【老魏聊电商】这样分析和使用竞品数据才有用！

家装灯具、五金配件以及各类家电，是现代人家居生活中必不可少的工具助手，同时也是跨境电商市场中的重要组成部分。上周（2018年4月30日-2018年5月6日）亚马逊市场Tools & Home Improvement品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月30日至2018年5月6日共有681款商品登榜亚马逊Tools & Home Improvement品类的相关榜单，其中涉及品牌数433个。截至2018年5月6日，登榜商品总评论数达1016518条，平均星级4.38星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：冰箱水过滤器值得关注

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Best Sellers榜单商品最高价$207.99，最低价$2.03，平均价格$24.59，相较于上期分析，平均价格继续下滑。在上榜的商品中，有25.17%的商品价格落入$5.00-$10.00区间内；同时还有18.18%的商品价格分布在$10.00-$15.00的区间内；另外有3款商品超过$100，占比为2.10%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为29853.0，最小评论数为13.0条，平均评论数3622.54条，评论平均星级4.32星。其中，有20.28%的商品评论数在500条以内；同时，也有18.18%的商品评论在1000至1500之内；此外，还有9款商品的评论数在10000条以上，占上榜商品的6.29%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数一定幅度的增加，但平均星级减少0.01星。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，Affresh洗衣机清洁剂再度抢占榜首，以平均排名1.0蝉联综合排名首位；

品牌EveryDrop by Whirlpool的冰箱水过滤器榜单表现高开低走，尽管连续3度位居榜单第二，但后续排名下滑，以平均排名3.29继续保持综合排名第二；

品牌Ge的冰箱水过滤器榜单表现稳定，多次进入榜单前五，以平均排名4.71位列综合排名第三；

品牌Samsung的冰箱水过滤器波动较大，曾跌出榜单前十，后期跻身榜单前三，以平均排名4.71并列综合排名第三；

品牌Frigidaire的冰箱水过滤器以平均排名5.71位居综合排名第五；

骆探长（shujumai.com）发现，综合排名前五的商品中有4款冰箱水过滤器，此类商品的市场潜力值得关注。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周的Best Sellers榜单中，视频门铃品牌Ring凭借五度登榜6款商品，以累计登榜39次，击败其他竞争品牌，夺得品牌排名首位；品牌3m每日至少登榜4款商品登榜，登榜30次，位列品牌排名第二位；冰箱水过滤器品牌EveryDrop by Whirlpool每日有4款商品登榜，登榜28次，位列品牌排名第三位；品牌DEWALT有4款商品登榜，共登榜27次，位列品牌排名第四位；胶水品牌Gorilla有5款商品登榜，累计登榜24次，位列品牌排名第五位。

三、HotNewReleases榜单分析：品牌Teckin的智能插座夺得冠军

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Hot New Releases榜单商品最高价$198.99，最低价$3.05，平均价格$25.44。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，商品平均价格波动较小；有17.68%商品的价格位于$10.00-$15.00以内；还有17.17%商品的价格位于$15.00-$20.00之内；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，有4款商品价格高于$100，占比达2.02%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为3733.0，最小评论数为0.0条，平均评论数213.84条，评论平均星级4.5星。骆探长（shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数相比上期分析，增长了17%，平均星级减少了0.02星；大量商品的评论数在25条以内，占比为50.00%，该范围商品数量明显上升；登榜商品中有14款商品评论数在500条以上，占比达7.07%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Teckin的智能插座稳居榜单前三，并且4度登顶榜首，以平均排名1.57位列综合排名第一，该商品目前有158条评论，平均星级为4.7星，骆探长（shujumai.com）认为，该商品后续表现值得期待；

品牌Brightown的球形灯串，榜单排名缓缓下降，由榜首下降至榜单第四，以平均排名2.43位列综合排名第二位；

品牌FilterBuy的空气过滤器表现更进一步，稳定进入榜单前三，以平均排2.71位居综合排名第三位；

品牌Litom的太阳能庭院灯多次进入榜单前十，以平均排名8.57位列综合排名第四位；

品牌Folai的螺栓探测器以综合排名9.71位列综合排名第五位。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，各品牌登榜次数表现较低水平，照明品牌Mpow每日登榜商品数超过其他商品，以累计登榜24次领先其他品牌，位列品牌排名冠军；照明品牌MineTom每日有2款商品登榜，累计登榜14次，位列品牌排名第二位；主营庭院灯品牌BBOUNDER共登榜2款商品，以登榜13次位列品牌排名第三位；品牌Folai、品牌Adoric均有2款商品登榜，分别登榜12、10次，分别位列品牌排名第四、五位。

四、Movers&Shakers榜单分析：品牌Command领跑品牌榜

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Movers & Shakers榜单商品最高价$192.49，最低价$0.01，平均价格$20.99，与上期分析相比，平均价格小幅度下滑。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达22.89%；有17.49%的商品价格在$10.00-$15.00之间；此外，还有5款商品的价格在$100以上，占比1.08%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为29853.0条，最小评论数为13.0条，平均评论数2027.63条，评论平均星级4.34星。在上榜商品中，有31.53%的商品评论数在500条以下；有21.60%的商品评论数位于500-1000区间内；同时，还有14款商品的评论数超过10000条，占比达3.02%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数持平，但平均星级增加0.01星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Tools & Home Improvement品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Crystala Filters的冰箱水过滤器凭借唯一登榜5次的优势，夺得综合排名首位，其单日最大涨幅为226.0%；

品牌Fengbao的水槽过滤器以平均排名31.0位列综合排名第二位，其单日最大涨幅为219.0%；

品牌Georgia-Pacific的卷纸套装以平均排名51.75位列综合排名第三，其单日最大涨幅为140.0%，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前评论数为228条，其平均星级为4.4星，该商品后续表现值得关注；

品牌by.RHO的纱门修复带以平均排名54.75位列综合排名第四位，其单日最大涨幅为57.0%；

品牌Lux Screens的磁性纱门以平均排名56.75位列综合排名第五，其单日最大涨幅为62.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Tools & Home Improvement 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌竞争激烈，骆探长（shujumai.com）发现，在5月1日各品牌都迎来一个登榜商品数小高峰；相框贴条品牌Command以登榜15款商品的表现，累计登榜23次，位列品牌排名之首；胶带品牌3m共有10款商品登榜，累计登榜18次，位列品牌排名第二；品牌Gorilla登榜13款商品，以累计登榜17次，位列品牌排名第三位；维修工具品牌Stanley以及挂锁品牌Master Lock分别有登榜7、8款商品登榜，均登榜13次，但Stanley凭借平均排名49.15位列品牌排名第四位。