查疑解惑 | 商品推广常见问题快速参考指南
许多大卖使用亚马逊广告之后， 成功升级为“大卖+”。 与此同时，随着产品品类的逐步增加， 浩如烟海的数据也让大卖们头疼不已。 如何才能游刃有余地处理繁密的数据， 轻松做个大卖+呢？ 当然要靠API！ 什么是API？ API全称 Application Programming Interface， 即应用程序编程接口。 API为开发人员提供简单的方法，以便他们将受支持的产品功能集成到自己的应用程序中。 没看懂？亚马逊广告接地气翻译ing 亚马逊广告的API可以通过你的应用程序，打通卖家后台，从而访问绩效数据，轻松进行分析销售和投资。 目前通过亚马逊广告API可以管理你的商品推广和头条搜索广告系列。 API与商品推广及头条搜索广告的关系是什么？ 在实现API的可用性之前，访问你的商品推广和头条搜索广告系列和数据的唯一方法就是访问我们的网站、登录、进行更改或者直接从Web用户界面（UI）下载报告。 供应商通过https://ams.amazon.com访问亚马逊市场营销服务(Amazon-Marketing-Services)，卖家通过卖家平台访问你的广告系列。 如何借助API创建自己的界面与应用程序？ 通过API，开发人员可以构建自定义应用程序，以连接到商品推广和头条搜索广告。这意味着，现在除了利用门户网站UI之外，你将获得一种新的方法，以访问你的商品推广和头条搜索广告数据和管理广告系列。 如黄色高亮显示的箭头所示，API可以有效地将你构建的应用程序连接到你的广告系列和数据。 那么你为什么想要构建自己的应用程序呢？如你所知，商品推广和头条搜索广告都是易于使用的自助服务广告解决方案，但根据你的需求和使用情况，你可能希望自行构建与商品推广或头条搜索广告的互动方式，以便获得独特并且门户网站UI目前不能提供的广告系列管理和报告。 API集成跟网络用户界面的区别有哪些？ 从功能的角度而言，这两种方法是否有类似之处？答案是肯定的。API支持的功能几乎与门户网站UI的功能相同。具体而言： 1 API允许你构建应用程序，以管理商品推广广告系列、预算、关键字和出价。 例如，对于广告系列，你可以创建新的广告系列或编辑现有的广告系列。这包括设置开始和结束日期、暂停或恢复广告系列、设置每日预算、设置广告定位模式（手动与自动）以及启用出价+。请注意，该功能与门户网站UI的功能相同。这意味着，你可以创建新的自动定位广告系列，也可以创建新的手动定位广告系列，但是对于某个现有的实时广告系列，你仍然无法从一种广告定位模式更改为另一种广告定位模式。 2 API确实支持广告组，但与你在门户网站UI上看到的当前功能相同：供应商对每个广告系列只能有一个广告组，而卖家可以为每个广告系列添加多个广告组。 3 手动定向广告系列需要关键字。 你可以设置关键字，暂停和恢复关键字，设置广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定短语匹配、否定精确匹配（以后不能更改匹配类型）等匹配类型和出价。 4 通过API，你还可以选择特定的产品，在商品推广广告系列中进行推广。 5 API可以访问你的日常绩效数据。 对于商品推广：你可以查看关于广告系列、广告组、关键字和促销产品级别的日常数据。 对于头条搜索广告：你可以查看关于广告系列、广告组和关键字级别的日常数据。可获指标将与UI中的可获指标相匹配，如展示次数、点击次数、广告成本、转化次数和销售额。 注意：目前对头条搜索广告仅支持报告，而广告系列管理仅限商品推广。 广告系列管理：仅限商品推广 广告系列 广告组 关键字 推广产品 创建新的广告系列 或编辑现有广告系列 添加新的广告组 或编辑现有广告组 创建新的关键字 或编辑现有关键字 推广新产品 或编辑现有产品 创建 广告系列 创建广告组 创建关键字 添加待推广的产品 开始和结束日期 广告系列状态 日常预算 竞价+ （Bid+） 广告组状态 关键字状态 出价 推广 产品状态 报告：商品推广和头条搜索广告 展示次数、点击次数、广告成本、 归因转化次数、归因销售额 但两者也有一些区别！ 头条搜索广告仅采用14天的销售归因窗口，而API为商品推广提供1天、7天和30天的窗口。不仅如此，API还能支持广告组。但需要注意的是，只针对卖家的商品推广，才允许在一个广告活动中有多个广告组。 此外，在API使用过程中，有三点要谨记 1 你目前不能管理标题搜索广告系列。目前仅对头条搜索广告支持报告功能。 2 API不能搜索亚马逊产品目录——你必须直接提供ASIN. 3 API不提供商品推广展示位置报告、预估首页出价报告或其他ASIN报告。 那么与传统的网站UI相比 利用API构建自己的应用程序来管理商品推广和头条搜索广告系列有哪些好处？ 1 自动化 自动执行例行和重复的操作，比如下载每日绩效数据，或者跨关键字调整个别竞价。 比如你可设定的应用程序可以在每天早晨六点钟下载数据，并且自动将这些数据存储到你的数据库中，从而无需手动进入和下载。 2 扩展 消除通过网站管理广告带来的操作困难，花更多时间专注于商品推广战略。 你可以批量操作，通过添加更多广告系列和关键字实现扩展。 3 优化 将分析和优化工具整合到API集成之上，实现高级广告系列管理功能。 例如，该分析层可以根据你设置的预定义算法自动进行更改。 咱们直接来举个栗子吧！ 利用API，你可以构建一个针对以下用例的应用程序： 1 批量编辑广告系列 也许你希望同时向几个广告系列添加相同的关键字——那么，你可以建立一个API集成来实现这一功能。循着同样的思路，你可以跨关键字和广告系列批量应用更改，比如增加一个广告系列集的预算。 更高级的功能可以包括为广告系列设置基于事件的规则。 例如：你可能希望设置自动规则，以便根据广告系列的绩效在特定条件下将其暂停。 2 自动优化出价 在特定条件下提高出价。也许你对不同的广告系列各有不同的广告支出回报率（ROAS）目标，你可以设置一个系统来调整出价，以便你自动接近这些目标。 自动化创建广告系列也可以成为API的关键用例。 例如，在某些情况下，你可能希望将广告系列从一个市场复制到另一个市场，或者甚至从一个帐户复制到另一个帐户。在这种情况下，你可以利用API复制广告系列设置，并跨帐户启动广告系列。 3 汇总绩效报告 通过报告功能，你可以获得跨广告系列、广告组、关键字和促销产品的每日数据。你还可以设置自动下载原始数据，并将其汇总到绩效报告的节奏。这就可以减少当前从你的所有广告系列、关键字和促销ASIN中收集每日数据必须解决的操作难题。 同时，你可以创建自己的自定义报告页面，以便以最适合你和你的团队的方式提取数据，并将其可视化。 API竟然如此优秀， 那么如何才能使用API呢？ 在advertising.amazon.com/api注册， 请求访问API。签署API许可协议。 完成注册后，该协议将以电子方式交付。 Tips： 需要开发人员资源来构建和维护API集成。 请与你的技术团队合作， 以确定API是不是适合你的解决方案， 以及你的应用程序应当支持的用例。
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