Moss：聊聊亚马逊的流量生意

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年4月9日-2018年4月15日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月9日至2018年4月15日共有619款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数291个。截至2018年4月15日，登榜商品总评论数达406057条，平均星级4.38星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：反人类卡牌游戏卡重返榜首

1.价格分布

本期分析中Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$99.95，最低价$0.01，平均价格$17.21。骆探长（shujumai.com）发现，上榜的商品的平均价格一定程度上升，仍有一定数量商品分布在低价位区间内；在$5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达27.49%；有21.64%的商品价格分布在$10.00-$15.00；此外，仅有1款商品价格超过超过$95。

2.评论量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37866.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数1570.83条，评论平均星级4.44星。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数有所回升，但评论星级仅增长0.01星。在上榜商品中，有45.61%的商品评论数低于500条；还有部分商品评论数在500-1000条之内，占比达19.30%；此外，该周有1款商品的评论数在10000条以上，占上榜商品数的0.58%。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡多次进入榜单前三，以平均排名3.57重返综合排名首位；

品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球榜单排名高开低走，尽管三度登顶榜首，但最后两日跌出榜单前十，以平均排名4.14暂居综合排名第二；

品牌Play-Doh的橡皮泥套装同样高开低走，以平均排名5.43位列综合排名第三；

品牌BodyGlide的抗摩擦膏榜单多次进入前五，以平均排名6.14位居综合排名第四；

品牌L.O.L. Surprise!的另一款惊喜娃娃球榜单排名稳定上升，以平均排名6.43位居榜单第五，该商品目前只有200条评论量，尽管平均星级为3.9，骆探长（shujumai.com）认为该商品后续表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品类的Best Seller榜单分析中，品牌竞争激烈，彩色蜡笔品牌Crayola每日登榜商品数稳定，共有10款商品登榜，累计登榜60次，荣膺品牌排名第一；品牌LEGO登榜11款商品，累计登榜56次，位列品牌排名第二；儿童游戏品牌Hasbro共有9款商品登榜，累计登榜48次，位列品牌排名第三；品牌Melissa & Doug共有10款商品登榜，以登榜30次位居品牌排名第四；品牌L.O.L. Surprise!以登榜5款商品，累计登榜28次位列综合排名第五。

三、HotNewReleases榜单分析：Funko领跑品牌榜

1.价格分布

在Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，商品最高价$199.48，最低价$2.17，平均价格$19.42。骆探长（shujumai.com）发现，上榜商品的平均价格出现明显上升，较多商品的价格位于$10.00-$15.00区间以内，占比29.41%；有22.35%的商品价格位于$5.00-$10.00；在Hot New Releases榜单中，仅有1款商品价格高于$100。

2.评论量分布

在本期Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，单个商品拥有的最大评论数为4608.0，最小评论数为0.0条，平均评论数273.68条，评论平均星级4.31星。骆探长（shujumai.com）注意到，本期榜单商品的平均评论数小幅度上升，平均星级减少0.05星；其中，大量商品评论数在50条以内，占比高达62.29%；同时，在登榜的商品中有9款商品评论数在1000条以上，占比达5.14%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，骆探长（shujumai.com）说明，受近期亚马逊官网页面调整影响，13日、15日商品榜单数据暂时缺失，本期分析基于4月9日-4月12日以及14日商品榜单的真实数据；品牌Hasbro的叠叠乐4度占据榜首，以平均排名1.2牢牢占据综合排名第一；

另一款来自Hasbro的一款纸牌游戏均进入榜单前五，以综合排名3.4位列综合排名第二；

品牌VTech的电子互动玩具书多次进入榜单前五，以平均排名3.8位列综合排名第三；

品牌Betheaces的遥控飞行球稳定在榜单前十，以平均排名7.4位列综合排名第四位，骆探长（shujumai.com）发现该商品目前评论量为84条，平均星级4.6星，该商品后续表现值得期待；

品牌Hasbro的一款棋盘游戏以平均排名9.2位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上期 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，骆探长（shujumai.com）说明，受近期亚马逊官网页面调整影响，13日、15日商品榜单数据暂时缺失，本期分析基于4月9日-4月12日以及14日商品榜单的真实数据；玩偶品牌Funko的表现比往期更加强势，每日至少有19款商品登榜，共有登榜29款商品，凭借登榜106次的优异表现，碾压竞争品牌，夺得品牌排名冠军；品牌Hasbro登榜商品数，共有36款商品登榜，以登榜89次的表现，位居品牌排名第二位；品牌Play-Doho同样表现不俗，共有7款商品登榜，以登榜31次的表现，暂居品牌排名第三；品牌Star Wars、品牌LEGO分别有16、7款商品登榜，分别登榜25、24次，依次位列品牌排名第四、五位。

四、Movers&Shakers榜单分析：品牌Step2野餐桌涨幅惊人

1.价格分布

在Toys & Games品类Movers & Shakers榜单分析中，商品最高价$129.0，最低价$0.49，平均价格$17.74。骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，平均价格基本持平；其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达25.46%；另有23.17%的商品其价格在$10.00-$15.00以内；此外，仅有2款商品的价格在$100以上，占比0.46%。

2.评论量分布

在登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37866.0，最小评论数为0.0条，平均评论数831.98条，评论平均星级4.4星。在上榜商品中，有41.28%的商品评论数在250条以下，该区间商品数量进一步增加；有19.27%的商品评论数位于250-500区间内；另有3款商品的评论数超过5000条，占比为0.69%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，本期上榜商品的平均评论数基本持平，平均星级增加了0.05星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单分析中，品牌Step2的野餐桌子模型登榜5次，以平均排名26.6，夺得综合排名首位，其单日最大涨幅高达1110.0%；

品牌Kidzlane的泡泡机登榜5次，以平均排名62.2位居综合排名第二位，其单日最大涨幅为40.0%，骆探长（shujumai.com）注意到该商品目前有280条评论，平均星级为4.2星，该类商品后续表现值得关注；

品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球登榜4次，以平均排名45.8位列综合排名第三，其单日最大涨幅为70.0%；

品牌Fisher-Price的玩具遥控车电池登榜4次，以平均排名46.25位列综合排名第四，单日最大涨幅为139.0%；

品牌PartySticks的散装发光棒登榜四次，以平均排名49.0位列综合排名第五，其单日最大涨幅为75.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，登榜品牌竞争激烈；品牌LEGO凭借登榜31款商品，累计登榜37次，夺得品牌排名第一；品牌Melissa & Doug共有24款商品登榜，以总登榜30次，暂居品牌排名第二位；品牌Crayola共登榜18款商品登榜，以登榜27次的成绩，位列品牌排名第三；品牌Hasbro共有18款商品登榜，累计登榜26次，位列品牌排名第四；品牌Joyin Toy以9款商品登榜，登榜16次，位居品牌排名第五。