【全网首发】亚马逊2018年PPC广告可视化改版最新解读
2017年跨境电商全年财报近日陆续公布，行业整体业绩同比均现大幅增长趋势。行业一哥跨境通不负众望突破百亿，实现营业收入140.00亿元，同比增长63.99%。品牌一哥安克创新深耕智能硬件领域的产品创新，实现营业收入38.98亿元，同比增长55.35%。各企业纷纷赢得了开门红。随着品牌出海时代的到来，将为行业带来销量高峰，跨境电商2018年依旧有足够多的机会和发展空间。
无论是正在成为大卖的跨境电商卖家，还是想转型跨境电商的创业者，都需要把握住2018年跨境电商的大趋势，进而从中找到适合自己的成功法门。
去年年底，海翼Anker创始人阳萌发表了题为《跨境电商变了》的演讲。演讲中阳萌重点提到，海翼想做两个事情：第一，塑造一组标杆品牌；第二，在中国未来风起云涌的10年可以把自己做品牌塑造起来的能力开放出来，赋能更多做海外市场的公司。
简约来说，海翼要做的仍然是其一直坚持的——弘扬中国智造之美，为此，海翼既要自己塑造标杆品牌，此外还会赋能更多的有潜力的中国品牌，一起实现品牌出海的伟大战略。
作为跨境电商圈最知名的品牌，Anker已进入上市（IPO）辅导阶段。而给他供应商，负责代工吸尘器的科沃斯，近日也更新了招股说明书，为冲击A股做准备。
科沃斯在亚马逊平台的表现可称惊艳，2016年感恩节17小时的“镇店之宝”大促中，平均每小时售出1000台，当日累计销售额达176万美元，一举荣登扫地机器人品类的榜首，而到了2017年感恩节相较2016年取得了超400%增长的成绩，成交额相当于前一年的5倍，明星产品扫地机器人地宝N79和M80Pro在清洁机器人品类中占据第一和第二位，再创新纪录。
而科沃斯在亚马逊的成功也来自于天时地利的双线出击，一边自我摸索亚马逊政策和规则，利用产品核心竞争力打出一片天。一边是通过给安克的代工吸尘器，了解跨境电商市场需求，及时改进贴合市场。
品牌出海到底有多火呢？
年初被称为宇宙科技第一大展的CES，今年中国参展整体占比超过三分之一，深圳参展更高达666家，在这个被深圳承包的CES，发现不管是传统制造，还是人工智能，都能够发现非常多的中国品牌的身影。中国品牌实现的全品类覆盖。
随后WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》中，文中的安克创新和科沃斯成功入围，跨境电商企业更是表现不俗，将近有十家企业榜上有名。跨境电商成了品牌出海的最佳渠道，中国品牌正处于创新发展的最前沿。
在跨境电商品牌出海浪潮中
你正处在哪个阶段？
其实，跨境电商先后在四个阶段不断循环：
1、 快鱼吃慢鱼
2、 大鱼吃小鱼
3、 大鱼变慢鱼
4、 小鱼吃大鱼
所谓快鱼吃慢鱼：是指最先抓住先机的人会淘汰掉慢知慢觉的人。天下武功，唯快不破。跨境电商的创业门槛相对较低，这成就了早期那一批嗅到商机的草根大卖家。当然随着新的蓝海市场和品类的不断出现，依旧还有足够的机会等待着我们，
所谓大鱼吃小鱼：是指这些先行者成功后，开始垄断和掌控所有的资源，这时很多小公司生存越来越艰难。跨境电商做大之后，借助资本的力量，背靠资源丰富的“金主爸爸”以及成熟的系统，在市场上无情碾压，结果是大卖赚得盆满钵响，而你却沦为炮灰，不知所措。
所谓大鱼变慢鱼：是指当这些大公司走向稳固之后，开始船大难掉头，创新速度越来越慢。多数传统出口工厂、外贸商转型过程中最头痛的问题就是电商选品的思维，跨境电商个性化选品成为市场所需，由于工厂对海外消费市场信息的匮乏，导致很难精准了解海外市场信息，从而越走越慢甚至掉队。
所谓小鱼吃大鱼：是指在营养充足的情况下，无数条小鱼开始把目标聚焦到细微的目标，然后分头行动，就如同蚂蚁雄兵一样，结果导致大鱼的食物被蚕食。如果有自己的核心技术、好的产品、好的商业模式，今天还小的企业也可能迅速发展壮大。专注垂直领域的小而美，通过品牌和差异化打法逐步赢的属于自己一块市场。
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