亚马逊新推Sponsored Product广告预算通知工具

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2018-03-03 18:59:00

最近不少老铁私信我，说亚马逊后台PPC广告报表改版了，感觉不太适应，而且数据有大量的滞后，都有点不会看不会用了，希望我来解读一下。

正好准备讲PPC，没有一个切入点，这一次正好从新版本广告报表开始切入。讲一讲新版本的广告报表和之前的旧版本有哪些不同？我们应该更加注意哪些细节？

更强调traffic validation的概念

首先，新版本更强调traffic validation的概念，这也是为啥很多老铁发现近期数据严重失真的原因了，比如impression极度不准甚至为0，clicks有时候还是负数。这些都是流量过滤更加强化的表现。

具体来说，流量过滤体现在两个方面，第一个是impression的过滤，另一个是clicks的过滤。

这是一个连带性的动作。举个例子，在亚马逊后台被标上bots记号的流量一般都是属于机器流量，此类机器流量搜索广告完成点击的整个search pattern 都最终会被过滤掉的。而且是连带着impression和clicks一起过滤掉，如果只过滤clicks，不过滤impression，岂不是会让产品CTR的数值反馈出现极大的误差？

再一个就是数据观测时间问题，因为这一类流量过滤是需要一定时间的，至少需要48小时左右才能完成流量的过滤，这就是为啥大家看到越近期的数据越奇怪的原因了。所以有时候，拉长一定的时间范围来看数据本身，会更加精确。

最近还有一个很严重的问题就是click fraud，也就是很多人为了打击竞争对手采取大量的恶意广告点击。很多人比较惊慌失措，其实大可不必。

大家可以看一看下图，基本上这些垃圾流量都会被过滤掉，也就说这些clicks到后面都不会扣你的钱，只要你敢和他玩，把你的budget尽量开得很大，广告不被点爆，一般都能把这种卑鄙手段危害性降到最小。同时，再以click fraud为名义，向亚马逊开case申请专门调查，一般都能妥善解决。

关于ACOS的attribution Window的概念

新版本同时强化了ACOS的attribution window 的概念，这也会让一些老铁有点无所适从。ACOS大家都知道，就是广告花销与广告创造销量的一个比例关系。这里有一点要注意的是：关于attributed sales, 也就是广告创造的销量，亚马逊有一个14-day attribution window 的概念。

这个怎么说呢？比如买家A在周一点进了一个广告，然后加入了购物车或者wishlist, 当天并没有购买。但是只要他在14天内产生购买以后，这个销量还是会算进attributed sales, 也就是广告创造的销量里面去，当然也会被计算到总体的ACOS里面去，所以这个点是各位老铁需要非常关注且注意的。

这个有点像之前我们做amazon affiliate，流量从我们这里进入亚马逊以后，就会有一个小尾巴，在一定时间内产生的任何购买我们都能得到一定的分成。虽然两个不同的领域，但是内核是一样的。

Advertising Report 里面更细化的时间划分

之前旧版本的advertising report 比较麻烦，表上title特别多，而且时间轴很混乱。这次新的版本最大的特色就是更为精简，更为细致化了，特别是在时间上面，有着非常明确的时间划分。

大家可以看下图，多出来了两个模块，一个是report period，一个是data unit。根据这两个按钮来设置，你就能看到有非常明确时间区域划分的数据结果了。

这个时候肯定有人会问这样有什么好处呢？好处当然很多，比如clicks的48小时过滤，以及ACOS的那个14-day attribution window，都要求我们要有更精准的时间来看数据，而不能草率的去看总体数据或者近期数据，并提醒我们数据的滞后性。必须要结合这个有精准时间划分的数据，才能够得到最精准的广告数据，从而对PPC整体的结果做一个综合的考量。

当然，这次PPC更新还有一些不足，我一直翘首以盼的自定义开关时间的功能还没有上线，比如我只想PPC在某一天的2：00 PM – 4：00PM 开，其他时间关。这种自动关停其实作用是很大的。只能再等等了。

最后，再给各位老铁提个醒，要是真的不习惯新版本，旧版本还是有机会可以回去的，大家可以按照下图红圈处点击操作。不过，还是劝大家习惯新的版本，毕竟事物都是向前发展的，新版本的确要好一些，我们也要向前看。