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近日，跨境圈又爆新闻：大批卖家的白名单突然失效，导致产品和店铺失去“品牌保护的外衣”，暴露在竞争对手面前，很有可能面临被竞对投诉而导致下架、封店的风险，大批卖家慌了阵脚！
图片来源：亚马逊官方 品牌白名单正在批量失效，之前大家都没品牌的时候，通过提交带有实物图的产品照片，或者找服务商去通过白名单的，现在listing要全部重新提交资料。 01 本次白名单失效的卖家，绝大部分是没有进行品牌备案的账号。表面上是对白名单进行一轮核验、“清扫”，实际上是亚马逊对卖家合规化、品牌化敲响的一次警钟。 亚马逊一直鼓励卖家做高质量的、品牌化的产品店铺，一方面在行销上给予品牌卖家A+页面、UPC豁免等超强助力；另一方面亚马逊持续对侵权店铺严厉打击，一旦被投诉侵权将直接面临产品下架、店铺被封等后果。 曾经不少卖家发现：即使没有注册商标、没有进行品牌备案，也可以通过白名单，在listing上展现品牌，以此增加买家对产品的信赖度，从而增加销量。 现在，亚马逊大批关闭白名单，今后或将对白名单的审核机制加大审查力度，或直接更改申请规则。 亚马逊正透露出一个强烈预警信号： 没有品牌备案的卖家，尽快进行商标注册、备案；否则很难在亚马逊获得支持，甚至可能被打压。 02 很多卖家分不清商标注册、亚马逊品牌备案、亚马逊白名单，这三者之间分别代表什么，有什么区别？今天云妹儿为大家梳理清楚： 商标注册 ➤ 商标注册：是你向当地国家申请商标保护。 R标是已经注册下来，拿到商标注册证书了；TM标是正在受理中的商标。 ➤ 商标注册可以为我带来什么？ 1） 亚马逊平台上：进行商标注册后，可以通过申请品牌备案（TM标也可备案），从而获得亚马逊的行销支持，包括品牌保护、赶跟卖、使用A+页面等。 2）当地国家市场中：无论是线下还是线上任何平台，只要你注册了品牌，你的品牌将会在当地受到充分保护。 品牌备案 ➤ 品牌备案：是你向亚马逊备案你已申请注册的商标。作用范围在亚马逊平台内，可以起到保护品牌，防止产品被跟卖，同时也可以提升品牌的影响力。 R标和TM标均可以在亚马逊进行品牌备案。 ➤ 品牌备案可以为我带来什么？ 1）阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容； 2）可以使用产品A+页面、界面优化工具或品牌广告，以增加销售额； 3）品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题； 4）可豁免UPC商品条形码； 5）简化举报侵权行为流程。 白名单 ➤ 白名单：是你没有注册品牌前，为了上新链接而做的临时措施。卖家把将要申请，或者正在申请的商标（TM标）向亚马逊申请，通过以后，就可以在listing中使用这个商标。 ➤ 白名单可以为我带来什么？ 亚马逊上传产品时，品牌是必填项，但是如果写no branded、N/A...等等，将会影响到在前台的显示效果，以至于对listings的转化率产生影响。 在没有进行品牌备案的情况下，可以暂时用“品牌白名单”应急。白名单申请通过之后，后面产品发布就不需要写no branded 或 N/A.....等。 ➤ 使用白名单，可能存在什么问题？ 1） 品牌白名单只是暂时，如果一直不主动注册商标，后面可能会失效，并且在销售额不错的情况下，会被其他心怀不轨的卖家查到商标没有注册，那么该商标注册权就可能被抢夺； 2） 未进行真正的商标注册和品牌备案前，有可能被投诉侵权，导致下架或封店。 小小品牌侵权，店铺大大损失！轻则下架产品，重则封店冻结。想要在亚马逊做强做大，品牌保护必不可少！云妹儿建议卖家尽快注册自己的商品，完成品牌备案！ 03 第1步 申请商标之前，先查询你的商标是否可以申请注册。 点击图片查询你的商标
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