【跨境周报】亚马逊频出新政，卖家都快招架不住了

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2018-08-06 08:09:00

关于我们

研究中心跟踪全球各国市场上万个在线电商市场领先的品牌，收集全球各国线上数据，研究品牌的运营力、市场力、资本力和战略力。提供品牌出海企业所需情报分析，助力品牌企业，成就未来全球品牌。

行业

概述

研究中心通过线上销售数据分析，得出玩具行业在英国线上市场的规模情况，销售数量占比整体线上市场的10.6%，是英国线上市场排名第2的行业。线上销售额占比整体线上市场的6.07%，玩具均价在20英镑，英国一直以来都是欧洲的玩具市场主要消费力，全球第四大玩具市场。目前，英国玩具电商增长非常快。预计未来几年，将会从目前的约三分之一（英国玩具市场规模 44亿美元，其中电商规模就高达13亿美元），达到40%的份额。

英国线上市场玩具行业TOP30品牌的销售额和销售数量均超过整体线上玩具市场份额的三分之一，而平均单价却低于行业平均单价，为17英镑。

NO.1

丹麦，1932年

乐高公司创办于丹麦，至今已有86年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

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NO.2

美国，1923年

Hasbro是一家世界级的品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的万智牌、变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒和地产大亨。

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NO.3

英国，1894年

Smiffy’s成立于1894年，是一家家族企业，拥有超过一个世纪的装扮传统。超过5000种产品涵盖服装，派对配饰，假发和化妆。从母鸡和雄鹿到节日，从万圣节到圣诞节，消费者都会找到完美的服装。

Smiffy’s的设计团队全天候研究装扮趋势，拥有最具创意的设计。每件服装都是由我英国团队设计的。所有儿童的服装均符合EN71和睡衣（安全）标准，确保最高的安全标准。

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https://www.smiffys.com/

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NO.4

英国，1952年

Rubie's Costume Company是世界上最大的万圣节服装和配饰设计商，制造商和分销商。 Rubie's是一家家族拥有和经营的企业，拥有66年的经营历史，提供各种产品，远远超出万圣节，帮助世界各地的人们庆祝节日和特殊时刻。

Rubie的产品在万圣节和化妆舞会服装的任何地方都可以找到，包括全美零售连锁店，玩具店，服装店，网上商店，综合商店以及其他遍布美国，加拿大，欧洲，墨西哥，南美洲，澳大利亚和亚洲的专业零售商

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NO.5

美国，1945年

美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie®和 Hot Wheels®, Matchbox®, American Girl®, Radica®， Tyco® R/C以及 Fisher-Price® 品牌，包括Little People®, Power Wheels® 和一系列的益智类玩具。

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NO.6

印度，1973年

INTEX系总部位于美国洛杉矶的大型跨国企业，分销空气床，地上游泳池，水疗中心，玩具，家具，船只等。拥有40多年历史的全球性公司家族的一员。集团在北美，欧洲，中国香港，福州，厦门，上海，成都，武汉及台湾等地均有多种行业的大规模投资。

INTEX塑胶休闲制品全球市场占有率达55%，目前在全球设有美国LONG BEACH，FONTANA，荷兰，中国厦门四个大型的仓储物流基地，以及洛杉矶，阿姆斯特丹，中国香港及厦门四个行销服务中心，在全球超过100个国家进INTEX系列产品的行销和服务。

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NO.7

美国

从经典的木制玩具到工艺品，假装游戏和游戏，Melissa＆Doug的产品提供了一个发射台，可以点燃所有孩子的想象力和奇迹，从而发现自己，激情和目的。

自从公司成立25多年前，Melissa＆Doug一直提供创新产品，激发开放思想，鼓励孩子们看到新的可能性，并提供无数的玩法。这是回顾童年的更大愿景的一部分。因为给孩子一个真正的童年，有空间和探索自己的世界的自由，我们给他们一个实现自己的全部潜力的道路！

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NO.8

香港，1976年

VTECH 伟易达简介伟易达于一九七六年成立，企业文化植根于「科技和创新」，集团于二零零五财政年度共投资三千八百五十万美元于产品研究及开发，并推出多款创新及优质产品。集团的总办事处设於香港特别行政区，而完善的生产设施则设于中国，业务遍布十个国家，并在全球聘用约二万二千七百名员工，其中包括约八百八十名科研专才。集团在加拿大、中国香港及中国均设有产品研究及开发中心，透过此庞大网路，集团便能紧贴世界各地的最新技术及市场发展趋势。

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NO.9

美国，1970年

Little Tikes公司成立于1970年，是一家高品质，创新儿童产品的跨国制造商和营销商。 2006年11月，Little Tikes成为MGA娱乐公司的一部分。 MGA Entertainment是家庭娱乐革命的领导者。

LittleTikes'®总部和最大的制造工厂位于俄亥俄州的Hudson。该公司还在美国以外的许多地方，包括欧洲和亚洲的几个制造和分销中心。Little Tikes产品以提供持久，富有想象力和活跃的乐趣而着称。产品分为各种类型的幼儿制造，包括婴儿玩具，活动中心，音乐玩具，流行运动，游乐卡车，骑乘玩具，沙箱，活动健身房和户外游戏，沙滩和水上游戏，攀爬架，幻灯片，游戏屋，学前发展，角色扮演玩具，创意艺术和儿童家具。

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NO.10

美国，1947年

Amscan集团成立于1947年，是全球最大的派对产品公司，在派对商品和配饰的设计、生产、销售方面处于领导地位；也是世界领先的礼品及家居饰品供应商，礼品包装、文具和派对品牌产品的主要供应商。集团在全球大约拥有2200个销售批发合作伙伴，四万间的零售网络遍布北美、欧洲、澳大利亚和日本。

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NO.11

英国

一个家庭经营的化装和儿童和成人新奇物品批发商。Bristol Novelty是Rubie's Masquerade UK家族的一员。

Chris和Kevin Bater作为联合执行董事，正在指导令人兴奋的扩张计划，提供Rubie集团提供的许多品牌，同时继续专注于全面和成功的专有产品系列以及对优质客户服务的承诺。

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NO.12

英国，1987年

Mookie Toys是全球领先的品牌和授权玩具供应商，分销商和制造商，涉及多个类别，包括户外，婴儿/学前班，豪华和骑乘。 Mookie成立于1987年，25年来一直致力于为所有年龄段的儿童推广游戏世界，并成为英国十大玩具供应商之一。

Mookie团队在英国设有2个办事处，在香港设有1个办事处。2012年，Mookie收购了TP Toys，并在此过程中增加了一个屡获殊荣的大型户外玩具品牌，包括滑梯，秋千和蹦床，为所有类型的零售商提供更完整的户外产品。

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NO.13

美国，1923年

迪士尼公司成立于1923年10月16日，由华特·迪士尼和洛伊·迪士尼所建立。公司最初名为“迪士尼兄弟动画工作室”（Disney Brothers Cartoon Studio），在进行真人电影、主题公园及广播电视等多元化发展之前，便已经确立了其在美国动画电影行业里的领导者地位。后来该公司还曾以“华特迪士尼工作室”（The Walt Disney Studio）为名，后又改为“华特迪士尼制片公司”（Walt Disney Productions）。直到1986年，迪士尼公司才沿用现名。它已经扩大了它的经营范围，开始分部门集中在戏剧、广播、音乐、出版及网络媒体。此外，迪士尼公司创建了新的品牌来面对那些成熟的盈利市场，而其旗舰品牌则依旧着力于家庭消费者。迪士尼使美国在大众文化的影响力也是在全世界名列前茅的。

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NO.14

德国，1974年

Playmobil摩比世界属于高端、组合性、系列化、启智性情景玩具。此玩具系列的玩乐理念以开发孩子的想象力和创造力为宗旨。情景中的各款小玩偶可站、可坐、手臂可以随意摆动做出不同造型。

Playmobil摩比世界以最高质量的ABS塑胶为材料并采用注色工艺，确保每件产品都安全可靠，产品均在欧洲制造以保证最优品质。

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NO.15

英国，1971年

作为自1971年以来批发和零售贸易的主要进口商和供应商，Henbrandt不断壮大。逐步发展并开发了各种各样的玩具，新奇产品和派对用品。该公司在20世纪80年代取得了显着增长，并于1991年迁至东伦敦的办事处和仓库，2007年7月公司在费利克斯托港10英里范围内搬迁，建造了自己专门建造的仓库和办公室。

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https://www.henbrandt.co.uk/

NO.16

美国，1984年

Learning Resources，是一家全世界领先的益智教育类玩具制作商。从产物设计生产贩卖至今30年，Learning Resource广受表扬，已然斩获国际上多项大奖。最主要的是，得到了万千宝宝的喜爱与爸妈的相信。

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https://www.learningresources.com/

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NO.17

加拿大，2013年

《汪汪队立大功》(PAW Patrol)又叫狗狗巡逻队,是由加拿大人Keith Chapman创作的动画片。自从2013年8月在美国首播之后，即获得学龄前动画片收视率第一名！之后在英国、法国、意大利、澳大利亚、巴西、加拿大、墨西哥、波兰、俄罗斯和印度等国家播放，出了一系列周边产品。

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http://www.pawpatrol.com/

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NO.18

美国

Cards Against Humanity（CAH，反人类卡牌）。这款最初源于高中生为新年晚会制作的游戏，经过重新包装，登陆 Kickstarter 众筹，现在已经成为美国最受欢迎的卡牌游戏之一。

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https://cardsagainsthumanity.com/

NO.19

日本，1995年

《精灵宝可梦》，另有常见非官方译名：《口袋妖怪》(中国大陆译名)、《宠物小精灵》(中国香港译名)、《神奇宝贝》（中国台湾译名），是由Game Freak和Creatures株式会社开发，任天堂发行的系列游戏，是精灵宝可梦媒体作品的主要部分。最初的作品是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏。精灵宝可梦系列一直贯穿任天堂的各代掌机之中。系列中的游戏通常成对发售（有所区别），复刻版常出现在初版游戏发布的几年后。游戏的主系列由角色扮演类游戏组成，旁支系列的游戏则包含有其他的类型，例如动作角色扮演游戏、益智游戏和电子宠物等。

精灵宝可梦系列是世界上第二热销的系列电子游戏，仅次于任天堂的超级马里奥系列。

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NO.20

德国，1883年

良好的品质，卓越的设计是创立Ravensburger时的目的。 “世界之旅”是第一款游戏的名称，以Jules Verne的畅销书“80天环游世界”命名。根据出版商对质量的承诺，“只提供最好的”，精心配备的游戏包括层压游戏板，彩绘锡图案和高品质的盒子。对内容和设计的高度承诺适用于出版商从1884年开始介绍的每一款游戏。

现在Ravensburger除了恢复其核心竞争力之外，还考虑了新的媒体和技术。创建了新的产品类别，生产日益自动化，并扩大了在线业务。

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https://www.ravensburger.org/uk/products/puzzles/index.html

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NO.21

英国，2004年

Zero Gravity Trampolines由Stack m High Ltd经营，这是一家成立于2004年的家族企业。

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www.zerogravitytrampolines.com/

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NO.22

英国，1992年

Vivid旨在成为玩具和游戏市场中最具创新性，响应性和趣味性的业务。Vivid还努力为消费者，贸易伙伴，团队成员和当地社区提供高度道德，专业和关怀的业务。

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http://vividtoysandgames.co.uk/

NO.23

美国，1956年

芭比娃娃（Barbie）由Ruth Handler发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（American International Toy Fair）上首次曝光。

芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，芭比娃娃及其它相关配件均以一比六的比例制作，为娃娃屋模型的最大号，也称为playscale。

芭比玩偶版权现由美泰儿公司拥有及生产，已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元，并由此衍生出一系列影视作品、小游戏及周边产品。

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https://play.barbie.com/

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https://www.instagram.com/barbiestyle/

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https://www.youtube.com/user/barbie

NO.24

英国，1901年

Hornby作为英国铁路玩具品牌的领导者而闻名。该公司的创始人是弗兰克霍恩比（Frank Hornby，1863-1936），他在1901年申请了一项专利，以保护他称为“儿童和青少年玩具或教育设备的改进”的发明。

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Website：

https://www.hornby.com/uk-en/

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www.instagram.com/officialhornby/

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www.youtube.com/user/hornbyhobbiesltd

NO.25

日本，1985年

自1985年以来，森贝儿家族一直为世界各地的孩子们所喜爱。这是一个充满爱的玩具世界，吸引着不同年龄段的人。以自然、家族和爱为主题，孩子们可以尽情释放自己的想象力，学会关心和互相分享。同时帮助孩子认知，掌握重要的社交和关系。产品内有各种各样的房屋、商店、家具和配件，所有的这些都非常精致。每个玩偶人物都有一个甜美的且独一无二的表情。萌萌的外形和小巧的尺寸，加上玩偶身上独创的植绒工艺，让孩子们感受到满满的温暖情意。

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https://www.sylvanianfamilies.com/en-uk/

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www.instagram.com/sylvanianfamilies_official

NO.26

英国，1982年

Partyrama 30多年前作为Bletchley的一个不起眼的商店，由Bajaj家族开设为家族企业，产品范围涵盖婚礼，主题生日，Barmitzvahs和万圣节派对。到2000年，在贝德福德郡和白金汉郡开设了另外3家零售店。2001年，Partyrama决定将业务转移到网上，成为提供一站式派对用品的商店。

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Website：

https://www.partyrama.co.uk/

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www.youtube.com/user/PartyramaUK

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NO.27