。通过Google Trends流量趋势也可以看到Christmas tree的搜索热度指数每年都很高。
以北美为例，美国人偏爱自行种植和购买圣诞树，于是也催生了装饰圣诞树的庞大需求：如泡沫星星、LED发光星星和3D镂空设计的星星饰物物品等。谷歌趋势显示Christmas Lights圣诞装饰灯每年10月份开始搜索量爆增，并在12月份达到最高值。此外，圣诞墙纸、圣诞花环、铃铛、贺卡等产品都是圣诞节必不可少的单品。
儿童礼物：
Lego积木一直都是玩具畅销榜的常客，在圣诞期间也不例外。各种造型和大小的娃娃一直是小女孩们的最爱，芭比娃娃、Hairdorables娃娃等商品也无疑是圣诞季的热销产品。另外，电子游戏也是孩子们的圣诞心愿清单中不可缺少的。谷歌趋势显示Lego积木的热度一骑绝尘，在时间变化趋势上，通常11月感恩节前后热度开始爬升，在12月23日前后达到顶峰。
成人礼品：
节日前夕一些家长会购买圣诞服饰装扮成圣诞老人给孩子惊喜。因此圣诞老人胡须、麻袋、圣诞帽等也将是热门的节日单品。除了服装配饰之外，电子产品也非常受欢迎，如苹果手机、平板电脑、电子手表等这些电子产品。
全球支付公司Klarna曾对全美的40000多名购物者进行过调查，当被问及收到过最好的礼物是什么时，受访者的第一反应是珠宝。超过2000名受访者称珠宝是她们收到过迄今为止最喜欢的礼物。
另外，根据调查显示英国的成年人首选巧克力作为礼物。从谷歌趋势数据上来看，巧克力的热度远超于珠宝和平板电脑，珠宝、巧克力、平板电脑，同样在11月感恩节前后热度开始爬升，在12月23日前后达到顶峰。
近期，美元汇率强势走高，也让一大波跨境卖家重拾对美国市场的信心。再加上下半年是跨境电商的销售旺季，感恩节、万圣节、圣诞节等节日将纷沓而来。如果下半年能保持现有的汇率水平或者更高，今年电商销售旺季或能挽回上半年的一些遗憾。
图源：新浪财经
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