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2018-04-04 23:03:00
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衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳,也形 成了一道亮丽的风景线。上周(2018年3月26日-2018年4月1日)亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年3月26日至2018年4月1日共有619款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单,其中涉及品牌数370个。截至2018年4月1日,登榜商品总评论数达848692条,平均星级4.26星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、Best Seller 榜单分析:Levi's领跑品牌榜

1.价格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Sellers 榜单中,商品最高价为$89.99,最低价为$1.99,平均价格为$16.8。相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现,平均价格有稍微上升;在上榜的商 品中价格主要集中定价在$5.00-$20.00之间,分布在$10.00-$15.00之间的商品数量最多,占比达23.43%,分布 在$5.00-$10.00$15.00-$20.00之间的商品分别占比21.71%、22.29%;在本期 Best Sellers 榜单中有3款商品超过$65.00,占比为1.71%

2.评论量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Sellers 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为10843.0条,最小评论数为0.0条,平均评论数2755.09条,评论平均星级为4.3星。相比上期分析,骆探长 (shujumai.com)发现,平均评论数有小幅度下降,但平均星级增长了0.01星;在上榜商品中,评论数在500条以下的商品数量最多,占比达 25.71%,另有12.00%的商品分布在1500-2000条之间;此外,有2款商品的评论数在10000条以上,占比为1.14%

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Seller 榜单中,可以看到,品牌ODODOS的高腰瑜伽裤依然保持着优秀的榜单表现,在7天中四度夺下榜单首位,以平均排名2.0的成绩,继续荣膺商品综合排名第一;

与此同时,来 自品牌Levi's的男士牛仔裤产品以平均排名4.57的不错表现继续位列商品综合排名第二;

骆探长(shujumai.com)注意到,一款来自品牌LONE CONE的儿童雨鞋凭借在3月26日-3月29日期间连续4天进入榜单前五,以平均排名6.86位列商品综合排名第三,但该商品后期排名走势处于波动下降,因 此其后续市场有待改进提升竞争力。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Best Seller 榜单中,骆探长(shujumai.com)发 现,服装品牌Levi's3月30日凭借登榜11款商品领跑榜单,在上周凭借登榜57次、登榜13款商品的优秀表现继续位列品牌综合排名第一;服装品牌 Hanes依然不俗,以登榜49次、登榜9款商品的成绩位列品牌综合排名第二;相比上期分析,内衣品牌Fruit of the Loom的登榜次数和登榜商品数均有所下降,但依然凭借登榜19次、登榜3款商品的成绩位列品牌综合排名第三。

数据脉跨境电商研究院美亚服饰品类趋势报告(2018版)

三、Hot New Releases 榜单分析:品牌Gildan再次脱颖而出

1.价格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中,商品最高价为$89.99,最低价为$1.42,平均价格为$18.16。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,平均价格有小幅度上升;在上榜 商品中,价格分布在$5.00-$10.00之间的商品数量最多,占比达22.56%,另有21.34%的商品分布在$10.00-$15.00之间;在上周 的 Hot New Releases 榜单中,有5款商品价格高于$65.00,占比3.05%

2.评论量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为6271.0条,最小评论数为0.0条,平均评论数为707.65条,评论平均星级为4.21星。骆探长 (shujumai.com)注意到,与上期分析相比,平均评论数出现大幅度上升,但平均星级减少了0.02星;在上榜商品中,评论数分布在25条以下的商品 数量最多,占比达24.39%,另有36款上榜商品的评论数在625条以上,占比达21.95%

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中,来自品牌Wrangler的男 士牛仔裤在7天中凭借四度夺下榜单首位,以平均排名2.0的绝对实力位列商品综合排名第一;

品牌Oakiwear的儿童雨鞋凭借一周4次跻身 Hot New Releases 榜单前二,以平均排名3.43的成绩位列商品综合排名第二,骆探长(shujumai.com)注意到,该商品排名走势处于波动下降,其后续市场有待改进提升竞争力;

来自 品牌Gildan的男士船员T恤在一周中三次跻身榜单前五,凭借平均排名7.14的佳绩位列商品综合排名第五,骆探长 (shujumai.com)发现,相比上期分析,该商品的评论数从上期的63条增长到这期的109条,且平均星级为4.3,比上期增加了0.01星,因此其 后续市场表现依然值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Hot New Releases 榜单中,综合排名前五的品牌之间竞争激烈,休闲服饰品牌Gildan3月29日-4月1日期间连续4天登榜6款商品,且连续领跑榜单,以登榜38次、登榜6款再次成功位 列品牌综合排名首位;骆探长(shujumai.com)发现,与上期分析相比,童装品牌Burt's Bees Baby在登榜次数以及登榜商品数均有明显增加,以登榜31次、登榜7款商品位列品牌合排名第二;主营塑腰紧身衣等女士塑形产品的品牌Camellias Corsets也在上周取得了21次的登榜次数,目前品牌的进榜商品评论积累至10952条,但评论星级仅有3.83星,产品的改进点值得相关卖家发掘。

数据脉跨境电商研究院美亚服饰品类趋势报告(2018版)

四、Movers & Shakers 榜单分析:Dreamgirl丝袜涨幅惊人

1.价格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中,商品最高价为$109.95,最低价为$0.99,平均价格为$18.0。骆探长(shujumai.com)发现,平均价格稍有上升;其中价格位 于$5.00-$10.00区间内的商品数量最多,占比达25.00%,另分布在$10.00-$15.00、$15.00-$20.00之间的商品分别占比 20.90%19.47%;此外,在上榜商品中有8款商品的价格在$65.00以上,占比1.63%

2.评论量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为12158.0条,最小评论数为0.0条,平均评论数1600.62条,评论平均星级为4.27星。骆探长 (shujumai.com)发现,相比上期分析,平均评论数有较大幅度下降,但平均星级增加了0.01星;在上榜商品中,评论数在500条以下的商品数量最 多,占比达34.43%;有15.57%的商品评论数位于500-1000条之间;此外,有4款商品的评论数超过10000条,占比为0.82%

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中,没有一款商品能够成功进榜五次或以上。在一周进榜四次的商品中,品牌Dreamgirl的丝袜凭借4次进榜以及在3月27日、28日连续2天位于榜单 前20的优秀表现脱颖而出,以平均排名30.5位列商品综合排名第一,其单日最大涨幅高达2334.0%

品牌Native的运动鞋凭借进榜4次,以平均排名 42.25,位列商品综合排名第二,其单日最大涨幅为175.0%

品牌Rykimte的表带凭借登榜4次,以平均排名64.25位列商品综合排名第三,其单 日最大涨幅为105.0%,目前该商品仅有36条消费者评论,评论的平均星级为相对较低的4.0星,产品的改进空间值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的 Movers & Shakers 榜单中,可以看到,榜单前五的五个品牌之间竞争激烈。服装品牌Hanes凭借在3月26日与4月1日分别进榜6款10款商品的出色表现,略胜一筹打败同榜竞 争的其它品牌,位列品牌综合排名首位;此外,服装品牌Levi's3月30日也单日进榜10款商品,凭借登榜24次继续位列品牌综合排名第二。

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