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2018-04-17 12:14:00
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对于初入亚马逊的小白卖家,可能对ASIN这样的概念一脸蒙逼,所以在说ASIN对Amazon店铺的影响之前,先普及一下亚马逊产品编码的基础知识。


亚马逊编码有哪些?

SKU:针对卖家的逻辑,对产品进行统一编号管理。是商品库存进出计量的基本单,元由数字或字母组成,也可以是两者混合搭配组成。

UPC:universal product code 商品通用条码,适用于美国和加拿大。在Amazon上上传产品时,要求卖家使用所需的特定的UPC条码,也可以通过UPC搜到对应产品。 

EAN:European Article Number 也是商品通用条码,和UPC近义,如其名,适用于欧洲站。

Amazon要求的UPC是13位,EAN也是13位,如果一个卖家在Amazon.com 和Amazon.co.uk同时销售,可以将美国站UPC当成EAN填入英国站,这样可以达到同步产品的效果,提高刊登产品效率。

GCID:Amazon内部生成的品牌标识符,当你品牌在Amazon成功备案后,提供一个key attribute,Amazon会自动分配独一无二的Global Catalog Identifier 也就是GCID,十六位字符,包括字母和数字。 

ASIN:ASIN码(AMAZON STANDARD IDENTIFICATION NUMBER)是亚马逊自己的商品编号,由亚马逊系统自动生成的,不需要卖家自行添加。

ASIN码相当于一个独特的产品ID,在亚马逊平台上具有唯一性,同一个产品同一个UPC在不同站点对应的ASIN通常是一致的,即一个ASIN码对应一个SKU。在平台前端和卖家店铺后台都可以使用ASIN码来查询到产品。

ASIN码显示在产品详情页面里面,一般位于“Product Details”或者“Product Infomation”一栏。如图:

 ASIN变更对店铺的影响 

亚马逊平台中ASIN时有变更,经常会引起不少卖家惊慌失措,不知如何是好。当卖家收到亚马逊变更ASIN的通知,切勿忽略,一定要仔细查看!

卖家必须第一时间知道ASIN变更。

ASIN 是亚马逊用来区分产品类目的唯一标准识别码。卖家一旦上传某个产品,产品会分配唯一的ASIN。这个时候卖家以为产品识别码是不会发生改变的。然而,不久之后,卖家可能就会收到亚马逊变更ASIN的通知,如产品的重量、型号、标题等。

譬如,亚马逊认为卖家的产品stuffed hippos相比“Toys & Baby”类目,更适合“Home, Garden & Pets”类目。那么Amazon会对这个ASIN进行调整,并邮件通知卖家。

即使是大卖家,产品排名靠前,也有可能收到亚马逊变更ASIN的通知。而亚马逊之所以变更ASIN,大部分情况是想让产品页面的信息更加准确。卖家也可以从中发挥关键词优势,提升产品页面的流量。

但是有时候,ASIN的变更可能会给卖家带来负面的影响。它可能会导致一些恶意卖家趁机获得竞争优势或影响客户的判断力。如果ASIN变更的信息不准确,会误导客户购买自己所认为的产品。

通常ASIN变更涉及以下几个方面:

♦ 尺寸

♦ 重量

♦ 外观尺寸

♦ 颜色

♦ 数量

♦ 类目

♦ 标题

这些都是产品非常重要的方面,对ASIN产生直接影响。

3、卖家如何应对ASIN变更

1、如果卖家确定ASIN变更并无大碍,那么可以忽略亚马逊通知邮件。

2、如果ASIN变更负面影响过大,卖家可以向亚马逊客服开CASE。ASIN哪里变更有误,怎样影响客户购物体验之类,毕竟亚马逊是一个非常注重客户购物体验的平台。

针对ASIN变更的问题,卖家不需要非常紧张,只需要看清楚邮件,然后做相应的动作就可以。


为了避免后续收到ASIN变更通知邮件,卖家只需要确保在刊登产品的时候,产品标题,关键词,描述等在一开始做到最好,就会避免这种问题的发生。

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