【老魏聊电商】亚马逊FBA轻小计划详解

近年来，伴随着社会科技水平的提高与工业设计的人性化发展，各式各样的户外运动产品层出不穷，而通过网购来获得最新潮的户外运动装置，也成为了许多时尚人士的不二之选。上周（2018年3月26日-2018年4月1日）亚马逊市场Sports & Outdoors品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年3月26日至2018年4月1日共有596款商品登榜亚马逊Sports & Outdoors品类的相关榜单，其中涉及品牌数377个。截至 2018年4月1日，登榜商品总评论数达775693条，平均星级4.36星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：健身产品值得关注

1.价格分布

上周Sports & Outdoors品类Best Sellers榜单商品最高价$174.99，最低价$0.5，平均价格$17.01。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，平均价格稍有下降。在上榜的商品中，价格在$5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达28.48%，该范围商品数量出现明显增加；另有18.54%的商品价格分布在$10.00-$15.00内；另外仅有1款商品超过$100，占比为0.66%

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16654.0条，最小评论数为9.0条，平均评论数2559.33 条，评论平均星级4.36星。在上榜商品中，有22.52%的商品评论数低于500条；以及，有15.89%的商品评论数在500-1000以内；此外，该周仅有3款商品评论数在10000条以上，占比为1.99%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数小幅度下滑，并且平均星级减少了0.02星。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Sports & Outdoors品类的Best Seller榜单中排名前五中，品牌Fit Simplify的阻力健身带稳占榜首，以平均排名1.00的优秀成绩再度碾压其他商品；

品牌Sports Research的腰封连续七日占据榜单第二，以平均排名2.0位列综合排名第二；

品牌AmazonBasics的泡沫轴榜单表现同样不俗，连续3天占据榜单前三，以平均排名3.71位列综合排名第三；

品牌CamelBak的运动水壶榜单表现稳定，多次进入榜单前五，以平均排名4.86位列综合排名第四；

品牌LifeStraw的便携过滤器榜单排名高开低走，以平均排名5.14位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Best Seller榜单中。骆探长（shujumai.com）发现，亚马逊自营品牌AmazonBasics表现稳定，连续六日登榜4款商品，一周内登榜27次，位列品牌排名第一；主营水壶的品牌CamelBak同样表现稳定，连续五日登榜4款商品，以总登榜26次位列品牌排名第二；运动水壶品牌Hydro Flask保证每日至少登榜3款商品，一周内登榜24次，位居品牌排名第三；品牌Under Armour登榜4款商品，累计登榜22次，位列品牌排名第四；品牌Tesla登榜3款商品，共登榜20次，位列品牌排名第五。

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三、HotNewReleases榜单分析：品牌AdMaster表带蝉联榜首

1.价格分布

上周Sports & Outdoors品类Hot New Releases榜单商品最高价$197.0，最低价$0.12，平均价格$23.83。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，商品平均价格小幅度降低；有14.53%的商品位于$5.00-$10.00之中，还有大量商品位于$10.00-$15.00之间，占比达19.19%；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，仅有2款商品价格高于$100，占比为1.16%。

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13744.0条，最小评论数为0.0条，平均评论数 591.52条，评论平均星级4.35星。骆探长（shujumai.com）发现，榜单商品的平均评论数小幅度增加，但平均星级不变。有24.56%的上榜商品评论数在100条以内；此外，还有6款商品评论数在2000条以上，占比达3.51%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，本期分析中，综合排名前五的商品并未发生变化；品牌AdMaster的表带表现更进一步，连续七天进入榜单排名前三，其中五度登顶榜首，以平均排名1.43蝉联综合排名之首，骆探长（shujumai.com）发现，该商品目前为417条评论，优质VP高达90%，平均星级为4.6星，该商品后续表现依然值得持续关注；

品牌LETSCOM的运动手环一周内连续进入榜单前三，稳定上升，最后一日登顶榜首，以平均排名2.29的成绩位列综合排名第二；

品牌Maledan的表带多次进入榜单前三，以平均排名2.57位居综合排名第三；

品牌KT Tape的运动胶带榜单表现稍有下降，六度占据榜单第四，以平均排名4.29位列综合排名第四；

品牌SIRUIBO的表带套装稳定在榜单前十，以平均排名6.0位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，表带品牌Maledan登榜5款商品登榜，以累计登榜21次的成绩，赢得品牌排名首位；护肤防晒品牌Sun Bum在上周共有3款商品登榜，共计登榜15次，位居品牌排名第二位；品牌Wepro、品牌Simple Modern、品牌UMTELE均登榜14次，分别以平均排名19.43、28.21、30.57位列品牌排名第三、四、五位。

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四、Movers&Shakers榜单分析：品牌ESCO LITE紫外线手电筒夺得冠军

1.价格分布

上周Sports & Outdoors品类Movers & Shakers榜单商品最高价$260.0，最低价$0.01，平均价格$21.54。其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达23.04%，另有18.34%的商品在价格$10.00-$15.00以内；此外，有7款商品的价格在$100以上，占比1.57%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，上榜商品平均价格基本持平。

2.评论量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16654.0，最小评论数为1.0条，平均评论数1549.26条，评论平均星级4.36星。在上榜商品中，有32.89%的商品评论数在500条以下；有19.02%的商品评论位于500-1000条内；仅有2款商品的评论数超过10000条，占比为0.45%。骆探长（shujumai.com）发现，本期分析平均评论数有一定幅度上涨，平均星级不变。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单中，仅有一款商品登榜5次；品牌ESCO LITE的紫外线手电筒以唯一登榜5次的优势，荣膺综合排名首位，其单日最大涨幅为105.0%；

品牌Walker's Game Ear的射击耳罩以平均排名41.25位列综合排名第二，其单日最大涨幅为75.0%；

品牌LETSCOM的运动手环以平均排名51.0位列综合排名第三，其单日最大涨幅为90.0%；

品牌Greatever的浮潜米面具以平均排名58.25位居综合排名第四，其单日最大涨幅为46.0%；

品牌Kavu的绳索背包以平均排名68.75位居综合排名第五，其单日最大涨幅为33.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Tesla凭借登榜8款商品，以登榜15次的表现，荣膺品牌排名首位；品牌Luenx共有7款商品款登榜，累计登榜14次，暂居品牌排名第二；品牌adidas、品牌Under Armour、品牌Speedo分别有10、10、6款商品登榜，分别登榜13、12、10次，分别位列品牌排名第三、四、五位。