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沃尔玛被前亚马逊雇员「无间道」?其电商销售数据涉嫌造假?

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2018-03-21 08:24:00
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眼下,养宠物的人越来越多。宠物作为我们的动物伴侣正成为我们获得乐趣生活的一个来源。随着宠物用品相关跨境电商的发展,通过电商平台选购宠物用品逐渐成为 大多数人选购的便捷方式之一。上周(2018年3月12日-2018年3月18日)亚马逊市场 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

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一、总体情况

2018年3月12日至2018年3月18日共有599款商品登榜亚马逊 Pet Supplies 品类的相关榜单,其中涉及品牌数292个。截至2018年3月18日,登榜商品总评论数达1042179条,平均星级4.34星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、Best Seller 榜单分析:Bayer Animal Health防虫项圈领跑榜单

1.价格分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Sellers 榜单中,商品最高价为$79.99,最低价为$2.99,平均价格为$21.76。相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现,平均价格有稍微下降;在上榜商品中,商品价格分布在$5.00-$10.00内的商品数量最多,占比达 24.44%,此外,有17.04%的商品分布在$10.00-$15.00之间。

2.评论量分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Sellers 榜单中,单个商品拥有的最大评论数为13950.0条,最小评论数为136.0条,平均评论数为3350.59条,评论平均星级为4.36星。相比上期分析,骆探长 (shujumai.com)发现,平均评论数出现明显下降,但评论平均星级保持不变;在上榜商品中,评论数位于500-1000条的商品数量最多,占比为 14.81%,也有11.11%的商品位于2000-2500条之间;此外,有5款商品的评论数在11000条以上,占上榜商品数的3.70%

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Seller 榜单中,相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现,品牌Bayer Animal Health的宠物狗防虫项圈凭借连续7天平稳位列榜单第一,以平均排名1.0的突出表现依然荣膺商品综合排名首位,骆探长 (shujumai.com)注意到,该款商品目前的评论平均星级为3.9,在榜单表现较好的5款商品中口碑较低,同类商品的改进空间值得关注;

品牌 AmazonBasics 的宠物狗尿垫、品牌Dr. Elsey's的猫砂产品、品牌Taste of the Wild的干狗粮这3款榜单常驻商品依然表现平稳,分别以2.14、2.86、4.0的平均排名位列商品综合排名第二、三、四名;

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此外,品牌Arm & Hammer的猫砂产品以平均排名5.29依然位列商品综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周 Pet Supplies 品类的 Best Seller 榜单中,相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现,宠物零食品牌Greenies 这次凭借连续7天登榜5款,以登榜35次的平稳表现位列品牌综合排名第一;以宠物蚊虫卫生防护用品为主营产品的品牌Bayer Animal Health也以登榜35次的成绩紧随品牌Greenies之后,位列品牌综合排名第二;宠物护理剂品牌Nutramax凭借登榜31次的不俗表现位列品牌综 合排名第三;宠物狗玩具品牌Kong、宠物食品品牌Purina Fancy Feast2个常驻榜单的品牌分别以登榜30次、28次位列品牌综合排名第四、第五。

三、Hot New Releases 榜单分析:训狗项圈产品依然表现突出

1.价格分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中,商品最高价为$79.98,最低价为$4.98,平均价格为$24.64。相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现,本期榜单商品的平均价格有小幅 度上涨;在上榜商品中,商品价格分布在$10.00-$15.00内的商品数量最多,占比达19.25%,此外,分布在$15.00-$20.00之间以 及$20.00-$25.00之间的商品均占有13.66%

2.评论量分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中,单个商品拥有的最大评论数为1043.0条,最小评论数为0.0条,平均评论数为80.01条,评论平均星级为4.32星。相比上期分析,骆探长 (shujumai.com)发现,榜单商品的平均评论数出现大幅度下降,平均星级也减少 0.08星;大量上榜商品评论数分布在25条以下,占比达47.83%,此外,有2款商品的评论数在625条以上,占比达1.24%

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中,商品排名竞争激烈,波动较大。相比上期分析,骆探长 (shujumai.com)发现,品牌POP VIEW的防吠训狗项圈的榜单排名虽然整体呈现小幅度波动下降趋势,但仍以平均排名4.14位列商品综合排名第一;

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品牌Rolf Club 3D的防虫项圈与品 牌AmazonBasics的猫砂产品整体排名趋势均是呈现小幅度下降,但分别以平均排名5.14、6.57位列商品综合排名第二、第三,骆探长 (shujumai.com)注意到,品牌Rolf Club 3D的防虫项圈拥有评论量仅79条,但其评论平均星级高达4.6星,据此认为该商品的后续市场值得关注;

除了排名第一的POP VIEW防吠训狗项圈之外,品 牌Nicexx的防吠训狗项圈也以平均排名7.57的不俗表现位列商品综合排名第四,因此训狗项圈商品依然值得关注;

品牌Tug的伸缩牵引带则以平均排名8.0位列商品综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周 Pet Supplies 品类的 Hot New Releases 榜单中,相比上期分析,骆探长 (shujumai.com)发现,亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借连续7天至少登榜6款商品以及在2018年3月14日当天登榜12款商品 的突出表现,最终以登榜64次的绝对优势领跑品牌综合排名;以宠物医药保健品为主营产品的品牌VetWELL也以连续7天登榜4款商品,登榜28次的成绩依然 位列品牌综合排名第二,该品牌在上周登榜的4款商品目前获得了4.78的平均评论星级,因此后续市场潜力值得关注。

四、Movers & Shakers 榜单分析:Pat Your Pet宠物美容手套涨幅最大

1.价格分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中,商品最高价为$79.99,最低价为$1.55,平均价格为$20.21。相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现,上榜商品的平均价 格有小幅度下降;其 中价格分布在$5.00-$10.00之间的商品数量最多,占比达25.94%,另有17.45%的商品分布在$10.00-$15.00之间。

2.评论量分布

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中,单个商品拥有的最大评论数为18329.0,最小评论数为16.0条,平均评论数为2261.65条,评论平均星级为4.35星。相比上期分析,骆探 长 (shujumai.com)发现,平均评论数有较大幅度下降,但评论平均星级增加了0.02星;在上榜商品中,大多数商品的评论数分布在500-1000条,占比为22.17%,有17.22%的商品评论数在500条以下;其中,有11款商品的评论数在10000条以上,占上榜商品总数的2.59%

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中,相比上期分析,骆探长(shujumai.com)发现, 品牌Pet Neat的宠物毛刷以平均排名20.8位列商品综合排名第一,同时其单日最大涨幅134.0%

品牌Pat Your Pet的宠物美容手套表 现出了强劲的冲榜势头,在上周连续三度跻身 Movers & Shakers 榜单前十 ,创下单日最大涨幅348.0%的佳绩,且平均排名为11.0,位列商品综合排名第二。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周 Pet Supplies 品类的 Movers & Shakers 榜单中,品牌之间竞争激烈。骆探长(shujumai.com)发现,亚马逊自营品牌AmazonBasics2018年3月13日单天登榜10款商品,在上周以登榜30次、19款商品的突出表荣膺品牌综合排名首位;此外,宠物食物品牌Greenies整体呈现波动态势,在2018年3月16日单天登榜7款商品,最后以登榜25次、14款商品的不俗表现位列品牌综合排名第二。

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