【老魏聊电商】如何理解以跨境电商为主要特征的下一代贸易链？

家装灯具、五金配件以及各类家电，是现代人家居生活中必不可少的工具助手，同时也是跨境电商市场中的重要组成部分。上周（2018年3月19日-2018年3月25日）亚马逊市场Tools & Home Improvement品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年3月19日至2018年3月25日共有669款商品登榜亚马逊Tools & Home Improvement品类的相关榜单，其中涉及品牌数415个。截至2018年3月25日，登榜商品总评论数达877287条，平均星级4.4星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：清洁剂类产品力压榜单

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Best Sellers榜单商品最高价$227.08，最低价$0.01，平均价格$23.65，相较于上期分析，平均价格有一定程度下降。在上榜的商品中，有26.42%的商品价格落入$5.00-$10.00区间内；同时还有16.98%的商品价格分布在$10.00-$15.00的区间内；另外有3款商品超过$100，占比为1.89%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为29182.0，最小评论数为2.0条，平均评论数3319.46条，评论平均星级4.34星。其中，有22.01%的商品评论数在500条以内；同时，也有16.35%的商品评论在500至1000以及1000至1500条之内；此外，还有10款商品的评论数在10000条以上，占上榜商品的6.29%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数持平，平均星级减少0.01星。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，Affresh洗衣机清洁剂榜单表现优秀，连续六度稳占榜首，以平均排名1.14再次夺得综合排名首位；

同样来自品牌Affresh的洗碗机清洁剂榜单表现稳定出色，稳定在榜单第二，以平均排名2.14位列综合排名第二；

品牌EveryDrop by Whirlpool的冰箱水过滤器榜单表现不如往期，榜单排名稳定在榜单前五，两度跻身榜单前三，以平均排名4.29位居综合排名第三；

品牌Ge的冰箱水过滤器榜单表现同样有所倒退，但也多次进入榜单前五，以平均排名5.43位列综合排名第四；

品牌O'Keeffe's的护手霜两度进入榜单前十，以平均排名10.43位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周的Best Sellers榜单中，品牌之间竞争激烈，警报器品牌First Alert凭借每日至少登榜6款商品，累计登榜44次，领先其他品牌，荣膺品牌排名首位；冰箱水过滤器品牌EveryDrop by Whirlpool以及胶水品牌Gorilla均有4款商品登榜，分别登榜28、27次，位列品牌排名第二、第三位；品牌Ring以及品牌Philips分别有5、4款商品登榜，分别登榜26、23次，分别位列品牌排名第四、第五。

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三、HotNewReleases榜单分析：品牌Flex Seal防水胶再度蝉联

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Hot New Releases榜单商品最高价$189.99，最低价$1.43，平均价格$24.15。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，商品平均价格持续出现大幅度下降；同时，有22.63%商品的价格位于$10.00-$15.00以内；还有14.74%商品的价格位于$15.00-$20.00之内；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，有4款商品价格高于$100，占比达2.11%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为15765.0，最小评论数为0.0条，平均评论数204.77条，评论平均星级4.49星。骆探长（shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数大幅度减少，平均星级增加0.03星；大量商品的评论数在25条以内，占比为51.05%；登榜的商品中有7款商品评论数在500条以上，占比达3.68%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Flex Seal的防水胶五度占据榜首，以平均排名1.43的表现，位列综合排名第一，该商品评论数目前为8条，平均星级为3.9星，骆探长（shujumai.com）发现，上期分析该商品平均星级为5.0，该商品的市场口碑堪忧，该商品缺陷若能得到改善，后续市场表现值得期待；

品牌Flex Seal的另一款防水胶盯着平均星级3.0的口碑压力，榜单表现稳定，多次进入榜单前三，以平均排名2.57上升至综合排名第二；

品牌HTDRAGON的相框悬挂测量仪榜单排名稳定上升，以平均排名7.14位居综合排名第三；

品牌SigmaGo的吸尘器接口软管榜单排名高开低走，最后跌出榜单前十，以平均排名8.43位列综合排名第四；

品牌EPICKA的通用旅行电源适配器多次进入榜单前五，以综合排名9.0位列综合排名第五，该商品目前有65条评论，平均星级为4.7星，骆探长（shujumai.com）认为，该商品后续表现值得期待。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，照明品牌Mpow每日登榜4款商品，累计登榜23次，夺得品牌排名冠军；胶水品牌Flex Seal共有2款商品登榜，累计登榜14次；照明品牌CeSunlight登榜3款商品，以登榜13次位列品牌排名第三；品牌eBoTrade Dirct、品牌GearLight均有2款商品登榜，分别登榜11、10次，分别位列品牌排名第四、五位。

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四、Movers&Shakers榜单分析：品牌Kusonkey多功能扳手夺得冠军

1.价格分布

上周Tools & Home Improvement品类Movers & Shakers榜单商品最高价$227.08，最低价$0.01，平均价格$20.69，与上期分析相比，平均价格持平。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于5.00-$10.00区间内的商品数量最多，占比达25.80%；有16.84%的商品价格在$10.00-$15.00之间；此外，还有9款商品的价格在$100以上，占比1.92%。

2.评论量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为29182.0条，最小评论数为2.0条，平均评论数1682.21条，评论平均星级4.35星。在榜单的上榜商品中，有34.97%的商品评论数在500条以下；有23.03%的商品评论数位于500-1000区间内；同时，还有9款商品的评论数超过10000条，占比达1.92%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数小幅度下滑，但平均星级增加0.02星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Tools & Home Improvement品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Kusonkey的多功能扳手登榜5次，以平均排名26.0位居综合排名首位，其单日最大涨幅为285.0%，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前评论数为349条，其平均星级为4.3星，该商品后续表现值得关注；

品牌Affresh的清洁剂登榜5次，以平均排名52.6位居综合排名第二，其单日最大涨幅204.0%；

品牌First Alert的一氧化碳警报器登榜5次，以平均排名54.6位列综合排名第三，其单日最大涨幅为75.0%；

品牌Samsung的冰箱水过滤器登榜4次，以平均排名33.5位列综合排名第四，其单日最大涨幅为265.0%；

品牌Waterdrop的冰箱水过滤器登榜4次，以平均排名36.0位列综合排名第五，其单日最大涨幅为117.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争激烈，骆探长（shujumai.com）发现，品牌3m、品牌Command分别有10、11款商品登榜，累计均登榜20次，但品牌3m更胜一筹，以平均排名53.45位列品牌排名第一；而品牌Command则以平均排名55.4位列品牌排名第二；品牌First Alert登榜11款商品，以累计登榜18位列品牌排名第三；品牌Gorilla有10款商品登榜，累计登榜17次位列品牌排名第四；品牌Waterdrop登榜7款商品，以累计登榜14次位列品牌排名第五。