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干货 | John Lawson:美国电商经营解密

网商动力
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2018-08-31 15:12:18
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现在刷单不敢刷、站外引流少的可伶,亚马逊站内CPC广告对于获取销量和reviews显得格外重要。在投放广告后用关键词搜索,却找不到自己的广告位在哪?


其实广告排位影响主要有两方面原因:1.竞价高低;2.广告关键词质量得分高低,这两大因素影响着一条Listing广告排位的变化


运营好CPC是一个系统化的过程,今天我主要讲下CPC核心的关键点--如何找到让你盈利的广告词,设置好CPC广告关键词,吸引流量、促进你的产品出单有很大帮助


自动广告

 

建议新品在前期开一段时间自动广告,让产品跑出自然数据,再根据关键词的表现进行优化和干预,以确定产品前期的主推关键词,之后将流量关键词投到手动广告中,达到控制关键词流量曝光的效果

手动广告


在手动广告的设置中,有三种匹配方式:Broad Match(宽泛匹配),Phrase Match(词组匹配),Exact Match(精准匹配)


通过上面的分析,在广告投放中为了达到最大量和尽可能精准的曝光,建议采用“精准关键词+宽泛匹配”的组合方式,listing质量好的基础上可以选择“精准匹配”

最近在交流群跟卖家交流,许多人使用了A9数据,把竞品的出单词作为自己产品的广告词,效果还不错。选择“精准匹配”形式的卖家建议你一开始打最精准的大词,如果转化好的话,排名上升会升得快

Acos越来越高?

遇到这种情况,主要有两种原因:1.自己本身listing的评分较低或者评论较少,导致没有竞争优势;2.有同质化产品出现,且竞品在无论是在价格、评论数量等比你产品有优势。这样也就影响了销量的提升,自然Acos会越来越高

广告要跑多久?出价高的话,起码两个星期,低的话最好一个月。这只是一个建议,具体多久没有一个固定标准。很多卖家也是在不断试的过程中,发现其中效果好的方式,成为一套属于适合自己产品运营CPC的玩法

出价多少才能把关键词顶上首页?建议比出价高两倍。当然一些广告组本身表现好的出价会低一定的程度。具体你们可以在后台一步步提高竞价,然后在亚马逊上搜索、刷新几次,看有没有出现你的广告,如此往返,直到出现在首页位置。这时你设置的定价大概就是上首页的价格,等你广告表现越来越好时,你会发现竞价会降低


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