亚马逊举办竞赛，大力推广热销的宠物用品

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2018-09-04 12:03:00

品牌商广告用户的到来促成了亚马逊在线广告业务的发展。在亚马逊最新的财报中，与去年同期相比，一项标为“其他”的业务在今年第一季度营收增长130%至22亿美元，这项业务就包括了销售横幅广告，展示广告和关键字搜索驱动广告。

在亚马逊上做线上广告的商家越来越多，亚马逊也正式发力这一广告领域，与行业巨头Google及Facebook正面碰上。

从三者所拥有的数据和广告投放效果看，亚马逊正在获得更多品牌商的青睐。网络广告严重依赖于确定广告位置的算法和它们对实际销售的影响。

一方面，亚马逊较竞争对手有相当大的优势。由于掌握有海量的消费者购物习惯数据，亚马逊可以在消费者更可能在搜寻具体商品时向他们呈现广告，使消费者把广告看作是亚马逊向他们提出的购物建议，而非是对购物过程的打断。

另一方面，谷歌和Facebook在针对性广告投放效果上处于下风。AT&T等品牌曾发现自己的广告与不恰当视频有关联，之后部分广告客户至今尚未回归谷歌旗下视频网站YouTube。

市场分析员Collin Colburn称，“谷歌和Facebook迟迟没有制定出广告客户希望看到的标准，广告客户担心自己的广告与不恰当的内容沾上边。”

但这一问题在亚马逊几乎是迎刃而解。Colburn认为，亚马逊是不同的，其电子商务网站是一个更可控的环境，且亚马逊很少接触其网站之外的互联网世界。这就在很大程度上保证了广告投放的效果。

搜索和社交媒体营销公司Catalyst在去年的一项研究显示，在已经在亚马逊平台投放广告的品牌中，63%表示未来一年将继续加大在该平台的广告投放力度。例如。今年上半年，保险公司Geico在亚马逊的展示广告量是上年同期的6倍。Verizon、AT&T等其他不直接在亚马逊上销售产品的品牌，也增加了在亚马逊上的广告投放。

相对另外两者，亚马逊的广告业务营收仍然很少，但这个880亿美元的网络广告市场，亚马逊正在徐徐而来。