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2018-07-18 00:00:00

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。上周（2018年7月9日-2018年7月15日）亚马逊市场 Kitchen & Dining 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月9日至2018年7月15日共有558款商品登榜亚马逊 Kitchen & Dining 品类的相关榜单，其中涉及品牌数249个。截至2018年7月15日，登榜商品总评论数达1818227条，平均星级4.32星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：商品排名近期有所下滑，品牌之间竞争较为激烈

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，商品最高价$349.95，最低价$0.13，平均价格$28.79。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00这样相对较低的价格段，其中有23.86%的上榜商品价格分布在$5.00-$10.00之间，同时定价于$10.00-$15.00、$15.00-$20.00之间的上榜商品皆占据了上榜商品总数的18.75%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周进榜商品的平均价格有所回升，此外，上周共有 27款上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的15.34%，可见较高价位商品的销量有了进一步的上升。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为27654.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为3064.16条，评论平均星级为4.31星。骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品相比上期分析有较大幅度上升，占上榜商品总数的32.47%，可见近期有更多新品取得了发展，另有21.65%的上榜商品评论数在1000-2000条之间，此外，上周有8款评论数破万的商品进榜。相较于上期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论水平出现较大幅度的上升，新品在Best Sellers榜单中的竞争较为激烈。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中，可以看到，平均排名前五的多款商品均出现小幅度走低趋势。来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的不锈钢电水壶连续七天进入榜单前24，以平均排名18.0的领先优势位列商品综合排名首位；

来自品牌Brita的自来水滤水器在上周也连续七天进入榜单前32，以平均排名24.0的优秀成绩位列商品综合排名第二；

此外，一款来自品牌Intex的气垫床整体处在第32名上下波动，最终以平均排名31.0的不俗成绩位列商品综合排名第四，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前拥有8828条评论，但目前仅有3.7星，可见该商品有着较大的改进空间。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中，登榜次数排名前五的品牌之间竞争较为激烈。其中，亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借累积登榜31次略胜气垫床品牌Intex，夺得品牌综合排名首位，品牌Intex则以累积登榜29次位列品牌综合排名第二；而品牌Brita、Instant Pot、Keurig三者也均取得了累积登榜20次以上的不俗成绩，分别位列品牌综合排名第三、四、五。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Intex领跑品牌榜，相关充气类商品榜单表现亮眼。

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价$793.01，最低价$1.99，平均价格$43.03。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量最多，占比达 22.34%，此外有17.55%的上榜商品定价于$5.00-$10.00这样较低的价格段。此外，上周高达30款上榜商品的价格超过了$50.00，占上榜商品总数的15.96%。相比上期分析，该周上榜商品整体平均价格有较大幅度上升，低价新品榜单竞争压力增大。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为27654.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为1054.61条，评论平均星级为4.27星。其中，68.72%的上榜商品评论数不超过1000条，另有17.54%的上榜商品评论数在1000-2000条之间，此外，上周有2款评论数破万的商品进榜。骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数有大幅度上升，新品上榜难度进一步增大。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，平均排名前五的商品中有四款商品均来自品牌Intex，其中一款来自品牌Intex的气垫床在上周连续七天进入榜单前20，最终以平均排名7.0 的领先优势位列商品综合排名首位，

此外，位列商品综合排名第二、第四、第五的均来自品牌Intex的充气类产品，其中充气床产品表现亮眼；

而来自品牌 Franklin Sports的一款可作充气床配件——充气筒，以平均排名27.86的优秀成绩位列商品综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，主营充气类产品的品牌Intex一枝独秀，以登榜27款商品、累积登榜102次的领先优势稳居品牌综合排名首位；而品牌Hiware、Instant Pot、Brita、Keurig之间则竞争较为激烈，骆探长（shujumai.com）发现，其中餐具品牌Hiware在上周的榜单表现相比上期分析有较大幅度上升，凭借累积登榜24次取得品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌Oxo抗压登顶

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价$793.01，最低价$0.13，平均价格$28.66。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00 两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的23.76%与22.17%，同时有7.69%的上榜商品数定价于$25.00-$30.00中档价格段，此外，上周高达49款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的11.09%。与前两个榜单类似，相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的上升，低价商品的榜单竞争压力有所增大。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为27658.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为2056.14条，评论平均星级为4.34星。骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有47.07%的商品评论数不超过1000条，另有23.43%的商品评论数在1000-2000条之间。此外，上周高达10款商品的评论数破万，占了上榜商品总数的2.09%。相较于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数有了较大幅度上升，评论数在1000条以上的商品在上周Movers & Shakers榜单表现中有所上升。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，来自品牌Contigo的不锈钢旅行杯在上周连续四天进入榜单前50，以登榜4次、平均排名28.5的优秀成绩位列商品综合排名首位，这是唯一一款在上周四次进入榜单的商品；

来自品牌 Ankooy 的果蔬削皮器凭借登榜3次、平均排名12.33的成绩位列商品综合排名第二，其单日最大涨幅为196.0%；位列商品综合排名第三的是来自品牌Cuisinar 的咖啡研磨器，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前拥有6814条的评论量，但目前评论星级仅为3.7星，具备较大的改进空间。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，登榜次数排名靠前的5个品牌之间竞争较为激烈，其中位列品牌综合排名前二的是来自主营厨房用品的品牌Oxo与主营气垫床的品牌 Intex，两者均登榜19款商品，而品牌Oxo凭借平均排名59.63略胜品牌Intex的65.11，夺得品牌综合排名首位；旅行杯品牌Contigo 在上周Movers & Shakers榜单表现也不俗，凭借登榜11款商品，累积登榜15次位列品牌综合排名第三。