品牌精品爆款打造：小步快跑、快速迭代，还是一次性把事做对？
“亚马逊运营之难，难在选品”，这是每个卖家都知道的道理。道理虽懂，但真正落地起来还真的有些困难。下半年的旺季这时候也该提前备货了，作为亚马逊的卖家又该如何选品呢？
1、首先要选择刚性需求的产品
所谓刚需，我们可以理解为消费者对产品功能的需求大于对颜色、款式、尺码、外观等外在属性的需求，消费者看重的是产品的功能，而不太在意其他的要素。
所以，选品的第一要素是要考虑该产品是否真实满足消费者的某种需求。满足真实需求的产品，销量也可以乘风而起。卖家不能盲目选择一些根本没有需求的产品，然后自己为产品臆想一个市场空间，其结果必然是惨淡收场。
所以，选品的第一步，卖家一定要学会问自己一句：消费者真的需求吗？
2、确定产品有一定的市场容量
不要以为产品Listing少就发现了新大陆，有些产品看着只有2000条左右的Listing，刷几单后产品就能到首页，但由于本身的市场容量非常小，需求量有限，所以再怎么做也不可能打造成爆款。
市场容量可以通过以下几种方法进行判断：
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看排名：商品在大分类排名靠前，最好在 5000以内；
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查搜索量：商品的前三名关键字一个月搜索量超过 10万的；
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参考其他平台：类似的商品在 eBay 、速卖通等其他平台上也有贩售。
3、选择客单价高有利润的产品
产品售价不宜过低，建议销售价格范围在15-75美金之间。价格太低会影响利润；价格太高客户容易流失。
毕竟在当前激烈的竞争中，亚马逊的运营已经不再是单一维度的优势就可以成功的了。要想在运营中取得成绩，就必须充分运用各种运营技巧，而很多的技巧和方法都是需要资金投入的，可以想象，一个利润率高利润绝对值低的产品，是不足以支撑起比如站内广告这种主动型的运营手法的。
4、选品前确定竞争对手的listing和文案
卖家在选择做产品前，应该评估竞争对手的实力。他们是不是有经验、有技巧的运营？
以一款宠物类的产品为例，在市面上与之类似产品的卖家只有两家，这两家我们进去一看，图片做得特别low，文案写得特别差，就知道这是一个没有经验的卖家。
当分析完对方的实力之后再做产品，就比较有信心超越它现在的销量。如果竞争对手是3C类的大品牌，最好不要跟他们正面竞争，因为他们的品牌效应会吸走这个类目绝大部分（90%）的订单。
5、尽量选择差异化改造的产品
公模产品缺少独特性，容易被跟卖，既没亮点还被跟卖，很容易造成运营节奏乱了套，所以，卖家在选品时要尽可能考虑优先选择可以进行差异化改造的产品。
这里说的差异化改造并不单纯的指一定要是私模产品，它是指在现有产品的基础上可以简便快速的进行小范围的变更，让产品有了差异化，或者有了新升级，这些差异化改造可以是丝印Logo，更换部件颜色，独立定制包装等。
6，重要的事情只说一遍——远离侵权
作为亚马逊卖家想要店铺运营长久，就要远离侵权。这是因为侵权危害太大，轻则Listing被删除，重则可能导致账号受限，甚至可能出现被权利人追缴索赔的情况，结果可能是把前期的盈利都吐出来都不够赔付！
另外运营中遭遇侵权事件，也会影响卖家运营的心境，不能斗志昂扬的去做运营，运营想成功也就有难度了。所以卖家一定要在选品的第一刻就尽可能的杜绝侵权。
7、可以尝试选择一些体积大重量重的产品
很多中小卖家在运营之初可能会优先考虑体积小、重量轻的产品，理由是这类产品物流便捷、运输成本低，这是没错，但也正因为此，才造成了这类产品进入门槛低，有了更多的竞争者，运营这类产品需要面对更加激烈的竞争。
与之对应的是，如果你的资金量够充裕，不妨选择体积大、重量重，需要特定发货渠道的产品。原因无他，这本身就是门槛，把相当部分没有实力的卖家阻挡在门外了。
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