【案例分析】狗粮赛道：如何在饱和的市场让品牌与众不同
昨日，速卖通发布《关于“发布非约定商品的规则与实施细则”的更新公告》，如下：
为了促进平台经营秩序持续健康发展，维护良好的营商环境，明确山寨机等违规产品的处罚标准。速卖通拟对《发布非约定商品的规则与实施细则》（俗称“挂A卖B”，这个手法）进行如下调整。
此次规则变更于2022年9月14日进行公示通知，公示期间仍沿用当前规则，新规则于2022年9月20日正式生效。
变更前 | 变更后 |
2）针对情节特别严重的（如店铺非约定商品量或绝对值大，影响面广，存在故意违规重复违规等），依据“严重扰乱市场秩序”规则，直至关闭账号处置。 | 2）针对违规情节严重的，店铺直接扣除12分并冻结账号7天。情节严重的定义：①店铺发布强品牌和型号心智或高货值的商品，如山寨品牌手机、电脑等 ②采用遮盖品牌/使用高近似度品牌名/产品型号等方式规避规则，如发布i14promax手机。 3）针对情节特别严重的，平台对店铺做关闭处置，并扣除保证金。情节特别严重的定义：①店铺非约定商品量或绝对值大，影响面广 ②存在故意违规重复违规2次及以上。 |
发布非约定商品（俗称挂A卖B），是指卖家通过速卖通平台发布或出售未经速卖通许可的品牌的商品。在速卖通平台发布任何品牌产品信息，都需要在后台进行品牌资质申请及审核后，方可发布。
1.发布非约定商品包括但不限于以下具体情形：
1） 卖家未完成A品牌的商标资质申请，但却规避发布和售卖A品牌；
2） 卖家仅申请了A品牌，实际发布或售卖A和B或C品牌（如果申请了A品牌，请发布和售卖A品牌商品）；
3） 卖家仅申请了A品牌，实际发布或售卖B品牌；
2.违规处理：
违规商品：退回不可上架
账号：
1）首次5天内警告，其后执行 6分/商品的扣分，纳入商品信息质量违规积分体系内，积分累计至12分及12分倍数账号冻结7天。
2）针对违规情节严重的，店铺直接扣除12分并冻结账号7天。情节严重的定义：①店铺发布强品牌和型号心智或高货值的商品，如山寨品牌手机、电脑等 ②采用遮盖品牌/使用高近似度品牌名/产品型号等方式规避规则，如发布i14promax手机。
3）针对情节特别严重的，平台对店铺做关闭处置，并扣除保证金。情节特别严重的定义：①店铺非约定商品量或绝对值大，影响面广 ②存在故意违规重复违规2次及以上。
3.建议卖家：
请卖家遵守商品发布规范，针对未正确展示及发布的商品，平台保留下架删除的权利。
4.更多规则解读：
1）发布非约定商品与错放类目商品的区别是什么？
举例说明：经速卖通许可后，卖家可以在A类目下发布X品牌的商品，但卖家将该商品发布在B类目下，则属于错放类目；未经速卖通许可（如未通过A类目或者B类目商标资质申请流程），卖家在A类目或者B类目下发布X品牌的商品，均属于发布非约定商品。
2）本规则是对《速卖通规则》的有效补充。速卖通卖家发布商品均需同时遵守《速卖通规则》及本标准的规定。《速卖通规则》中已有规定的，从其规定，未有规定或本标准有特殊规定的，按照本标准执行。
3）常见违规案例如下：
1）该店铺未经“POCO”品牌授权，以其他品牌入驻，发布了“POCO M3 PRO”官方产品；
2）该店铺未经“苹果”品牌授权，以其他品牌入驻，发布了“I14 PROMAX”的高近似山寨机型；
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