亚马逊选品上，你需要知道这“十个不要”（二）

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年2月12日-2018年2月18日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年2月12日至2018年2月18日共有644款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数267个。截至2018年2月18日，登榜商品总评论数达421542条，平均星级4.37星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、BestSeller榜单分析：L.O.L. Surprise!惊喜娃娃球表现亮眼

1.价格分布

本期分析中Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$82.14，最低价$0.16，平均价格$14.89。骆探长（shujumai.com）发现，上榜的商品的平均价格基本持平，仍有大量商品分布在低价位区间；在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达23.16%；此外，有22.60%的商品价格分布在$5.00-$10.00；另外，仅有1款商品价格超过超过$80。

2.评论量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37687条，最小评论数为0条，平均评论数1646.95条，评论平均星级4.43星。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，平均评论数稍有上涨，并且评论星级增加0.03星。在上榜商品中，有38.98%的商品评论数低于250条；还有部分商品评论数在250-500条之内，占比达11.30%；此外，该周有4款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的2.26%。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球成为榜单新宠，四度登顶榜首，以平均排名1.43荣膺综合排名首位；

而品牌的What Do You Meme娱乐游戏卡牌以品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡失去了往日的光彩，分别以平均排名4.0、5.14位列综合排名第二、第三；

品牌Play-Doh的橡皮泥玩具套装稳定在榜单前十，以平均排名6.86位居榜单第四；

品牌Hasbro的四子棋盘游戏，连续四天进入榜单前十，以平均排名9.71的位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品类的Best Seller榜单分析中，品牌竞争激烈，儿童游戏品牌Hasbro共有18款商品登榜，凭借连续日至少9款商品登榜，以登榜67次险胜彩色蜡笔品牌Crayola，夺得品牌排名首位；后者则凭借每日至少登榜8款商品、共登榜66次的同样出色的表现，暂居品牌排名第二；知名品牌Lego共有11款商品登榜，以登榜49次，位居品牌排名第三；品牌L.O.L.Surprise!以及Play-Doh均登榜26次，位列品牌排名第四、五位。

三、HotNewReleases榜单分析：品牌Lego强势领跑品牌榜

1.价格分布

在Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，商品最高价$199.32，最低价$1.5，平均价格$16.12。骆探长（shujumai.com）发现，上榜商品的平均价格明显下降，较多商品的价格位于$10.00-$15.00区间以内，占比28.90%，该区间商品数量有所增多；有22.54%的商品价格位于$5.00-$10.00；并且，在Hot New Releases榜单中，有5款商品价格高于$100，占比达2.89%。

2.评论量分布

在本期Toys & Games品类Hot New Releases榜单分析中，单个商品拥有的最大评论数为4525，最小评论数为0条，平均评论数171.58条，评论平均星级4.32星。骆探长（shujumai.com）注意到，本期榜单商品的平均评论数大幅度上涨，平均星级减少0.04星；其中，有半数以上的商品评论数在25条以内，占比高达70.52%；同时，在登榜的商品中有9款商品评论数在500条以上，占比达5.20%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球五度占据榜首，以平均排名1.29蝉联综合排名之首，该商品的平均星级有所下降；

品牌Crayola的彩色铅笔，榜单排名主要稳定在榜单前五，以平均排名3.71位列综合排名第二；

品牌LeapFrog的野餐玩具排名三度进入榜单前十，以平均排名9.43位列综合排名第三；

品牌Play-Doh的橡皮泥工具套装三度进入榜单前十，以平均排名12.57位列综合排名第四位；

品牌What Do You Meme的娱乐卡牌游戏以平均排名13.29位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上期 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在Toys & Games品类的Hot New Releases榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Lego的表现令人震惊，每日至少登榜23款商品，登榜了39款商品，凭借登榜183次的优异表现，以绝对实力击败其他竞争品牌，夺得品牌排名的王冠；玩偶品牌Funko同样表现不俗的品牌实力，每日登榜商品数一路猛涨，共有32款商品登榜，以登榜101次的不俗表现，暂居品牌排名第二位；橡皮泥玩具品牌Play-Doh有5款商品登榜，以登榜32次位列品牌排名第三位；品牌Marvel共有7款商品登榜，累计登榜28次，位居品牌排名第四；品牌L.O.L. Surprise!共登榜5款商品，凭借登榜27次，位居品牌排名第五位。

四、Movers&Shakers榜单分析：品牌Hasbro听力游戏涨幅惊人

1.价格分布

在Toys & Games品类Movers & Shakers榜单分析中，商品最高价$279.99，最低价$0.99，平均价格$16.58。骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，平均价格稍有上涨；其中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量较多，占比达25.70%；另有25.10%的商品其价格在$5.00-$10.00以内；此外，仅有3款商品的价格在$100以上，占比0.60%。

2.评论量分布

在登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37687.0，最小评论数为0.0条，平均评论数742.77条，评论平均星级4.38星。在上榜商品中，有42.97%的商品评论数在250条以下，该区间商品大量增加；有16.87%的商品评论数位于250-500区间内；另有4款商品的评论数超过5000条，占比为0.80%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，本期上榜商品的平均评论数小幅度下降，平均星级仅增加0.01星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单分析中，综合排名前五的商品均登榜4次；品牌Hasbro的听力游戏套装以平均排名30.25位居综合排名首位，其单日最大涨幅高达875.0%，骆探长（shujumai.com）发现，该商品目前评论量为185条，平均星级为4.1星，该商品后续表现值得期待；

品牌Vtech的汽车玩具以平均排名43.0位居综合排名第二位，其单日最大涨幅高达357.0%；

品牌Hatchimals的神秘蛋孵化以平均排名46.5位列综合排名第三，其单日最大涨幅为70.0%；

品牌Melissa & Doug的手工剪刀套装以平均排名47.25位列综合排名第四，单日最大涨幅为61.0%；

品牌Lego的星球大战坦克建筑套件以平均排名73.5位列综合排名第五，其单日最大涨幅为50.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单分析中，骆探长（shujumai.com）发现，登榜品牌竞争激烈；品牌Lego共有40款商品登榜，凭借三度至少9款商品登榜，以总登榜55次，荣膺品牌排名首位；品牌Funko共登榜23款商品，凭借2月18日登榜16次，以登榜36次的成绩，位列品牌排名第二；品牌Hasbro以24款商品登榜，同样登榜36次，但其平均排名为41.03，暂居品牌排名第三；品牌Melissa & Doug登榜25款商品，累计登榜35款商品，位列品牌排名第四；品牌Crayola共有23款商品登榜，累计登榜33次，位列品牌排名第五。