20180822跨境电商新闻联播

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年8月13日-2018年8月19日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年8月13日至2018年8月19日共有454款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数198个。截至2018年8月19日，登榜商品总评论数达540263条，平均星级4.36星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Crayola统治品牌榜

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单商品最高价$99.97， 最低价$0.75，平均价格$17.08。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 上榜商品主要集中定价于$5.00-$15.00价格段，其中有25.18%的上榜商品价格分布在$5.00-$10.00区间，同时定价于$10.00-$15.00区间的上榜商品也占据了总数的24.44%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格持平；此外，上周仅有3款上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的2.22%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为32406.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1338.63条，评论平均星级4.42星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在500条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的46.43%，另有14.29%的上榜商品评论数在1000条至1500条之间。此外，上周还有5款评论数超过5000条的商品进榜，相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单商品的平均评论数缓慢回升，但是平均星级减少0.01星。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中， 品牌L.O.L. Surprise!的“创新系列”玩偶榜单表现极为出色，一周连续五度登顶榜首，以平均排名1.29的成绩位列综合排名首位；

品牌Play-Doh的橡皮泥使得榜单排名平稳上升，连续四度占据榜单第二，以平均排名2.86位列综合排名第二位；

另一款来自品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球多次跻身榜单前五，以平均排名3.57位列榜单排名第三位；

品牌Mattel Games的经典纸牌游戏前期榜单表现稳定上升，连续四度占据榜单第三，以平均排名6.14位列综合排名第四位。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中， 彩色蜡笔品牌Crayola继续在榜单的品牌竞争中保持领先，每日至少登榜12款商品，共有17款商品登榜，一周总登榜96次的成绩位列品牌排名的第一名。此外，骆探长（shujumai.com）注意到，棋盘游戏品牌Hasbro、惊喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!之间竞争十分激烈，每日登榜商品数有着不俗表现，分别登榜8、6款商品，赢得了44、36次进榜机会，位列品牌排名第二、三位；品牌Lego、品牌Melissa & Doug凭借登榜30、26次，位列品牌排名的第四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：L.O.L. Surprise!的“创新系列”玩偶强势登顶

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$123.07， 最低价$0.99，平均价格$19.44。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量较多，占比达48.32%；有27.51%的上榜商品定价于$0.00-$10.00之间。此外，上周仅有1款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的0.67%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格小幅度下降，榜单竞争新品获得更多机会。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为5239.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数288.49条，评论平均星级4.23星。 其中，62.82%的上榜商品评论数不超过80条；此外有14款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的8.97%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单商品的平均评论数大量减少，但平均星级增加0.1星。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中， 在Bset Seller榜单中有着出色表现的品牌L.O.L. Surprise!的“创新系列”玩偶强势占据榜首，以1.0的平均排名成功夺得商品综合排名第一；

品牌为Crayola的彩色铅笔在榜单前三中波动，获得了2.29的平均排名，位列商品综合排名第二；

还有一款品牌为Kinetic Sand的沙子材料玩具多次进入榜单前五，以平均排名3.43位列综合排名第三，骆探长（shujumai.com）发现，该商品目前评论量为390条，评论星级位4.3星，后续市场表现值得关注；

品牌Little Tikes的小型滑梯和品牌Vtech的球类投射计分玩具均以平均排名6.14并列商品综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中， 各品牌之间竞争激烈；玩偶品牌Funko四度登榜8款商品，共计12款商品登榜，累计登榜47次，再度卫冕蝉联品牌排名冠军；品牌LEGO登榜8款商品，累计登榜42次，暂居品牌排名第二位；品牌Crayola共有7款商品登榜，以登榜36次，位居品牌排名第三位；品牌WowWee、L.O.L. Surprise!分别登榜7、6款商品，累计登榜32、28次，分别位列品牌排名第四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：Treasure X的冒险包桌游抗压登榜

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$184.99， 最低价$0.01，平均价格$18.81。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$0.00-$10.00与$10.00-$20.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的30.07%与43.24%；此外，上周仅有4款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的0.98%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格稍有下降，低价商品冲击榜单更为有利。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为32406.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数740.02条，评论平均星级4.39星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有超过半数的商品评论数不超过500条，站上榜商品总数的62.01%；另有13.22%的商品评论数在500条至1000条之间。此外，上周还有6款商品的评论数超过5000条，占了上榜商品总数的1.44%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数持平，平均星级增加0.05星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中， 综合排名前五的商品均登榜四次；品牌为Treasure X的冒险包桌游顶着平均星级3.2星的口碑压力，取得了平均排名34.75的出色表现，夺得了商品综合排名首位，其单日最大涨幅位260.0%；

品牌Bunch O Balloons的水气球以平均排名37.75位列综合排名第二位；

品牌Zinus的舒适记忆泡沫床垫以平均排名47.75位列综合排名第三位，其单日最大涨幅位141.0%;

品牌Nerf的户外射击枪玩具以平均排名52.25位列综合排名第四位，其单日最大涨幅为124.0%；

品牌Learning Resources的立方体计数玩具以平均排名56.8位列综合排名第五位。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中， 骆探长（shujumai.com）注意到，品牌Crayola以及品牌Lego每日登榜商品数波动较大，分别以53、44次的总登榜次数夺得品牌排名冠军、亚军；品牌Melissa & Doug共有24款商品登榜，累计登榜37次，位列品牌排名第三位。

以上便是本周数据脉亚马逊品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系我们（shujumai.com）。