亚马逊搜索引擎详解：提高产品排名从哪做起？（上）

随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周（2018年5月14日-2018年5月20日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年5月14日至2018年5月20日共有580款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数262个。截至2018年5月20日，登榜商品总评论数达1490272条，平均星级4.16星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：进榜商品均价回升，iPhone手机贴膜依旧大热

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$199.95，最低价$2.86，平均价格$19.5。骆探长（shujumai.com）发现，在本期的上榜商品中，大多数上榜商品主要 定价于$5.00-$10.00区间，占上榜商品总数的37.06%，另有17.48%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。此外，该周有4款上榜 商品的定价超过了$180.00，占上榜商品总数的2.80%，相较于上起分析，该周进榜商品的平均价格出现了明显的抬升，高价3C产品进榜机会有所上升。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为57230.0，最小评论数为1.0条，平均评论数7534.95条，评论平均星级4.26星。其中，有 16.08%的上榜商品评论数在500条以下，另有13.29%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现， 上周共有9款上榜商品的评论数超过了20000条，占比达6.29%。相较于上期分析，该周上榜商品的平均评论数同样略有减少，新品进榜压力有所缓解。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中，几款老牌的手机屏保护膜产品再次占据了商品综合排名的前列——其中，来自品牌amFilm的iPhone 6～8系列手机屏幕保护膜产品在上周三度位居Best Seller榜单首位，获得了1.71的平均排名；

而除了上周位居商品综合排名第二的SanDisk 64GB内存卡，

另外三款进入综合排名前五的商品也皆为手机屏保护膜产品，骆探长（shujumai.com）发现，这三款分别来自品牌Maxboost、 Mr Sheid、JETech的手机屏保护膜产品同样也适配于iPhone手机，其中来自品牌JETech的iPhone 7/8 plus手机屏保护膜两件套自5月18日起榜单排名两度上升至Best Seller榜单第五，后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中，除了大品牌Anker继续以绝对优势领先于榜单中的其他竞争对手，再次以一周登榜109次的惊人成绩稳居品牌综合排名第一之外，骆探长 （shujumai.com）发现，手机配件品牌JETech也在上周的Best Sellers榜单竞争中取得了41次进榜机会，位列品牌综合排名第二。此外，经典品牌SanDisk、Mpow、amFilm也在上周取得了相对稳定的成绩，分别位居品 牌综合排名第三、四、五名。

三、Hot New Releases榜单分析：Fitbit智能手表抗压登顶，相关配件或有前景

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$799.99，最低价$2.51，平均价格$33.67。在上周的Hot New Releases榜单中，有较多上榜商品选择定价在$10.00-$15.00价格段，占该周进榜商品总数的30.93%；同时，在上榜的商品中有18.04%的商品位于$5.00-$10.00价格段；此外骆探长（shujumai.com）发现，在高价格段，上周有4款上榜商品的价格超过了$200.00，占上榜商品总数的2.06%。相较于上期分析，该周进榜商品的总体平均价格同样出现了明显的上升，高价商品在Hot New Releases榜单中的竞争力亦有所增强。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为4316.0，最小评论数为1.0条，平均评论数316.52条，评论平均星级4.12星。其中，绝大多数上榜商品评论数在50条以下，占比达40.72%，另有17.53%的商品评论数在50条到100条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周有5款上榜商品拥有的 买家评论数超过了1250条，占上榜商品总数的4.64%。相较于上期分析，该周进入Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单的商品平均评论数出现了明显的减少，0评论的全新商品进榜的机会有所增加。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，品牌Fitbit的智能手表产品取得了巨大的成功——其中，来自该品牌的一款黑色智能手表产品在上周的7天中4度夺得榜单首位，位列综合排名第 一；

而另一款银灰色Fitbit智能手表也在上周多次跻身Hot New Releases榜单前五，并成功于5月20日位居综合排名第四的位置。

骆探长（shujumai.com）注意到，在智能手表广受市场关注的同时，上周一款来自品牌 KIMILAR的智能手表屏幕保护膜产品也在商品竞争中脱颖而出，7天持续跻身榜单前三，成功位居综合排名第二。

虽然上述三款智能手表或相关产品的榜单成绩斐 然，但在口碑表现方面，三款产品的平均评论星级均仅有3.9星，而其中来自品牌KIMILAR的智能手表屏幕保护膜产品目前仅有74条消费者评论，产品的改进空间值得研究关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，三星系手机屏保护膜品牌Auideas携手iPhone的系列配件品牌Basse脱颖而出，各自取得了33次登榜次数，其中品牌Auideas以9款商品登榜的战绩更胜一筹，占领品牌综合排名首位，后者则暂居第二。此外骆探长（shujumai.com）发现，在上周激烈的品牌竞争中，以手机数据线为 主营产品的品牌Ulimag也有着不错的稳定发挥，共取得了16次进榜，品牌的进榜商品获得了4.80的较高平均星级，同样值得关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：Onson数据线杀出重围，蓝牙耳机产品值得关注

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$291.95，最低价$0.99，平均价格$21.94。其中，31.22%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有 24.89%的商品价格位于$10.00-$15.00区间；此外在高价格段，上周共有10款进榜商品价格超过$150.00，占上榜商品总数的2.26%。 骆探长（shujumai.com）发现，该周进榜的商品平均价格的变化趋势与上文中的另两个榜单表现并不相同，相较于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单的商品价格略有下降，低价商品在短期对BSR榜单的冲击力有所增加。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为57230.0，最小评论数为1.0条，平均评论数3027.39条，评论平均星级4.16星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中有34.16%的上榜商品评论数在500条以下，另有16.29%的商品评论数位于500-1000条之间。此外，上周共有20款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的4.52%。相比于上期分析，该周上榜商品评论数出现了较大的回升，可推测，具有一定口碑积累、物美价廉 的老牌商品对BSR排名的冲击力明显提高。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单的激烈商品竞争中，一款来自品牌ONSON的快充数据线产品在一周中成功五次入榜，并以26.00的优秀平均排名成绩稳居商品综合排名首位；

同样在上周 中五次进入Movers & Shakers榜单的还有一款来自Anker的5200mAh充电宝产品，该产品自5月15日起连续五天进入榜单，综合表现同样亮眼。

此外骆探长 （shujumai.com）注意到，在该周4次进入Movers & Shakers榜单的商品中，三款蓝牙耳机产品也有着出色的榜单发挥——其中，来自大品牌Apple的MMEF2AM/A AirPods无限蓝牙耳机自5月15日开始连续四天进榜，并在四天中取得了平均排名20.50的优秀成绩；

另一款品牌为Jabra的真无线蓝牙耳机则在5月16日至19 日中四度进榜，顶着评论平均星级仅有3.8的较大口碑压力占领综合排名第四；

此外，一款来自小品牌LICHEERS的主打功能为立体声＋防汗的蓝牙耳机产品也 在上周交出了不错的榜单答卷，四次进榜的平均排名为48.25，并成功取得了4.8的较高评论星级，该商品的后市表现同样值得期待。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单的品牌竞争中，品牌Anker凭借在5月14日、15日、19日、20日四天中的突出榜单发挥，一举夺下了该周最多的登榜次数43次，再次从激烈的榜单 竞争中杀出重围，领先于该周进榜次数29次的亚马逊自营品牌AmazonBasics，位居品牌综合排名第一。同时，几个我们常见的品牌“熟面孔”—— OtterBox、Samsung、Spigen也在上周成绩稳定，分别位列品牌综合排名的第三、四、五名。