Facebook正面临着一场前所未有的舆论风

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2018-03-20 14:28:58

在刚刚落幕的eBay福建跨境电商生态峰会中，

最消耗卖家手机电量和照片内存的

莫过于6位品类经理的精彩演讲了~

2018年各大品类的战略方向和高潜力品类，

是品类经理演讲的重中之重，

也是卖家最为关心的议题。

在此奉上一个简易版的报告，

更多详情请咨询客户经理

或参加各地的卖家大会哦~

eBay汽摩配品类经理易鹏在福州峰会现场发言

汽摩配品类

截至2016年12月，全球汽车保有量为 12.8亿辆，全球汽配售后市场(Aftermarket Size)总规模超过1.3万亿美金。

eBay Motors，全球最大的在线汽摩配交易平台之一，全球1万+品类，超过3亿条产品刊登，主要8大站点覆盖50万种车型；销售额GMV连续多年取得高速增长，大中华区增速最快的品类之一。

2018年汽摩配高潜力品类发布

（以下内容为节选；2018年eBay汽摩配品类战略方向及高潜力品类报告完整版，请咨询客户经理。）

美国站点：汽配 - 制动系统，轮胎，排气系统，保险杠等；摩配 - ATV，船舶，商用卡车等品类拥有巨大潜力。

德国站点：最具发展潜力的线上汽摩配站点，其交易额在eBay全球各站点排名第二。eBay Motors精心挑选出30个高增长高潜力品类，2018年全年免成交费。

英国站点：汽配、摩配占主要需求，但是房车旅行车需求急剧上升。

澳洲站点：拖车露营车配件，底盘悬挂，车镜，摩托车服饰等潜力巨大。

意法西加站点：意大利站点为欧洲市场德国、英国之后的第三大eBay汽摩配市场。

摩托车配件部分：美英德意将成为大中华区卖家摩配的增长引擎。

2018年中国品牌千帆计划（部分）

电子品类

全球消费电子产业规模达7，000亿美元，据市场调研机构Futuresource预测：未来数年内全球消费电子产品的在线交易规模在整体渠道的比重将由2016年的16%提升至2021年的26%。

eBay是全球最大的在线电子产品交易平台之一，而电子品类是eBay平台第一大品类。eBay全球电子产品购买额排名前20位国家为：

2018年电子高潜力品类发布

（以下内容为节选；2018年eBay电子品类战略方向及高潜力品类报告完整版，请咨询客户经理。）

2018年智能手机市场将持续成长。
未来数年智能手表市场将持续增长。
电竞产业商机巨大。2017年10月31日电竞运动被国际奥委会承认为正式的体育项目，有望纳入2024年巴黎奥运会。
PC细分品类逆市成长，以西欧市场为例：超薄笔记本、可分离式笔记本、可翻转式笔记本在未来数年内出货量将进一步提升。
网络设备：中国通讯产业近年来的崛起涌现出一大批技术现金、功能丰富、品质稳定的网络设备品牌，他们大多拥有齐全的产品线和显著的价格优势，在2018年非常值得卖家拓展。
3D打印机：eBay平台上最为热销的分类之一。
家庭影视两大趋势：激光电视、便携投影。
音频产品市场规模不断扩大，便携式蓝牙音箱、无线耳机、便携式耳机功率放大器等新兴品类在过去数年获得了高速的成长。
智能家居将成为人们生活中使用最为广泛的互联设备。
全球VR产业规模将达300亿美元。
无人机及潜航器正从极客产品变为消费级产品。
可换镜头相机及其周边设备需求依然旺盛。
车载电子品类是2018年值得卖家拓展的品类，近年内大中华区涌现出众多功能丰富、品质优秀的品牌，车载娱乐设备、行车记录仪等。

工业及商业(B&I)品类

商业和工业品类（Business & Industrial），一个规模庞大的行业集群市场，总体市场规模达十万亿美元级别，各自市场容量达千亿美元。

eBay B&I，全球最早最大工业品在线交易市场之一，超过10万+品类，1亿+在售刊登，服务全球220个国家的个人和企业买家，覆盖超过20个用户群庞大的行业。

2018年B&I高潜力品类发布

（以下内容为节选；2018年eBayB&IA品类战略方向及高潜力品类报告完整版，请咨询客户经理。）

2018年中国品牌千帆计划（部分）

家居园艺品类

全球家居及园艺市场(Home & Garden) 销售总规模超过9千亿美金，其中北美和西欧市场容量相当可观；家居装饰、家居改善、家居用品、园艺品类四大板块高速增长。

eBay平台拥有超过1万4千的家居品类和 6千的园艺品类，是全球最齐全的家居及园艺品在线交易平台之一。

2018年家居及园艺高潜力品类发布

（以下内容为节选；2018年eBay家居及园艺品类战略方向及高潜力品类报告完整版，请咨询客户经理。）

美国站点：

拓展相对成熟，有些似是「不可能」的大型／重量的产品类别也有大中华区卖家透过使用当地仓库，成功开拓，例如户外家俱套装、梳化、帐篷等。
品类中与DIY工具及材料、产品的配件／零件、小家电，以及改善和净化环境的电器，均是热门和具潜力的产品。

英国站点：

热门品类不仅限于DIY工具，年轻一代在迁居／装修时，主张DIFM (DO-IT-FOR-ME)，提供材料及工具并聘请相关的技工处理。因他们对DIY技巧的认识不多，加上他们更希望善用空余时间。
家电类，无论室内／室外，都有高需求。如清洁用的吸尘机、洗碗机、电水壸等，均是以方便及节能为先的热卖产品。

德国站点：

2018年的主要焦点产品与其他欧洲国家相似，例如大型家电及其配件／零件、小家电、DIY工具及材料。
厨房用品的增长持续，主要是日常生活必需品，如滤水器、煎盘和烤盘、厨房刀具、桌布、存储食物容器。
保持家里整齐、清洁的用品也是很受欢迎，一些手动工具如拖把、刮窗刀等。

澳大利亚站点：

重点不止于家电类，连同其零件和配件也是高需求的，特别是那些要定期更换的细节，如吸尘袋、滤水器滤芯、咖啡机的配件等。
家电类中与加热、制冷与空气净化相关的产品如空调、便携式风扇和暖炉，也登上热搜清单上。
在澳大利亚生活是会有很多户外活动，一些关于泳池／水疗设备的整修和保养的产品，还有开烧烤派对时所需的用品，都是值得留意。

【重点提醒】2018年为鼓励大中华区卖家继续拓展园艺产品类别，我们准备了一份清单，在4月到6月份成交的园艺产品，免80%成交费。

2018年中国品牌千帆计划（部分）

时尚品类

eBay时尚品类包含三大分类：服装、鞋及配件，健康及美容，珠宝首饰及钟表，在全球共计3万+品类。2017年整个时尚品类交易额在eBay所有类别中排名第二。

2018年时尚高潜力品类发布

（以下内容为节选；2018年eBay时尚品类战略方向及高潜力品类报告完整版，请咨询客户经理。）

美国站点：

2017年时尚类别交易额排名第一的站点
服装、鞋及配饰-运动休闲有关品类，男士服装的增长潜力较高
珠宝首饰及手表-高级珠宝首饰
健康和美容-护肤化妆品、营养补充剂、辅助及伤健用品

英国站点：

2017年时尚类别交易额增长率排名第一的站点，拥有最多数量的高潜力品类
服装、鞋及配饰-运动休闲有关品类、男女童装
珠宝首饰及手表-腕表、高级复古董首饰
健康和美容-护肤及化妆品、电子烟、辅助及伤健用品

德国站点：

大中华区卖家占比最小，但最有发展潜力的市场
服装、鞋及配饰-各式鞋履品类
健康和美容-护肤品、营养补充剂、辅助及伤健用品

澳洲站点：

高潜力品类较集中在健康和美容类别
服装、鞋及配饰-各类休闲服装品类
健康和美容-护肤及化妆品、头发造型产品、辅助及伤健用品

意法西站点：

男士服装及鞋履为重要增长动力，当中意大利市场潜力较大

2018年中国品牌千帆计划（部分）

体育用品品类

预测2030年，全球体育用品市场总规模超过1,150亿美元。

eBay平台上，体育用品品类销售额GMV连续三年取得可观增长，大中华区卖家的增长比其他地区卖家的增长为高。2017年体育用品类销售前三名为：单车，露营及远足，健身。

2018年体育用品高潜力品类发布

（以下内容为节选；2018年eBay化育用品品类战略方向及高潜力品类报告完整版，请咨询客户经理。）

单车：整台单车，电动单车，单车车架，单车GPS，汽车车载单车架，单车轮軚，单车护具，单车鞋履。

健身用品：智能手表，有氧训练器材，肌力训练器材，运动衣履，运动鞋，健身球，TRX训练带，卷腹器。

露营及远足：露营家具，帐篷，露营垂幕，露营吊床，充气睡床，睡袋，露营背包，煮食用具，露营冰箱，露营饮水袋。

户外带轮产品：电动平衡车，各种滑板车，直排轮鞋，传统滑板，电动滑板。

季节运动用品：充气游泳池，橡皮艇，充气游泳用品，潜水用品，滑雪板，雪上运动服装，滑雪头盔及护目镜，滑雪靴。

高潜力站点：eBay德国站点的体育用品类交易额在eBay全球各站点排名前列，是拥有巨大潜力的市场之一。