【老魏聊电商】从A9算法看亚马逊运营中的SEO优化

随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其附件的市场规模同样不容小觑。上周 （2018年6月11日-2018年6月17日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年6月11日至2018年6月17日共有447款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数207个。截至2018年6月17日，登榜商品总评论数达2157254条，平均星级4.20星。榜单的登榜商品及 品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Cambridge Soundworks便携音响销量火热

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单商品最高价$249.99， 最低价$1.96，平均价格$23.74。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，在本期的上榜商品中，大多数上榜商品主要定价于$5.00-$10.00区间，占上榜商品总数的49.22%，另有11.72%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。此外，该周有10款上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的7.81%，相较于上起分析，该 周进榜商品的平均价格出现了大幅度的上升，高端高价的手机相关产品进榜机会较大。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为57666.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数7037.48条，评论平均星级4.27星。 其中，有24.81%的上榜商品评论数在800条以下，另有12.40%的上榜商品评论数在800条至1600条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周 共有13款上榜商品的评论数超过了20000条，占比达进入Best Sellers榜单商品总数的10.08%。相较于上期分析，该周上榜商品的平均评论数略有减少，新品进榜压力持续缓解。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中， 除了amFilm的手机屏保护膜、SanDisk的64GB内存卡以及AmazonBasics的数据线产品继续位居商品综合排名前五，分别占领综合排名的第一、三、四名 之外，另有两款在前几周榜单表现相对平淡的商品也在上周从激烈的竞争中脱颖而出，位居综合排名前列。

其中骆探长（shujumai.com）发现，一款来 自品牌Cambridge Soundworks的三角造型便携式蓝牙音响产品备受榜单关注，自6月12日起由榜单排名第6一举跃进Best Sellers榜单前三，并在6月13日之后持续5天保持榜单亚军的位置，以2.71的平均排名成绩跻身综合排名第二，可以看到，除了良好的声效与便携的外形之外，防水的 特质也成为了助力该款便携音响在夏季爆红的一大功能特点；

此外，来自品牌Ailun的一款iPhone 7/8 plus手机屏保护膜产品也在上周获得了市场的青睐，一周两次位居Best Sellers榜单前五，获得了平均排名6.00的不错成绩。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中， 跨境大品牌Anker凭借一周上榜79次的成绩继续领跑品牌综合排名榜单首位，而紧随其后的则是手机保护壳巨头JETech与以耳机、车载手机配件为主营产品的品牌 Mpow，骆探长（shujumai.com）注意到，在进入品牌综合排名前五的品牌中，这两个品牌上榜商品的平均价格相对较低，且登榜次数分别达到了 47次与36次，位列品牌综合排名第二、三位。

三、Hot New Releases榜单分析：智能手表相关3C产品成为冲榜主力

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$542.88， 最低价$0.50，平均价格$26.40。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 在上周的Hot New Releases榜单中，有较多上榜商品选择定价在$10.00-$15.00价格段，占该周进榜商品总数的32.81%；同时，在上榜的商品中，有29.17%的商品位于$5.00-$10.00价格段；此外骆探长（shujumai.com）发现，在高价格段，上周有16款上榜商品的价格超过了$50.00，占上榜商 品总数的8.33%。相较于上期分析，该周进榜Hot New Releases榜单的商品总体平均价格有所回落，低价新品进榜的竞争压力有所缓和。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为10950.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数319.30条，评论平均星级4.13星。 其中，绝大多数上榜商品评论数在60条以下，占比达49.27%，另有18.54%的商品评论数在60条到120条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上 周有15款上榜商品拥有的买家评论数超过了900条，占上榜商品总数的7.32%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中， 与智能手表相关的3C产品成为了冲榜商品中的绝对主力——其中来自品牌Igk的硅胶智能手表表带在7天中6次位居榜单首位，以1.14的平均排名成绩夺得综合排名首位；

而 一款来自品牌Fitbit的智能运动手环也在一周中多次进入Hot New Releases榜单前三，成为了上周榜单表现最为突出的高价新品；

于此同时骆探长（shujumai.com）注意到，来自品牌KIMILAR的一款智能表屏幕保护膜同 样在一周中取得了平均排名5.57的不错战绩，位列商品综合排名第三，目前该商品的评论平均星级仅有3.8，产品本身的改进空间值得关注。

此外，一款来自 品牌Oduey的数据线产品也在6月13日、14日两天中两度跻身Hot New Releases榜单前三，不过该商品在后续几天中榜单表现欠佳，最终以12.00的平均排名暂居综合排名第五位，目前该商品仅有5条消费者评论，后续市场表现同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中， 智能手环品牌Fitbit拔得头筹，凭借在一周稳定的表现夺得25次登榜机会，位居品牌综合排名首位；而品牌Mpow、Basse、TaoTronics则紧随其后，分别 占领品牌综合排名的二、三、四位；此外骆探长（shujumai.com）注意到，小品牌QIANXIANG在上周Hot New Releases榜单的品牌竞争中也取得了出色的成绩，共有6款商品进榜，且目前进榜商品的总评论量仅有85条，该品牌商品后续的市场潜力值得关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：Anker车载充电器涨幅惊人

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$542.88， 最低价$0.02，平均价格$25.88。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 其中，有36.69%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有21.10%的商品价格位于$10.00-$15.00区间；此外在高价格段，上周共有39款进 榜商品价格超过$50.00，占上榜商品总数的9.35%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单的商品价格稍有下降，低价商品在短期对BSR榜单的冲击力继续小幅上升。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为57665.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数2684.83条，评论平均星级4.21星。 骆探长（shujumai.com）发现，其中有多达50.69%的上榜商品评论数在800条以下，另有15.74%的商品评论数位于800-1600条之间。此外，上周共有22款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的5.09%。相比于上期分析，该周上榜商品评论数继续有所回升，具有一定口碑积累、物美价廉的老牌商品 在上周短时间冲刺BSR排名时占有优势。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中， 来自品牌Trianium的iPhone X手机屏保护膜成为了唯一一款在7天内5次进榜的商品，位列商品综合排名首位。

此外骆探长（shujumai.com）发现，品牌Anker在上周的Movers & Shakers榜单中再创佳绩，其中一款Anker车载充电器产品在上周大受欢迎，在4次登榜过程中创下了BSR单日最大涨幅713%的佳绩，位列商品综合排名第二；

而同 样来自Anker的一款数据线两件套产品也在上周4度进榜，以39.25的平均排名位列综合排名第三。

此外,同样在上周4度进榜的还有一款品牌为 VOWSVOWS有线耳机产品，该产品目前仅有48条消费者评论，是综合排名前五中为数不多的进榜新品，后续的市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中， 凭借在6月15日当日单天进榜10款商品的优秀成绩，品牌Anker毫无疑问地继续领跑着上周地品牌综合排名榜单；同时，骆探长（shujumai.com）发现，同样身 为国际品牌的OtterBox、Samsung则紧随其后，以7天进榜25次的成绩位居榜单的第二、三位。