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2022-09-02 02:50:39
32

Sorftime

国际消费者行为报告

近日,Pattern分析了消费者对狗用品的需求如何在国家狗日前后发生变化:

  • 狗粮需求会在国家爱狗日达到了高峰吗?

  • 国庆狗日会影响消费者对所有狗产品的需求吗?

  • 国庆狗日会影响消费者对猫产品的需求吗?

  • 利用国家狗日趋势来发展业务


国家爱狗日(美国)始于 2004 年 8 月 26 日,从那时起一直是狗主人的庆祝传统。随着今年全国狗日的临近,Pattern研究了消费者需求在这段时间的历史变化。Pattern发现对于品牌如何准备营销方法来满足这个“假期”期间狗主人的需求具有十分重要且有趣的意义。


狗粮需求在国家爱狗日达到了高峰吗?

为了找出狗粮需求最高的时间,Pattern团队比较了 2020 年、2021 年和 20222 年每一天的每月亚马逊“狗粮”搜索查询,并发现了一些有趣的见解。最值得注意的是,消费者对狗粮的需求每年在1月达到顶峰,与2021年12月相比,2022年1月的需求增长了 79%。



然而,正如图表中看到的那样,狗粮需求也在8月左右的夏季出现了搜索流量的高峰。这种增加的兴趣可能与国家狗日的准备有关。即使在比较狗粮需求和狗零食需求时,我们也看到了相同的模式:



尽管对 COVID-Delta 变体的担忧可能导致2021年夏季需求下降,但可以看到2022年8月有望显着超过去年的表现。


全国狗日会影响消费者对所有狗产品的需求吗?

看看这些相同的模式是否适用于整个狗产品。Pattern团队研究了广泛的搜索查询,包括:

  • 狗床

  • 狗碗

  • 狗刷

  • 狗笼

  • 狗项圈

  • 狗盘

  • 狗粮

  • 狗屋

  • 狗带

  • 狗坡道

  • 狗梯

  • 狗玩具

  • 狗零食

Pattern再次评估了2020年至2022年之间的时间段:1 月左右消费者购物需求强劲上升,随后夏末略有上升。



2021年,狗产品需求下降的时间通常会增加。然而,2022 年则证明狗主人在庆祝国庆狗日时渴望恢复常态。


全国狗日会影响消费者对猫产品的需求吗?

谁在国家狗日购买猫用品?事实证明,人数比想象的要多得多:在全国狗日前后观察消费者对狗粮的需求趋势时,Pattern团队惊讶地发现,2020 年和 2021 年此时对猫粮的需求都较高。



更有趣的是,全国猫日(10 月 29 日)的情况正好相反。在 2020 年 10 月 29 日和 2021 年 10 月 29 日,尽管有猫科动物的庆祝活动,消费者对狗粮的需求仍高于猫粮。这一趋势也适用于所有猫狗产品:



从历史上看,对猫粮的需求在 7 月份有所下降,与 8 月份的狗粮相比出现了回升。正如Pattern在下面的 2022 年图表中所见,预计这一趋势将持续下去。



这种模式表明,猫和狗之间由来已久的竞争依然存在——即使是在非传统假期及其对购物行为的影响方面也是如此。


利用国家狗日趋势来发展业务

虽然狗产品全年都很受欢迎,但我们的数据表明,品牌预计在一月份和全国狗日前后的需求都会上升。

Pattern数据显示,非传统节日和庆祝活动对亚马逊购物行为有直接影响。能够了解消费者行为何时可能发生变化,为品牌提供了竞争优势,因为它们能够更好地预测需求并规划其在线营销策略。

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