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网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2018-08-30 17:59:00
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亚马逊越来越不好做,这是许多卖家近2年共同的心声。竞争大、各方面政策缩减,黑科技现在也几乎碰不得,很有可能被封店。大多认为白帽打法相对目前的形式,是比较靠谱的选择。


看到很多卖家群、论坛、资讯网站甚至大卖几乎都在推崇玩站外引流,站内现在的流量被稀释的较严重,必须另辟一条出路,才能给自己的产品提高曝光度。但站外真的有那么简单可以引进大量的流量吗?


以一个ASIN为例,如下图所示:


整个ASIN的流量渠道都一一显示,direct(指站内流量)占的比重最大72.8%,external(指站外流量)占比是11.3%,其中99.2%的流量都是付费得来,免费的只占0.8%。


以上流量来源的分析,可以看出要从站外引流,其要做的渠道面较广,花费的资金、人力、时间可想而知。所以建议卖家还是把精力花在站内流量上,开CPC广告、增加关联流量、精准优化好listing才是关键。


说到站内流量,其中搜索流量占比是最高的,几乎占总销量40%。如果能获取到搜索数据,特别是竞品的流量词、出单词,那么对于你精准优化关键词有很大益处。

我们来看下某ASIN的热搜关键词TOP10


crystals是这个ASIN的大词,接近40%的比例。很多卖家会以为直接用这个大词来打,让其排在首页会得到大量的流量。但既然是大词,竞品你觉得会不用吗?竞争大且把它推到首页更困难,相比中等流量长尾词。


所以如果把重心放在中等排名的热搜词,将它们推到首页,效果其实不会比大词来的差。


讲完关键词的设置,我们来看下类目入口。当你要创建listing时,是要在亚马逊后台选择要把你的ASIN放在哪个类目。如上图,aps(指的是all)占比是85.37%,可以知道买家他们一般在搜索引擎那边是不选择类目,直接搜索关键词。


但除了aps,其他类目还是有买家选择。虽然占比少些,但还是有流量进入,这点也不能忽视。

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