成都想打造成跨境电商全球服务资源中心

网商动力

跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2018-06-21 08:10:00

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。上周（2018年6月11日-2018年6月17日）亚马逊市场Kitchen & Dining品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年6月11日至2018年6月17日共有412款商品登榜亚马逊Kitchen & Dining品类的相关榜单，其中涉及品牌数244个。截至2018年6月17日，登榜商品总评论数达1181654条，平均星级4.31星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Etekcity食物电子秤发挥稳定，夺得冠军

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单商品最高价$157.99，最低价$2.55，平均价格$30.17。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$0.00-$30.00价格段，其中有35.66%的上榜商品价格分布在$10.00-$20.00区间，同时定价于$0.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的24.47%，另有18.88%的上榜商品定价在$20.00-$30.00价格段。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格稍有上升；此外，上周共有8款上榜商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的5.59%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为27647.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数2566.22条，评论平均星级4.36星。骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的32.89%；另有22.15%的上榜商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有3款评论数破万的商品进榜；相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单商品的平均评论星级减少0.05星，并且评论量出现较大幅度的下跌，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中，品牌Etekcity的食物电子秤尽管榜单表现有所倒退，但仍四度占据榜单第三，以平均排名3.43夺得综合排名首位；

品牌YIHONG的不锈钢吸管榜单表现稳定在榜单前五，以平均排名3.86暂居综合排名第二；

品牌Instant Pot的多功能压力锅榜单表现高开低走，连续三次登顶榜首，但最后两日榜单排名迅速下跌，仅以平均排名5.71位列综合排名第三位；

品牌Hydro Flask的运动水壶榜单排名稳定上升，以平均排名6.29位居综合排名第四；品牌Keurig的咖啡机稳定在榜单前十，以平均排名8.71位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌竞争激烈，咖啡机品牌Keurig每日登榜5款商品，累计登榜35次，荣膺品牌排名之首；压力锅品牌Instant Pot共有6款商品登榜，共计登榜30次，暂居品牌排名第二；亚马逊自营品牌AmazonBasics每日至少登榜4款商品，以登榜29次位居品牌排名第三；过滤水壶品牌Brita每日登榜商品数表现稳定，累计登榜23次，以更加出色的平均排名38.87，位列品牌排名第四；家用小电器品牌Hamilton Beach登榜5款商品，累计登榜23次，位列综合排名第五。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Intex称霸榜单

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$199.98，最低价$2.19，平均价格$26.03。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量最多，占比达45.86%；同时还有16.02%的上榜商品分别定价于$0.00-$10.00和$20.00-$30.00之内；此外，上周7款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的3.87%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格稍有下滑。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为8810.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数268.89条，评论平均星级4.20星。其中，56.99%的上榜商品评论数不超过25条；此外有21款上榜商品的评论数超过了500条，占上榜商品总数的11.29%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数大幅度上升，但平均评论星级减少了0.19星。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，品牌Intex的充气床垫顶着评论星级3.7的口碑压力，稳居榜单前三，并且三度登顶榜首，以平均排名1.57强势夺得综合排名第一；品牌Intex的二人充气皮划艇高开低走，前期在榜单前三中，但最后一日跌出榜单前十，以平均排名4.86位列综合排名第二；品牌Intex的单人充气皮划艇榜单排名则稳定上升，自榜单十名之外跻身榜单前三，以平均排名5.43位居综合排名第三；品牌LanskyY的多用途磨刀石多次进入榜单前五，以平均排名6.0位列综合排名第四；品牌Intex的气垫套装，前期稳定在榜单前十，最后三日跌出榜单前十，以平均排名8.29位列综合排名第五，目前该商品已下架。骆探长（shujumai.com）注意到，本期综合分析中，出现了四款充气类商品，该类商品后续表现值得值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，品牌竞争激烈，品牌Intex每日登榜商品数领先其他品牌，每日至少有13款商品登榜，共计14款商品登榜，累计登榜97次，一举品牌排名宝座；马克杯品牌Wittsy Glassware and Gifts凭借父亲节的到来，在6月14日至6月16日，每日登榜13款商品，累计登榜58次，位居品牌排名第二；食盒品牌Prep Naturals共有5款商品登榜，以登榜31次，位居品牌排名第三；礼品类品牌Sano Naturals登榜5款商品，累计登榜22次，位列品牌排名第四位；亚马逊自营品牌AmazonBasics登榜4款商品，累计登榜18次，位列品牌排名第五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌Essential Values咖啡除垢剂涨幅惊人

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$179.00，最低价$1.57，平均价格$24.98。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$10.00-$20.00与$0.00-$10.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的42.41%与24.18%；同时，还有17.28%的上榜商品数定价于$20.00-$30.00价格段；此外，上周有14款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的3.66%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格出现大幅度下滑。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为27666.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1826.54条，评论平均星级4.34星。骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有近半数的商品评论数在1000条以内，站上榜商品总数的49.88%；另有21.34%的商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有6款商品的评论数超过10000，占了上榜商品总数的1.49%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数稍有减少，同时平均评论减少了0.04星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，本期综合排名前五的商品均只登榜4次。品牌Cuisinart的烤箱以平均排名34.5，位列综合排名首位，其单日最大涨幅为311.0%，骆探长（shujumai.com）注意到该商品目前有267条评论，平均星级为4.2星，随着夏季到来，该类商品后续表现值得关注；

品牌Essential Values的咖啡除垢剂，以平均排名36.25的出色表现位居综合排名第二位，其单日最大涨幅高达739.0%；

品牌TeeStars的“父亲节”主题马克杯以平均排名56.0位列综合排名第三，其单日最大涨幅高达310.0%；

品牌COSORI的冰沙搅拌机以平均排名61.5位列综合排名第四；

品牌Takeya的冷酿咖啡机以平均排名68.0位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争激烈，厨房小家电品牌Cuisinart共登榜了14款商品，累计登榜19次，蝉联品牌排名首位；压力锅品牌Instant Pot共登榜13款商品，以总登榜18次，保持品牌排名第二位不变；水壶品牌Contigo有10款商品登榜，凭借登榜14次的成绩，位列品牌排名第三；品牌Brita以及品牌Hamilton Beach均有9款商品登榜，同样累计登榜13次，品牌Brita凭借平均排名53.15的微弱领先，位列品牌排名第四。