重大更新：解读亚马逊最新版广告报表

大家好 

元宵过后

大家也开始全心投入工作了

对于跨境电商圈里的大卖而言

年后的头等大事之一就是年报发布

这周财报大熊看了看

那简直喜大普奔

2017成绩都很棒，业绩全线报喜

在这个喜大普奔的一周

跨境电商又发生了些什么呢？

本周关键词：财报、VAT

让我们一起往下看

跨境电商

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NO.1 | 平台资讯

东南亚电商Lazada宣布在深圳成立新的办公室TechHub，这也是其在中国成立的第一个办公室。azada于2012年3月推出，在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国 、以及越南均设有分支机构。同时，Lazada在香港、韩国、英国、以及俄罗斯也设有办事处。

eBay在该网站上推出了10美元以下产品页面的新版本，其中包括数百万件免费送货的新商品，并且不需要拍卖出价。商品类别包括，手表，耳机，T恤，鞋子和手机外壳。eBay方面表示，这项工作可以帮助eBay与电子商务领头羊亚马逊抗争，并帮助它吸引更多的客户和卖家。此外，10美元以下产品的页面还可以让eBay从Wish等初创型电子商务公司挖走一些购物者。

以下为亚马逊针对此次事件的官方回复：

“亚马逊致力于持续创新以提升并保护消费者的购物体验，并为全球卖家创造公平、健康、可持续发展的经营环境。卖家入驻亚马逊销售商品必须遵守相关政策。任何违反亚马逊政策的卖家根据其行为严重程度将有可能被取消销售资格、暂停账户、扣留资金，甚至被追究法律责任。卖家如果对自己的账户有任何疑问，请与亚马逊卖家支持团队或者账号经理联系，我们将调查核实并采取适当措施。”

在春节假期后，有部分卖家反映收到亚马逊给卖家发送的Policy Warning邮件，邮件中，亚马逊指出这些卖家或违反了“滥用评级、反馈或评论”、“滥用销售级别”、“滥用搜索和浏览”的政策，并强调Amazon.com上禁止的行为包括但不限于：雇用第三个缔约方努力提高ASIN的级别和/或审查；将包裹发送到收件人未订购或期待的地址；索取或接受虚假或欺诈性命令；订购自己的产品；补偿买方购买你的产品（包括索赔代码）。

根据英国知名交易商OFX和情报公司Hitwise的报告显示，eBay成为了澳洲最受欢迎的零售网站，拥有最高的周用户访问量、访问频率和单次访问时间，排名高于Harvey Norman（澳大利亚零售企业）、Kmart、Target、Kogan和亚马逊美国站等零售网站。

eBay的周访问量约为2000万，第二是分类信息网站Gumtree，约为1500万，而亚马逊美国站访问量则为500万左右。（该报告定义“一次浏览”的方式是：在网站上任何页面的一系列页面浏览，浏览间隔时间不超过30分钟）

去年AR行业因为ARKit的发布再度被推到风口浪尖，后半年大部分相关应用都基于苹果的AR平台，稍晚推出的ARCore在应用数量上明显不占优势。亚马逊在MWC上宣布之前仅支持iPhone使用的AR视图工具将推出Android版本，支持ARCore平台使用。而随着亚马逊发布了该功能的Android版本演示，宣告了该应用将正式支持安卓用户使用。但目前AR视图将适用于支持ARCore的Android设备，用户可以从谷歌Play Store下载ARCore应用程序，就能使用该应用的相关程序了。

未来几周内，沃尔玛将上线重新设计的官网walmart.com和新的家居板块。实际上，沃尔玛针对家居业务已经做了诸多调整。今年2月22日，沃尔玛重新设计了原有的家具板块网页布局，长得和宜家官网类似，试图提升用户购物体验。网页主要分为9大风格，比如现代，中世纪，传统，华丽，工业，波希米亚，斯堪的纳维亚等等。

今天，东南亚电商Shopee母公司Sea发布了2017年全年财报。根据报告显示，Sea集团2017财年的调整后总收入达到了5.54亿美元，较2016年的3.49亿美元增长了58.6%。

在电商方面，2017年Shopee的商品交易总额（GMV）为41亿美元，较2016年增长257.5%；总订单数升至2.45亿单，较去年增长231.7%。Shopee调整后收入为1770万美元。

亚马逊已经收购了智能门铃、相机和安全系统制造商Ring。据路透社报道，这笔交易的金额超过10亿美元。此次收购可能会在今天晚些时候宣布。亚马逊在2017年10月推出送货入室服务Key和Cloud Cam。随后，世界上最大的几家锁具公司所有者Assa Abloy收购August Home，并推广送货入室服务。此次收购Ring还可以支持Alexa向更多智能家居设备上扩展。

eBay花费7亿美元，从其合资伙伴Giosis Pte手中收购了电商网站Qoo10在日本的资产，作为条件eBay放弃持有的Giosis公司股份。 日本是Qoo10的最大一个市场，该平台还在新加坡、印尼和马来西亚运营。平台投资商包括新加坡报业控股集团、萨班资本集团和橡树投资集团。 购买Qoo10日本资产，有助于提升eBay在东南亚的影响力。2009年，eBay以12亿美元收购了韩国电商零售商Gmarket。

Qoo10是一家整合多个国家，多个购物平台于一体的电子购物平台，经营范围广，覆盖国家多，当前已在日本和新加坡等5个国家运营了7个购物网站平台。它也是东南亚B2C平台中最成熟的一个本地化B2C平台。

电商巨头亚马逊表示，其印度站2017年童装销售额同比增长了80%。该平台童装品类有300个品牌和900名卖家，主要销售来自Mothercare、Marks & Spencer、Gini Jony等品牌产品，以及GAP和Shoppers Stop等品牌独家童装系列产品。 有民族特色的童装（ethnic wear）是该品类下搜索量最高的子品类之一。 亚马逊时尚品类主管Arun Sirdeshmukh 表示：“有趣的是，2017年，旨在解决0至2岁婴儿鞋子需求的婴儿鞋店销售额同比增幅近90%。”

根据数字营销平台SEMrush的数据，瑞典品牌H&M的官网hm.com，在今年超过了英国时尚零售商Asos.com，成为全球最常被访问的服饰电商网站。

在这个一年一度的电商排名中，除了第一名hm.com，Asos.com位列第二，zara.com则是第三。第四名是俄罗斯时尚电商wildberries.ru，第五名是梅西百货的macys.com（去年梅西是第三），Forever21的官网排名第六。

H&M这次的排名结果和这一年来其线上销售增长是一致的。前几天H&M曾表示，希望未来五年线上销售保持20%的增速。2016-2017财年H&M的线上销售额是290亿瑞典克朗，公司预测，到2022年H&M的线上销量将达到750亿瑞典克朗，折合93.7亿美元。

NO.2 | 服务前线

这次的重大调整将在2018年实施，亚马逊现在已经正式通知其卖家，建议卖家们为这些变化做好计划。 FBA正在引入以下变化：

每月库存仓储费用：从2018年4月1日起，对于标准尺寸和超大尺寸的物品，每月库存仓储费用将增加0.05美元。这一变化将首先反映在2018年5月的2018年4月的仓储费用上。更多细节请参见本文下方的每月库存仓储费用部分。 

长期仓储费用：从2018年9月15日起，长期仓储费用将被调整，评估日期也将从半年改为每月一次。有关详细信息请参见下方的长期仓储费用部分。

最低的长期仓储费用：在2018年8月15日，我们将为在物流中心里储存了365天或更久的产品每月至少收取0.5美元的最低费用。亚马逊将在适用的总长期仓储费用或最低长期仓储费用中收取较大者。有关更多细节，请参见下方的最低长期仓储费用部分。

当地时间本周四（3月1日），根据美国专利商标局披露的专利申请信息显示，零售巨头沃尔玛已经申请了一项专利，旨在利用区块链技术完善更智能的包裹交付追踪系统。

根据专利申请信息显示，沃尔玛的专利名称为“智能包裹（smart package）”，其中包括一款能够在区块链上记录包裹信息（比如包裹内容，环境条件，位置信息等）的设备。此外，它还能够和其他新兴技术——包括无人机在内的无人驾驶交通工具配合使用。

该专利是沃尔玛公司在去年八月首次提交的，其中还提到要构建一个基于区块链技术的无人机包裹寄送追踪系统。根据专利文件解释称，在物流运输方面，网上购物已经给零售商带来了巨大挑战——特别是在配送一些需要温度控制的易腐商品的时候，因此，这一领域需要进一步创新。

从2018年3月1日起，根据2016年万国邮联公约第20条，德国邮政DHL将与收件人征收6欧元的单一清关费用，包括增值税在内的所有进口邮件或邮件中不包含关税或税收的项目，并且德国邮政公司对其征收进口税和/或关税。

近日，有跨境电商卖家屏蔽或想要屏蔽瑞典线上销售。起因是2018年3月1日起，瑞典海关将对所有的非欧盟电商物品（含邮件）征收VAT，不区分货值高低，VAT将向收件人征收。 这对消费者来说，他们需要支付额外的税款。而中国卖家将面临大批量包裹因收件人拒付VAT导致退回的情况。 据了解，瑞典VAT税率一般为25%，货物价值低于150欧元的，瑞典邮政将收取7.5欧元服务费，高于150欧元的，收取12.5欧元服务费。

巴西移动支付平台RecargaPay宣布获得2200万美元B轮融资，本轮融资由国际金融公司、TheVentureCity和Ventech，以及企业家Fabrice Grinda、Martin Varsavsky、100多位来自AngelList和FundersClub的天使投资人、现有投资者DN Capital和FJlabs投资。RecargaPay表示，本轮融资将用于加强团队建设，专注产品和技术构建。公开信息显示，RecargaPay成立于2010年，主要致力于为巴西用户提供简单便捷的移动支付和钱包服务。2014年8月，该公司获得660万美元A轮融资。

亚马逊澳大利亚站已于昨天向卖家开放FBA（fullfillment by Amazon,亚马逊提供的代发货业务）服务，并表示在今年将会开放Prime会员服务。根据Roy Morgan的研究报告，2016年澳大利亚人在网上购物总消费额高达413亿美金，其中，每是个澳大利亚人中就有4个人至少每个月从电商进行购物。该数据也凸显了澳大利亚市场的潜力。

全球不计其数的新闻媒体网站依靠 Google、Facebook、Twitter 等社交渠道创造流量，而这长久以来的状态正在悄然发生变化，尤其以 Facebook 的变化最为剧烈，据外媒消息称该平台的流量来源（访客数）正在急速下滑，相反地来自 Google 的流量却持续增长，间接弥补了 Facebook 出现的部分空白。

3月3日，有亚马逊卖家收到亚马逊关于法国全年销售的税务信息邮件。“根据法律规定，亚马逊必须向卖家提供一份年度声明，详细说明他们在去年与法国有关的亚马逊销售活动。该报表涵盖2017年1月1日至2017年12月31日的所有交易。作为国际税务措施中的重要一环，VAT因其修订和增改成为2017年行业内部的榜首热搜，并在2018年得到延续。雨果网了解到，目前需要缴纳VAT的销售额度德国、英国为10万英镑，法国、西班牙、意大利为3.5万英镑，法国此次的税务政策是否会效仿英国难以预料，但卖家仍需引起重视。 有业内人士指出，税务规范是早晚的事情，全额纳税时代的趋势不可逆，卖家需早作准备。

NO.3 | 卖家动态

为配合公司业务发展及长期战略发展规划，经慎重考虑，公司拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。公司拟于股东大会审议通过本议案后 10个转让日内向全国中小企业股份转让系统提交终止挂牌的申请，具体终止挂牌时间以全国中小企业股份转让系统有限责任公司批准的时间为准。

2、安克创新：2017年营收38.98亿，同比增长55.35%,净利润3.76亿元

安克创新公布了2017年度业绩快报，快报中披露：2017年，安克创新实现营业收入38.98亿元，同比增长55.35%；归属于挂牌公司股东的净利润3.76亿元，同比增长15.70%。

安克创新表示，影响经营业绩的主要因素是：公司注重产品研发，优化产品结构，加大力度开拓市场，持续加强品牌建设。品牌影响力持续提升的同时，线下销售取得进一步增长，以此推动了营业收入的大幅增长。

 据了解，其产品研发和品牌建设方面的投入都卓见成效，安克创新在2017年进一步加大了研发投入，研发人员占整体员工五成左右，其深耕智能硬件领域的产品创新，旗下子品牌Zolo/Roav等产品屡获国际大奖。 而Anker的品牌影响力深入海外市场，荣获2018年BrandZ™中国出海品牌50强第7名的同时，以22%的最快成长速度当选“成长最快消费电子品牌”。

3、浔兴股份去年全年净利1.20亿 同比增长1.13%

浔兴股份017年1-12月实现营业收入18.72亿元，同比增长59.26%，归属于上市公司股东的净利润1.20亿元，同比增长1.13%。

上述指标变动的主要原因系：1、报告期，公司持续优化客户结构，推行“稳深优拓”客户精细化管理模式，实现拉链业务销售收入稳步增长；2、报告期，公司完成现金收购价之链65%股权，合并了价之链第四季度的业绩，提升了公司营业收入；3、报告期，拉链业务原材料价格上涨幅度较大、现金收购价之链65%股权产生的中介费用及利息费用金额较大、人民币持续升值公司汇兑损失增加等因素导致了归属于上市公司股东的净利润增幅较小。

4、山鼎设计2017年度业绩快报：2017年度实现营收15,205.29万元

山鼎设计公布2017年度业绩,报告期内（2017年1-12月）山鼎设计实现营收15,205.29万元，同比减少566.52万元，下降3.59%；营业利润1,987.81万元，同比减少226.98万元，下降10.25%；归属于上市公司股东的净利润2,044.62万元，同比增加29.12万元，上升1.44%。报告期末公司总资产38,669.72万元，比期初上升12.69%；归属于上市公司股东的所有者权益31,407.16万元，比期初增加5.47%；股本8,320万元，无变动；每股净资产3.77元，比期初增长5.31%。  

5、山鼎设计公布重组停牌的进展，11亿购买萨拉摩尔100%股权

山鼎设计发布公告，披露重组进展，拟通过发行股份及支付现金相结合的方式，11亿元购买深圳市萨拉摩尔电子商务有限公司100%股权。

公告显示，上市公司截至本预案签署日的总股本为8320万股，按照本次交易方案，公司拟向子衿管理、迅游管理、摩尔管理、米莉管理、利方投资、李秋豪、万慧畅管理、银穗资产发行普通股16,034,985股并支付现金购买萨拉摩尔的100.00% 股权。

本次收购萨拉摩尔的对价由上市公司以发行股份及支付现金方式支付，其中，以现金方式支付44000万元，以发行股份的方式支付66000万元，发行股份的价格为41.16元/股，共计发行16,034,985股。具体支付方式如下：

6、跨境通去年全年净利7.51亿 同比增长90.73%

2月26日，跨境通（002640）发布业绩快报，公司2017年1-12月实现营业收入140.00亿元，同比增长63.99%，传媒行业平均营业收入增长率为15.73%；归属于上市公司股东的净利润7.51亿元，同比增长90.73%，传媒行业平均净利润增长率为22.39%。

公司表示，1、报告期公司实现营业总收入为13,999,689,538.61元，比去年同期上升63.99%；营业利润为966,240,255.52元，比去年同期上升80.02%；利润总额为972,943,176.42元，比去年同期上升81.04%；归属于上市公司股东的净利润为751,036,065.11元，比去年同期上升90.73%，上述指标与去年同期相比上升的主要原因是2017年子公司环球易购和前海帕拓逊跨境电商业务盈利能力不断增强，收入规模持续保持高速增长。2、报告期末总资产余额为8,606,709,903.61元，比期初增长21.08%；报告期末归属于上市公司股东的所有者权益为4,913,579,524.20元，比期初增长16.82%；报告期末股本为1,435,110,371.00元，比期初增长0.42%，报告期末每股净资产为3.42元，比期初上升了16.33%。