亚马逊搜索词的一些实践经验分享
东邪西毒南帝北丐和中神通号称江湖五绝,各自身怀绝技,武功登峰造极的绝世强者,即东邪黄药师、西毒欧阳锋、南帝段智兴、北丐洪七公、中神通王重阳五人。 华山论剑 第一次华山论剑中神通王重阳武功天下第一,第二次华山论剑西毒欧阳锋力克群雄,武功排名第一。第三次华山论剑五人打斗正酣,三天三夜不决胜负,五人绝学净出,顿时宇宙混沌,风起云涌,电闪雷鸣,飞沙走石,待到天下清明澄澈,几人已穿越到2020年。 文明社会不再打打杀杀,情商财商智商是生存之法门,几大高手不约而同修炼了亚马逊广告大法,在电商平台掀起腥风血雨。 东邪 桃花岛主东邪上知天文,下知地理,文韬武略,样样精通,诗词歌赋,书画琴棋,八卦算数,无有不成。东邪绝学落英神剑和碧海箫声曲。方圆百丈闻其声而经脉断。 东邪的广告打法恰似他的武林绝学。 东邪打法:海量词汇法 广告招式:首先通过多种数据软件(武林秘籍),比如卖家精灵,欧鹭,SIF,魔词,亚马逊品牌工具全面分析竞品流量词和出单词,按照关键词流量大小,关键词属性,关键词相关度和匹配度,建立关键词库。根据流量需求和推广目标,搭建关键词广告结构。爆款ASIN也同时投放。力求覆盖所有流量,输入该品类任意关键词,鼠标闪烁,目光所至皆为东邪广告位。 优点:占领多个坑位,可涵盖该产品几乎所有的流量。 技巧:按照不同流量和转化属性搭建多层次广告结构。根据转化效果调整各组展示位置和预算 缺点:成本高,内力消耗大 适合人群:有一定江湖地位,有一定财力的豪杰 西毒 西毒欧阳锋的绝学是蛤蟆功,第一次华山论剑,欧阳锋败给了王重阳,但也得到五绝之一”西毒"的称号。蛤蟆功威力无比。 欧阳锋这蛤蟆功纯系以静制动,他全身涵劲蓄势,蕴力不吐,只要敌人一施攻击,立时便有猛烈无比的劲道反击出来。欧阳锋的蛤蟆功可以将平时修炼的功力积蓄起来,存贮为特殊的蛤蟆功功力,到了对敌之时,便可以全力而出。 西毒广告打法:梭哈置顶法 正如西毒武功,静止蓄力而千钧之力全部爆发。方圆十里寸草不生。 广告招式:类目核心大词bid置顶top位置,预算拉满,让链接充分享受天地日月之精华,短时间积累大量的曝光和点击。配合超低价或大折扣coupon,弥补新品缺少review的硬伤,提升转化。 优点:短时间获得大量有效点击和核心词出单量,快速拉升大词排名,辐射拉动中词和长尾词流量和排名。 技巧:流量引进配合转化率提升因素同步进行。有种子链接review配合效果佳。 缺点:用力过猛,数据跑偏容易经脉混乱,走火入魔。 适合人群:财主和想当财主的地主;大流量高转化率产品;季节爆发型产品。 “ 西金克东木 东邪一生克星乃西毒也。这也暗示期霸占类目排名的地主也怕霸道总裁的暴击。 南帝 南帝一灯大师,慈悲为怀,绝学一阳指。一阳指为云南大理段氏嫡传的武功,运功后以右手食指点穴,出指可缓可快,缓时潇洒飘逸,快则疾如闪电,但着指之处,分毫不差。一阳指在于聚力于一处,以气化箭,精准闪击。 南帝广告打法:SKAG法 SKAG:Single keyword ad group. 一个词一个单独广告组 广告招式:一级词一个词一个广告组,单独控制预算、出价和广告位置。根据目标实现度及时调整,单词和单词之间不抢预算,不相互竞争或压制。 二级词可以3-5个词一组:流量相近分同组,属性相近分同组,转化相近分同组,组内关键词数量严格控制。按表现优劣再继续拆分。 三级词:可多个一组测试。 选择转化好的时间段提升曝光和预算,提高成功几率。 优点:预算、位置、转化精准可控,集中优势攻下高转化词。 缺点:分组太多,预算分散;出单分散造成数据波动和不稳定性;如转化不足可能造成acos过高。 适合人群:对核心转化词有把握;某一核心属性有优势,以此作为突破口,切入市场,弯道超车。季节性爆发产品。 “ 南火克西金 西毒一生霸道绝学,亦被一阳指所破,最终疯疯癫癫,被迫退出中原。暴力广告也怕精准出击。 北丐 洪七公为丐帮帮主,为人正义且机智,生性贪吃。洪七公和蔼正义,其独门武学为“打狗棒法”及“降龙十八掌”。降龙十八掌:讲究刚柔并济,当刚则刚,当柔则柔,动作虽似简单无奇,但掌掌现神龙,招招威力无穷。精要之处全在运劲发力,凭强猛取胜,每出一掌均有排山倒海之力。十八层掌法层层递进,武功天下第一。 北丐打法:层层递进法 广告招式:第一式:亢龙有悔:出击留有余地,先挑选高转化中长词,计算出目标订单所需流量,通过控制预算控制点击数量。以柔化刚,招招见血。先攻下小词,转而进攻中词。为克服小词流量不足之缺,也会投放核心精准属性词。 第二式:飞龙在天:小词攻下后,随着权重和排名提升,转攻中大词。预算按计划增加,增词拓流,订单也呈现上升曲线。满足平台算法模型,自然流量也随之增涨。 第三式:潜龙勿用:大词进攻需要一个时间窗口,配合BD高转化时期全力释放能力,进攻大词。提升核心大词排名才能让链接更进一步,获取目标单量。 第十八式:神龙摆尾:将前面十七式全部打一遍就成了终极招式。通过一遍一遍优化广告结构,不断拓词拓组,增加否定无效流量,增加SBV视频广告,SD展示广告,和SB头条广告,练就降龙十八掌。 优点:稳扎稳打,步步为营,可攻可守 缺点:稳扎稳打,步子缓慢 适合人群:预算不足的丐帮子弟;纯白帽玩家;产品质量优秀的长期主义者
中华武功,博大精深;商海浮沉,各显神通。此文武功招式是鱼导在一个山洞偶遇,各位武林豪杰,根据实际情况按需自取,不对效果负责。