【老魏聊电商】别光看热闹，表象背后的数据分析才有用

打印机、文件夹、包装胶带、马克笔等形形色色的办公用品，是现代商业必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些常用的工具及用品并配送到指定地点，也成为 了一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周（2018年4月30日-2018年5月6日）亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月30日至2018年5月6日共有646款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数262个。截至2018年5月6日，登榜商品总评论数达502668条，平均星级4.41星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：老牌精品继续领航

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$84.99，最低价$0.58，平均价格$18.75。其中，定价在$3.00-$6.00与$6.00-$9.00两个价格区间的商品数 较多，各自占了上榜商品总数的14.39%；同时，价格分布于$9.00-$12.00区间内的上榜商品数也相对较多，占比上榜商品总数的13.64%。在高 价格段，上周有3款上榜商品价格超过了$60.00，占比2.27%。骆探长（shujumai.com）发现，相比该品类的上期分析，该周进榜Best Sellers榜单的商品平均价格略有下降。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14342.0，最小评论数为33.0条，平均评论数1648.32条，评论平均星级4.37星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中上周评论数在400至600条之间的上榜商品稍多，占了上榜商品的12.88%，另有10.61%的商品评论数在 200条以下。此外，在高评论数商品中，有9款的上榜商品评论数超过了4400条，占比6.82%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Best Seller榜单中，五款经典老牌商品继续展现出了强大的榜单统治力——其中，来自品牌Sotch的运输包装胶带产品在一周中持续7天蝉联榜首，位列综合排名首位；

于此同时，Georgia-Pacific的标准92多用纸也在7天中五次跻身Best Seller榜单前三，取得了3.43的平均排名成绩，而同样取得平均排名3.43的还有来自于品牌Pendaflex的文件夹产品，两款产品分别位列了商品综合排名的第 三、四名。

除此之外，两款品牌Hp的墨盒产品也有着不错的榜单表现，其中型号为63的黑色＋三色墨盒产品在2018年5月6日重返Best Seller榜单第二，以3.57的平均排名成绩位列商品排名第四。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，上周Office Products品类的Best Sellers榜单品牌竞争中，品牌Hp继续以一周登榜137次的成绩领跑榜单；而亚马逊的自营品牌AmazonBasics在上周的登榜商品数也逐日稳步上升，在5月3 日与6日两天中分别登榜了15款商品，位列品牌综合排名第二。此外骆探长（shujumai.com）发现，胶带产品品牌Scotch、打印机周边产品品牌 Brother与马克笔品牌Expo也在上周的榜单中取得了不错的发挥，分别位列品牌综合排名第三、四、五名。

三、Hot New Releases榜单分析：iWenSheng母亲节钥匙扣表现抢眼

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$184.33，最低价$1.9，平均价格$18.34。其中，有27.47%的商品定价于$5.00-$10.00区间，同时有 25.27%的上榜商品定价在$10.00-$15.00区间。此外骆探长（shujumai.com）发现，在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，有3款商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的1.65%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2734.0，最小评论数为0.0条，平均评论数132.5条，评论平均星级4.49星。骆探长 （shujumai.com）发现，在上榜的商品中，仍旧有超过半数的商品评论数在20条以下，占比达到了52.75%；此外，上周有12款上榜商品的评论数 超过500条，占上榜商品总数的6.59%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，来自品牌Flex Tape的防水胶带产品继续保持着完美的榜单发挥，在一周内连续7天蝉联榜首，成功卫冕上周商品综合排名首位。

与此同时，骆探长（shujumai.com）注意到，随着 5月份母亲节的临近，一款品牌为iWenSheng的母亲节主题纪念钥匙扣产品在2018年5月1日至5月6日由Hot New Releases榜单排名15位一路攀升至榜单前二，可以看到，目前该商品仅拥有2条消费者评论，评论的平均星级高达5.0，该类商品在近期的市场潜力值得关注。

此外，同 样身为低评论新品，一款品牌为Cheap Cheap Moving Boxes的纸箱产品也在上周取得了8.43的榜单平均排名，位列商品综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，除了亚马逊自营品牌AmazonBasics再次以一周总登榜次数71次的成绩位列品牌综合排名首位之外，以贺卡为主营产品的品牌 Hallmark在5月2日之后开始发力，于5月4日之后单日上榜商品数持续三天达到了10款以上，成功占领了上周品牌综合排名第二的位置。此外骆探长 （shujumai.com）发现，墨盒品牌Miroo、贺卡品牌Lovepop以及笔记本品牌At-A-Glance也在上周有着不错的稳定发挥，分别位列 品牌综合排名的第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：Lovepop 3D贺卡吃香，Szyms格鲁特笔筒值得关注

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$19.27。其中，价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多，占上榜商品总数的 24.78%，另有16.96%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周仅有3款商品的价格超过$100.00，站上榜商品总数的0.67%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14342.0，最小评论数为1.0条，平均评论数1073.78条，评论平均星级4.37星。其中，评论数在 200条以下的商品相对较多，占上榜商品总数的21.21%；同时有13.84%的商品评论数在400条至600条之间；另有12.05%的商品评论数在 200条至400条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周有多达21款登榜商品的评论数超过了4000条，占上榜商品总数的4.69%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Elmer's的校园手工胶水成为了唯一一款能够在7天中进榜5次的商品，成功占领了商品综合排名首位。

同时骆探长 （shujumai.com）注意到，一款品牌为Lovepop的3D母亲节贺卡产品也在上周4次进入Movers & Shakers榜单，其中该商品自5月4日之后连续三天进榜，并凭借11.50的平均排名成绩成功位列商品综合排名前二。

此外，随着“复仇者联盟”电影的上映，一款周边商 品也在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中备受关注——一款来自品牌SZYMs的树人格鲁特玩具笔筒也在5月4日之后连续三天进入榜单，位列综合排名第三，该商品在上周的单日BSR最大涨幅达 到了388%，且目前仅有33条消费者评论，该类商品的后续市场潜力同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争依旧激烈。最终，亚马逊自营品牌AmazonBasics依旧携手大品牌Hp突出重围，两个经典品牌各自在上周取得了55次商品登榜机会， 分别位列品牌综合排名的前两名。此外，品牌Brother与Canon也在上周分别取得29次与26次进榜，位列品牌综合排名第三、四名。