资本渗透,未来跨境电商将呈这三种趋势……
西西莉亚Cecilia
三流程序媛 & 十八流瑜伽教练
广告投手养成中
最近我在刷YouTube的视频时,发现了一个很有意思的FB广告应用的案例。
Luke Korns是一个网红YouTuber,在油管上有1.8M个订阅者。
他的视频主要是有趣的实践(比如只靠每天2.5美元生活一周),或者是世界各地旅行。
在2017年10月,他更新了一个新的视频,在社交网络上做一个大胆的尝试:通过社交网络,亲手打造一个网红。
整个实验持续一周,推广的目的是将一个名不见经传的普通人通过广告推广,包装成一个“明星”。
这个天选之人就是。。。
Luke的好朋友Alonso Barerra:
Alonso来自秘鲁,讲西班牙语,对网络不感冒,甚至没有自己的Facebook帐号!
通过社交网络来推广一个从来不用社交网络的人,也是rio因吹斯汀!
Step1:选择一个社交网络平台。
Alonso不会讲英语,也没有什么才艺。。。
YouTube肯定是行不通了。那就Instagram和Facebook吧。
经过“研究”,IG的推广费太“贵”,所以最后Luke选定了FB作为推广渠道。
其实以图片为主的内容更适合在IG上推广,而且其实更便宜。
Luke显然不是专业的运营,并没有一个专业的广告投放策略(我之后会再讲到)。
Step 2:从Ebay上买粉儿
Luke从Ebay上花7美刀买了2000个FB的Like。
他这波操作可能只是简单粗暴地试试能不能真的花钱买到粉丝,但是无意间,却替他的FB页面增加了social proof(他自己可能都没有意识到)。
得知有2000个人喜欢自己的主页,Alonso超开熏der!
后来Alonso发现这些买来的(僵尸)粉丝并不会跟Alonso进行互动,于是又想到用Facebook Ad来进一步推广。
Step 3:创建内容
Luke的YouTube视频内容一向优秀,所以他审核过的照片质量也不错。
但是Alonso明显是不能光靠颜值吸粉儿的【对不起,Alonso。。。】。。。所以文案很重要!
第一张照片的配文很简单:“大家好,我叫Alonso!欢迎来到我的粉丝专业。接下来每天我都会po一张我的照片让你们能更了解我。不要忘记点赞哦!”
在我[上一期文章]里说过,在广告文案中,Less is more。
这段描述很简单,却该有的都有了:
「1」 简单的自我介绍和欢迎,告诉大家这是一个什么页面。
「2」 预告接下来会po一系列照片来介绍自己,勾起大家的好奇心(社交网络其实就是用来窥探别人的生活)。
「3」 最重要的,就是Call To Action,呼吁大家点赞。
Luke可能没有受过专业的社交运营训练,但是作为一名资深YouTuber,每天耳濡目染的,文案功底还是有的。
所以作为刚入行的小白,多浏览流量高的广告文案是必修课哦!
Step 4:FB广告推广
哥儿俩第一个campaign,预算50刀,为期24小时。
发布广告之后,两位小盆友就专心捧着电脑等待“奇迹”发生。
从一开始的满怀期待。。。
到几个小时后的百无聊赖。。。
等到淡出个鸟儿,终于终于。。。第一个like!【俩人兴奋到模糊。。。】
然后第2个、第3个。。。
最终第一张照片的boost得到了1.4K个interactions。
在接下来的一周时间里,Luke又相继推出几个campaign(包括一个有奖竞猜 - 猜的是Alonso的年龄),用来推广新的照片和FB主页。
采用的策略基本相同,每个boost都差不多可以带来1K~3K的interactions。
5天之后,Alonso的主页得到了3K+的“真正的”likes。
Luke自认为这个Project还是很成功的。
最后一步,检验成果。
作为真正的“网红”,那么一定是要有公众认知度。
Luke决定和Alonso上街,亲自检验一下Alonso的“群众基础”。
他们俩决定就在人流最多的街道广场不停的溜达,直到有人认出Alonso来。
出师不利,俩人走了一个小时,大街上的人连瞅都不瞅Alonso一眼。【我怎么一点儿也不意外呢。。。】
不过当天的最后,老天爷还是给这两个大男孩儿一个惊喜:居然真的有两个女孩儿认出了Alonso!
真正的“粉丝”!
活,的!
她们蛮开心地和Alonso握手、合影。
有意思的是,旁边的行人看到这一幕,可能以为Alonso真的是某个草根明星,有好几个也跑来找他拍照。。。
本来人群中无人问津的小屌丝突然变成了炙手可热的小明星。
其实,Luke在他的实验中其实想探讨一个深刻的人文命题:名气真的可以通过钱来买到吗?如果可以的话,这样的人气又有什么意义?
但其实无意之间,他践行了一个互联网时代的商业模式:输出优质的内容,打造个人影响力,最终将影响力变现。
虽然他们的实验并没有走到最后变现的一步,但是,他们已经拥有了3K+个潜在的客户,或者说是3K+个精准的【免费!】广告位。
总结:在整个案例中,我们。。。
可以学习的地方:优质的图片和文案、精准的Target:(秘鲁当地人,讲西班牙语等。。。)、买粉儿增加social proof(尽管可能他自己也没意识到。。。)。
可以改进的地方也有很多:比如创作更有趣、主体更明确、互动性更强的社交内容,比如使用工具将所有与广告post交互过的人转化为粉丝页的Follower。。。(他本可以吸到比3K+多的多的粉丝。)
最开始小哥以为IG的推广会很贵,所以没有用IG来推广。其实IG对于这种高质量的图片效果可能更好,毕竟IG主要就是以图片分享为主的社交平台。
(Luke用的是简单粗暴的post boost,所以我猜他并不知道FB的ad manager可以直接在IG上推广。)
通过这个案例,我更想讲的一点是,Facebook的本质是一个社交网络,基于这一点,可以尽情发散,脑洞大开,玩儿出各种新意。
Alonso的主页很简单,po的照片也很简单,能吸引到那么多的人,靠的就是FB上大家强烈的社交意愿。这也是个人帐号粘性更强的原因。这个时代,个人的影响力可能超过一个实体的企业团队。
小哥其实还尝试过其他的推广方式,比如在论坛上发贴,比如亲自上街发传单。。。【亲自发自己的照片也是神操作。。。】
最后俩人发现,还是FB的效果最显著,所以海外社交网络运营,FB仍旧是一个最主要的战场。
噢对了,Alonso的FB粉丝专业叫“Alonso Barrera”。
视频播出之后,好多Luke的粉丝跑去留言,粉丝专业的follower暴涨到7K+。
但是自从那个实验结束后,Alonso就再也没有更新他的主页。看来真的是一个对名声和网络毫不在意的人呢。
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